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區政新角度
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圖解個體經濟學

圖解個體經濟學

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9789571189833
伍忠賢
五南
2017年2月25日
127.00  元
HK$ 120.65
省下 $6.35
 
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ISBN:9789571189833
  • 叢書系列:圖解系列
  • 規格:平裝 / 304頁 / 17 x 23 cm / 普通級
    圖解系列


  • 商業理財 > 經濟/趨勢 > 經濟學











      ※一單元一概念,迅速掌握個體經濟學精華理論。

      ※內容著重個體經濟學的實用面,有助於工作、生活與投資。

      ※圖文並茂•容易理解•快速吸收




      過往以數理模型來介紹個體經濟理論的教學方式,往往使學生難以入門一窺其堂奧。畢業之後,也誤以為當時學的個體經濟學,只是關在學院象牙塔的知識,而不知道其實用性。本書即以「個體經濟」為體,「企業管理」為用。作者意圖告訴讀者「個體經濟學其實大有用處!」書中博采生活中的案例,從素食店競爭、節能減碳、產品行銷、汽車燃料稅到政府管制,無一不用到個體經濟學的概念。



      本書適合上班族及商管學院學生閱讀,可幫助他們迅速將理論應用於工作之中;也適合想進一步了解企業管理的經濟系�所學生,這本書將是他們溝通實務的橋樑。

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    自序



    Chapter 1 消費者均衡─消費者的經濟決策方式

    Unit 1-1 總經與個經的差別─兼論商、管理學院相關課程

    Unit 1-2 為什麼必須學通個體經濟?

    Unit 1-3 經濟學的切入角度?

    Unit 1-4 個體經濟的範圍

    Unit 1-5 社會福利的定義

    Unit 1-6 個體經濟中的社會福利

    Unit 1-7 消費者均衡─如何把錢花在刀口上

    Unit 1-8 對風險的偏好程度

    Unit 1-9 我想考公職,我是風險迴避者



    Chapter 2 人的偏好

    Unit 2-1 市場機制的動機─利己vs.自私

    Unit 2-2 人不理性?

    Unit 2-3 行為經濟學─卡尼曼的展望理論

    Unit 2-4 追根究柢的神經經濟學

    Unit 2-5 實驗經濟學─佛南.史密斯的貢獻

    Unit 2-6 損己利他行為

    Unit 2-7 實驗經濟學結果如雨後春筍



    Chapter 3 生活經濟學─個體經濟在婚姻、求學決策的運用

    Unit 3-1 少子化橫跨總經、個經領域

    Unit 3-2 兒童具有外部效益?還是公用商品?

    Unit 3-3 從所得分配角度分析

    Unit 3-4 生兒育女「錢」的考量排第三

    Unit 3-5 從效用到貨幣化衡量

    Unit 3-6 念什麼系學士、碩士划算?

    Unit 3-7 如何提高自己的附加價值?

