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一次學會產品經理都在做的事

一次學會產品經理都在做的事

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9789862717462
朱成
創見文化
2017年2月15日
150.00  元
HK$ 120
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ISBN:9789862717462
  • 叢書系列:成功良品
  • 規格:軟精裝 / 496頁 / 17 x 23 cm / 普通級
    成功良品


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











    打造爆品,先要做好產品經理!

    產品經理其實是個小CEO,不僅要能捕捉客戶的「痛點」,

    以消費者需求為導向,打造一推出就令人驚艷的「爆品」。

    更要懂得成本控管、行銷企劃、品牌管理……

    全能產品經理所應熟捻的心法與技法,包您一次讀通!!





    破題??? 行銷知識管理

    導言??? 行銷真意



    第一章? 策略優於一切

    一、策略是什麼?

    二、策略就是簡單的邏輯思考

    三、產品經理必修的策略知識

    四、產品經理該具備的策略觀

    五、競爭短視



    第二章? 行銷以定位為先

    一、市場區隔

    二、區隔評選

    三、產品定位

    四、品牌及產品線延伸

    ?

    第三章? 管好廣告公司

    一、產品經理與廣告公司

    二、廣告計畫

    三、網路廣告

    四、廣告評估

    五、最後提醒



    第四章? 要懂市場調研

    一、企業慣性

    二、行銷研究程序

    三、界定問題

    四、研究設計

    五、抽樣方法

    六、態度的衡量

    七、收集資料-定性研究

    八、資料分析

    九、網路調查?? ?



    第五章? 推廣總論

    一、如何尋找有效之推廣促銷方案?

    二、通路促銷

    三、消費者促銷

    四、廣告促銷實施與產品生命週期

    五、直效行銷

    六、公關活動

    七、活動

    【後記:義美食品-昨是而今非】



    第六章? 銷售預估

    一、誰該來做銷售預估?

    二、銷售預估與推廣預算孰先孰後?

    三、建立銷售預估模式

    四、總產業預估

    五、企業自身預估

    ?

    第七章? 預算編訂

    一、審視過去

    二、累積資產與負債

    三、今年計畫預期成效

    四、公司目標

    五、三~五年損益預算格式

    ?

    第八章? 通路行銷2.0

    一、如何面對通路變化?

    二、通路行銷1.0

    三、通路行銷1.0 vs. 2.0

    四、如何一步到位做到通路行銷 2.0?

    五、將通路行銷2.0轉成競爭優勢

    ?

    第九章? E行銷

    一、網路PK賽

    二、搜尋引擎優化

    三、關鍵字與關鍵字廣告

    四、如何在網路上做廣告?



    第十章? 高明定價

    一、實務上的怠惰與無助

    二、定價流程

    三、定價決策樹

    四、定價情境

    五、價格、成本、銷量與利潤之糾葛

    六、產品經理不負責價格與利潤之缺失

    七、價格可以是一競爭武器

    八、如何聰明定價



    第十一章 整合行銷 行銷整合

    一、整合行銷

    二、行銷整合



    第十二章 如何在中國市場做行銷

    一、總體環境

    二、消費市場

    三、大陸企業的思維

    四、淘寶網

    五、行銷諍言




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