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好企畫,然後呢?:翻轉腦袋,沒錢也能玩行銷

好企畫,然後呢?:翻轉腦袋,沒錢也能玩行銷

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9789869469609
寺井廣樹
賴惠鈴
今周刊
2017年5月25日
100.00  元
HK$ 85
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ISBN:9789869469609
  • 叢書系列:Unique
  • 規格:平裝 / 208頁 / 25k正
    Unique


  • 商業理財 > 職場工作術 > 企劃書/商用書信











    ★日本話題企畫奇才寺井廣樹★

    ★顛覆過去你對創意、行銷的想像!★





    序文 你不需要生出前無古人的創意!



    Chapter 1?? ?? 「激發創意」只需翻轉腦袋

    「離婚典禮」的概念是如何誕生的

    靠「翻轉腦袋的技巧」創造離婚典禮的用語

    來自離婚典禮的新詞:區間車女子、特快車女子、回站女子

    從「舊郎之淚」衍生而來的「淚活」

    從舊企畫中誕生出新企畫:天國郵筒

    顛覆「喪禮就該靜靜哭泣」:微笑喪禮

    三大訣竅,將「翻轉腦袋的技巧」運用到淋漓盡致

    愛唱反調、獨行俠,你們都是創意產生器

    獨行俠的我成為「規畫師」的契機

    「翻轉腦袋的技巧」竟奠基於上班族生活

    毅然決然告別愉快的上班人生

    享受「選錯字」、隔絕資訊的生活



    Chapter 2?? 「潤飾技巧」將創意升級為亮眼企畫

    潤飾,讓創意成長為有血有肉的「企畫」

    企畫的血脈:與「社會」連結

    用「眼淚」拯救乾旱地區的供水計畫

    比起稀奇&衝擊性,理解度&社會性更重要

    以「冠冕堂皇的理由」瓦解「不莊重」的非議

    反應好壞參半,就有嘗試的價值

    用「深謀遠慮的假象」獲得創意

    鑽研,直到他人無法企及



    Chapter 3?? 比起不做後悔,不如做了再來後悔的「行動力」

    創意在成形前毫無價值

    創意浮現時,做好三步驟

    以「提案者」之姿領先眾人

    謠言傳不過十五天,別害怕,行動吧!

    將創意與自己分離,輕鬆相處

    成為靠不住但「攏絡人心」的主管

    用金錢以外的事物來建立關係:寺井式的人脈拓展法

    將企畫「歸還」給最適合的人



    Chapter 4?? 成為吸引媒體主動關注的「一人電通」

    宣傳,從一百零一封親筆信開始

    一秒累積一萬張名片:與媒體過招

    獲得媒體關注的三大訣竅

    三秒內說清楚你的企畫

    制定「感謝紀念日」送糖果表達謝意

    與眾人同行百里,不如逆行五里

    「怪里怪氣」也很有魅力

    不必努力也能散播四方:星火燎原級的企畫

    已讀不回也能很有趣:LINE貼圖「音信不通小姐」



    Chapter 5?? 讓企畫不只是嗜好的「獲利理論」

    獲利,從「免費」開始

    當兩次義工

    滾雪球式的合作

    金流也要「翻轉腦袋」

    試寫紙與音樂人的跨界合作

    「試寫紙收藏家」與「離婚典禮規畫師」的不同



    結語 每個人面前都有一條創意的康莊大道

    {寺井廣樹主要活動紀錄}





    序文

      

    你不需要生出前無古人的創意!


      

      「離婚典禮規畫師。」

      「淚活製作人。」

      「試寫紙收藏家。」

      以上全都是我的頭銜。

      

      這些頭銜都有些不尋常,各位讀者中想必有人摸不著頭緒。這也難怪,畢竟這些工作都是我領先全球、最先開始的。若要用一句話來說明這些頭銜:

      

      「離婚典禮規畫師」就是負責規畫與結婚典禮相反的「離婚典禮」的人;「淚活製作人」是舉辦「積極流淚的活動(簡稱淚活)」的人;「試寫紙收藏家」則是收集文具店裡的「試寫紙」,並舉行展示會的人。

      

      幾個月後,我又多了一個「微笑喪禮協調員」的頭銜。

      

      這是指規畫「面帶微笑開朗的送別逝者的喪禮=微笑喪禮」的工作。

      