    Unit 3-8 勞動市場的資訊不對稱



    Chapter 4 公司生產函數─從總經的產業結構到企管中的生產管理

    Unit 4-1 公司的生產均衡

    Unit 4-2 公司損益表切入

    Unit 4-3 外部、內部規模經濟─兼論外部規模經濟原因

    Unit 4-4 內部規模經濟原因

    Unit 4-5 個經中的生產函數

    Unit 4-6 內部規模經濟效果對企業經營的涵義

    Unit 4-7 生產函數的成本

    Unit 4-8 公司生產成本的統計



    Chapter 5 公司的勞動決策─勞動經濟學角度

    Unit 5-1 經濟學中對勞動力的分析角度─從勞動經濟學到個體經濟學

    Unit 5-2 勞工的數量

    Unit 5-3 勞工的價Part I:薪資水準

    Unit 5-4 勞工的價Part II:由所得分配來看薪資

    Unit 5-5 各行業缺工因素:勞工面



    Chapter 6 科技:第四種生產因素─兼論科技管理

    Unit 6-1 創新的種類

    Unit 6-2 專利的用途─以宏達電為例

    Unit 6-3 研發費用

    Unit 6-4 台灣的附加價值低的主因─研發經費不足與研發項目侷限

    Unit 6-5 突破性產品:蘋果公司的iPhone

    Unit 6-6 南韓三星集團如何在手機、液晶電視全球第一

    Unit 6-7 三星手機拚非洲市場─南韓三星集團Ⅱ



    Chapter 7 市場均衡

    Unit 7-1 經濟效率─柏瑞圖效率

    Unit 7-2 供給、需求端同時達到均衡─柏瑞圖最適境界

    Unit 7-3 「看不見的手」市場機制─兼論總經中的經濟制度

    Unit 7-4 個經中經濟制度

    Unit 7-5 市場不完美的社會福利

    Unit 7-6 四種市場結構下的─社會福利與生產效率結論

    Unit 7-7 四種市場結構下的─社會福利與生產效率圖示

    Unit 7-8 次佳理論

    Unit 7-9 市場失靈的補救之道

    Unit 7-10 政府對市場失靈的補救之道



    Chapter 8 資訊不對稱下市場機制─兼論資訊經濟學

    Unit 8-1 資訊經濟學

    Unit 8-2 資訊對稱vs.資訊不對稱

    Unit 8-3 資訊經濟學的重要觀念全貌─以公司向銀行借款為例

    Unit 8-4 逆向選擇

    Unit 8-5 道德風險:以保險為例

    Unit 8-6 資訊透明─以商品市場為例

    Unit 8-7 中古汽車交易的資訊不對稱

    Unit 8-8 中古汽車公司如何讓買方安心

    Unit 8-9 交易成本

    Unit 8-10 加盟經營如何解決資訊不對稱問題



    Chapter 9 外部效果

    Unit 9-1 外部效果的定義

    Unit 9-2 總體經濟中考量外部效果

    Unit 9-3 外部效益與外部成本

    Unit 9-4 回歸市場機能以解決外部效果─寇斯定理

    Unit 9-5 針對外部效益行為予以補貼

    Unit 9-6 政府對汽車的燃料稅

    Unit 9-7 數量管制



    Chapter 10 公用商品─兼論機制設計理論

    Unit 10-1 公用商品的定義

    Unit 10-2 公用商品的需求曲線

    Unit 10-3 公共選擇理論

    Unit 10-4 機制設計理論

    Unit 10-5 機制設計理論的運用情況

    Unit 10-6 最適配置機制

    Unit 10-7 誘因相容原則與揭露原則



    Chapter 11 市場結構─兼論產業經濟

    Unit 11-1 市場結構分類

    Unit 11-2 各市場結構的成因

    Unit 11-3 各市場結構的特色

    Unit 11-4 市場結構的原因:產品生命週期

    Unit 11-5 各市場結構下的公司成長方式

    Unit 11-6 四種市場結構下的競爭策略與行銷組合

    Unit 11-7 獨占力、寡占力的衡量─兼論市場占有率衡量方式



    Chapter 12 公司成長方向與政府管制

    Unit 12-1 公司成長方式與高低

    Unit 12-2 垂直整合與產業供應鏈─威廉森的交易成本

    Unit 12-3 政府維持市場機制的努力

    Unit 12-4 公平交易法

    Unit 12-5 公平交易委員會

    Unit 12-6 市場競爭機制的門檻

    Unit 12-7 公平法中的結合行為─企業收購與合併

    Unit 12-8 如何提高消費者盈餘─透過競爭以降低公司盈餘



    Chapter 13 完全競爭與獨占性競爭公司行為

    Unit 13-1 公司的事業策略─效率導向拚成本

    Unit 13-2 獨占性競爭武器之一:差異化產品

    Unit 13-3 獨占性競爭時的公司「事業策略」─產品差異化拚價值創造

    Unit 13-4 蘋果公司第二個破壞性創新─ MP3 中的iPod

    Unit 13-5 速食餐廳的產品戰

    Unit 13-6 獨占性競爭武器之一:廣告

    Unit 13-7 產品廣告以塑造產品差異化─以林書豪替富豪汽車代言為例



    Chapter 14 寡占市場公司行為

    Unit 14-1 寡占市場時的經營環境分析

    Unit 14-2 寡占的成因與行業

    Unit 14-3 企業目標與對策

    Unit 14-4 公司角色與競合關係

    Unit 14-5 寡占市場中的公司角色

    Unit 14-6 寡占市場的公司定價

    Unit 14-7 中油跟台塑石化的相敬如賓



    Chapter 15 獨占、寡占市場中的公司競爭策略─以遊戲理論來分析寡占市場

    Unit 15-1 寡占市場中的公司競爭策略

    Unit 15-2 賽局理論

    Unit 15-3 賽局理論發展進程

    Unit 15-4 寡占市場情況下的公司處境:囚犯困境

    Unit 15-5 納許均衡

    Unit 15-6 重複賽局的最佳解:奧曼的無名式定理

    Unit 15-7 寡占市場中的雙贏解:聯合行為

    Unit 15-8 同業公司間的聯合行為

    Unit 15-9 公平會反制公司間「壞的」聯合行為

    Unit 15-10 公平會裁罰電容器十家公司58 億元



    Chapter 16 獨占市場公司行為─產業經濟學

    Unit 16-1 產業獨占的原因

    Unit 16-2 差別定價導論

    Unit 16-3 差別定價圖示

    Unit 16-4 政府對獨占市場的管制

    Unit 16-5 管制的相關經濟理論

    Unit 16-6 公平法對濫用獨占地位的處理

    Unit 16-7 政府對獨占市場的價格管制

    Unit 16-8 提霍勒對獨占、寡占產業的政策研究─產業經濟學中政府的管制政策



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    自序



    寫一本易懂實用的教科書


      