      托大家的福,「離婚典禮」、「淚活」、「試寫紙活動」逐漸被大家所認識,知名度愈來愈高,委託也與日俱增。

      

      截至目前為止,我有幸規畫了超過三百對夫妻的離婚典禮。至於淚活,頻率大約每個月一兩次,並會在各種場所舉辦。搭配催淚電影、音樂的淚活合作企畫也接連開跑,而且皆大獲好評。

      

      順帶一提,離婚典禮與淚活過去還被刊登在《現代用語的基礎知識》(自由國民社)這本講解日本新語詞的年鑑裡。

      

      至於試寫紙,則是在日本全國各地舉辦試寫紙收集巡迴展,並且在國內外舉行試寫紙博覽會,這部分也有很多人撥冗前來。微笑喪禮接下來才要正要起步,風評就已經好得不得,甚至已經有人提出邀請了。

      

      謝天謝地,每個活動都承蒙許多媒體的關注報導,至今依舊有絡繹不絕的採訪委託。路透通訊社、CNN、半島電視台、紐約時報雜誌等海外媒體也報導過好幾次淚活與離婚典禮。

      

      這些不僅都是全球首見、以劃時代之姿展開的活動,其進展速度之快,就連我自己也大為吃驚。

      

      掌握成功的重大要素,無疑在於每個企畫的原創性。畢竟全都是世界首見的企畫,原本就具有一定的話題性,能夠緊緊抓住客戶與媒體的好奇心。若非如此,現在這個時代,缺乏原創性的企畫根本無法引起話題。

      

      這麼說或許會讓大家以為我具有孕育出獨家企畫的才能,可惜並不是這樣的。事實上,我並非完全從「零」開始催生這些企畫。無論是誰,即使是此時此刻正在閱讀這本書的各位,都能從今天開始,靈活運用簡單的技巧創造出與眾不同的企畫。

      

      那便是將現有的價值觀「翻轉一百八十度」的技巧。

      

      詳細內容請參閱本文。我之所以開始規畫離婚典禮,其實是基於一個很簡單的疑問:「為何世上有結婚典禮,卻沒有離婚典禮呢?」

      

      「結婚值得慶祝,所以要舉行儀式;離婚又不是值得慶賀的事,自然不舉行儀式。」

      

      這不是有點奇怪嗎?就像喪禮也不是什麼值得慶賀的事,還不是要舉行喪禮。

      

      離婚的時候反而要舉行儀式,好好的向親戚、朋友致意,雙方心無罣礙的走上新的人生道路才對不是嗎?

      

      「好,我要來顛覆這個價值觀!」

      

      離婚典禮的點子,就是從這樣的思維衍生出來的。

      

      同樣的,將「笑著積極過日子才是對的,哭泣是不對的」這個價值觀翻轉過來,便有了「淚活」;將「試寫紙在用來試過筆好不好寫以後就要丟掉」的價值觀翻轉過來,產生了「試寫紙收藏」;將「喪禮就必須哭泣、安安靜靜的進行」這個價值觀翻轉過來,「微笑喪禮」便應運而生了。

      

      並非全然從零開始,只是顛覆現有的概念而已,卻如此不可思議!光是翻轉腦袋就能產生獨一無二的獨家創意。

      

      即使沒有前無古人的發想,只要具備這種「翻轉腦袋」的技巧,就能輕鬆創造出有趣的創意或珍貴的靈感。過了幾年靠「創意巧思」混飯吃的生活,我終於將「靈感的產生」歸納出一套自己的原理。在不斷發想靈感的過程中,就能逐漸明白自己的行動其實有某種規則性。

      

      本書中,將以「翻轉腦袋」的技巧為軸心,分成「發想」、「企畫」、「行動力」、「宣傳」、「開始營利」這五個步驟,並穿插豐富的實例,為大家解說將創意變成風潮的方法。

      

      想要利用創意來創業的人自不待言,當公司需要你提出各式各樣的創意時,肯定也能有所助益吧。

      

      「我想生出具有高度原創性的點子。不,我非生出來不可!」可能有很多人都曾經這樣抱頭苦思。像這種時候,更需要翻轉腦袋的技巧。請務必參考這本書,盡量將現有的東西「翻轉一百八十度」。

      

      人世間充滿著光是翻轉一百八十度,就能成為「寶物」的創意種子。但願本書能成為各位的指南針,帶領你找到這顆創意種子!

      
      寺井廣樹




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