      如果我告訴你:「個體經濟很重要,因為它是企業管理許多課程的基礎」。

      

      100位學生中,可能有99位會說:「我不相信,你們當老師的就是老王賣瓜。」毒舌的網友說:「你想賺我們買書的錢,所以必須老王賣瓜。」

      

      一、本書是「個經」中的iPhone

      

      2006年7月,蘋果公司推出iPhone智慧型手機,大賣原因之一是以觸控螢幕(2014年語音輸入)把輸入(操作)簡化。這幾年甚至連銀髮族都把智慧型手機列為個人標準配備。用Line、上臉書,是兩大用途。

      

      蘋果公司沒有發明智慧型手機,卻因革命性創新,引發各手機公司跟進,讓智慧型手機取代大部分筆記型電腦、桌上型電腦。

      

      同樣的,本書可說是「iPhone版」的個體經濟學。

      

      2015年1月5日,臺灣策略管理大師、政治大學企管系講座教授司徒達賢在《今周刊》一篇文章「互聯網時代的教師角色」中,強調學生可上網取得資料、知識,教師的角色在於培養學生「分析」、「決策」等思考能力。本書「企管案例加個體經濟」便是想達成此目標。

      

      二、本書的目標市場(市場區隔與定位)

      

      本書想服務下列兩塊市場區隔。

      

      1.主要市場區隔:商、管理學院

      

      財務金融系(包括財管系)等,商、管理學院的大二大部分系皆把個經列為必修,少數列為選修,亟需有本「能夠實際運用」的個經書。

      

      2.次要市場區隔:經濟相關科系

      

      95%以上的經濟相關科系(包括產業、合作經濟系)等,念到碩士,仍是出來到公司就業,在大學時念個經就必須跟企管(生產、行銷管理等)連結。個經是工具,工具必須跟實務連結。

      

      至於上班族,更是本書的目標讀者。

      

      三、本書作者的優劣勢分析

      

      每個人都有長有短,在「實用」個體經濟寫書方面,我的優勢、劣勢如下。

      

      1.優勢

      

      國貿學士、企管博士:這兩個學位,奠定我對商、管理學院的知識廣度與深度。

      

      實務工作:13個全職工作、6個兼職工作,讓我知道各行、各職級(從職員到總經理)所須具備的相關知識。

      

      寫書:18年教學讓我知道學生的學習障礙,寫了34本教科書,越寫越能「舉一反三」、「化繁為簡」、「能近取譬」,寫書易懂實用是個罕見的能力。

      

      2.劣勢

      

      我在經濟學方面的學歷僅及經濟碩士,對於數理經濟學程度有限。

      

      四、感謝

      

      2010~2012,在淡江大學旁聽中央研究院麥朝成院士的「區域經濟」課,跟其合寫《中國大陸經濟》、《貨幣銀行學》。恰如金庸「射鵰英雄傳」中的郭靖,姿質駑鈍,幸得丐幫幫主洪七公傳授「降龍十八掌」,才從「武功低微」而稍有大師的影子。

      

      2008年12月3日,司徒達賢教授在《工商時報》上一篇文章「商管教育裡的總體經濟教育」,談及美國哈佛大學二本書《總體經濟個案集》、《總體經濟與財管政策個案集》。這篇文章啟發我以「理論+個案分析」寫經濟學系列書的點子。

      
      伍忠賢2016年10月

      謹誌於臺灣新北市新店區




    其 他 著 作
    1. 圖解國際貿易理論與政策:國際經濟與區域經濟
    2. 圖解零售業管理
    3. 零售業管理:迎接新零售時代(第二版)
    4. 圖解財務管理
    5. 東南亞經貿:政治、投資與企業經營(含南亞)
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    8. 服務業管理:個案分析(第三版)
    9. 一輩子要學會的職場黃金課:7堂課保證你工作事業都順利
    10. 圖解投資管理
    11. 零售業管理:理論與個案分析
    12. 圖解貨幣銀行學
    13. 企業併購:理論與實務4/E
    14. 經濟學(第三版)
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    17. 領導未來的CEO:12堂EMBA名師的管理必修課
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