Ch.1 看的恐懼



Ch.2 一切從說個好故事開始

戲劇性說故事

非戲劇性說故事

互動式說故事

引人入勝的說故事法

現代故事

歷史故事



Ch.3 視覺傳達的工作場域

傳訊者

日報

電視公司

廣告公司

網路公司

設計公司



Ch.4 擬定策略

策略：任務陳述

行銷計畫

品牌化

溝通準則

溝通計畫

目標

目標族詞

媒體：主要媒體

通俗刊物

專業刊物

電視媒體

全球資訊網

電影

廣播

戶外廣告

廣告郵件

如何選擇媒體？



Ch.5 發送一則有效的訊息

建構訊息

廣告訊息：工具性訊息

關係性訊息

見證性訊息

比較性訊息

新聞訊息

時程及預算

評量和後續行動



Ch.6 探索影響力

注意力

持續的影響

過濾網防衛機制

線性溝通模式�循環溝通模式

情境

感受、思考、行動



Ch.7 啟動創造力

什麼是好創意？

動動腦

內在創意�外在創意

捉弄大腦

承認失敗

慣習的力量



Ch8 文字排版的思考

什麼是文字排版？

字體

易讀性

凸顯的文字排版術

文字排版的整體考量



Ch9文字撰寫的技巧 ?

新聞寫作

廣告文案

網站文案

電視廣告文案



Ch10 如何挑選好圖像

客戶觀點：目標

訊息

背景

攝影師觀點

三種強力工具：畫面

構圖

意義

接收者的觀點：理解

經驗

詮釋

圖像分析



Ch11 掌握設計的原則

文字與圖片的今昔

設計師如何抉擇？

設計的Ａ＆Ｏ

四大設計原則

報紙設計

電視設計

網頁設計

廣告設計

簡單設計



Ch12 紙張的選擇

紙張的歷史

紙張的不同類別

紙張的重要特性

紙張的選擇



Ch13 顏色的張力

功能性顏色

我們如何看到顏色？

選擇顏色



Ch14 塑造企業形象

企業形象

視覺形象實務

企業設計綱領

商標

象徵符號

顏色

範本及規則



Ch15 用聲音強化視覺溝通

聲音的任務

聲音類別

聲音設計



Ch16 圖文整合的交互作用

圖文的交互作用

新聞圖像

多重視覺交互作用

序



　　本書廣泛探討多種媒體如何以不同的方式建構訊息。主要焦點放在新聞、廣告和視覺形象上，涵蓋許多專業人士的工作範圍，包括職業編輯、創意總監、平面設計師等。上述這些專業人士形塑了今日大部分的視覺文化，也是本書會不斷談及的對象。



　　本書的宗旨在於釐清視覺傳達之目的，包括視覺傳達的內容及效果，還有對社會造成的影響。本書跨越不同主題和職業之間的分野，相信宏觀縱覽傳達的過程必能有助於最後的成果，章節也依照此邏輯安排。如此一來，個人所扮演的角色較為分明，個人成就需要的環境條件以及最終的影響也能一目了然。



　　策略和創造為一體兩面，進而確保能有效率地整合不同的傳播方式，促進彼此之間更多的合作。只懂形式的設計師無法協助強化訊息，就像只懂薄東尼（Bodoni）字體的印刷工人，有其侷限。精通一門的專家在創作時難免受限，然而較為靈活的人，能全盤掌控傳播過程，（或至少能洞悉）傳播過程的本質，這樣的人才能在今日的媒體世界信心滿滿、功成名就。畢竟，求新求變才是今日媒體的生存之道。本書章節皆以這個概念為主軸，所有章節通力合作以呈現溝通的全貌，這也是本書的獨到之處。



　　本書包含典型的媒體工作──包括新聞、電視、網路；對於今日媒體界權力轉移的現象亦有所著墨，過去媒體的權力移轉到公民身上，製作公司的權力則移轉到消費者身上。如今的讀者、觀眾、網友、手機用戶都要求互動，和前幾個世代相差甚遠。相關領域更擁有無限發展空間，例如意象創作的方法不斷推陳出新，業餘自產的攝影、電影、插畫都是如此。



　　我希望以清晰明瞭、深具啟發性及個人觀點的方式，來呈現傳達的過程，其中點綴許多精采、新穎的圖片。我為自己立下目標，引導讀者進行反思，也提醒他們不要掉入陷阱之中──當然這裡指的是傳達上的陷阱，但也包含經濟上和道德上的陷阱。



　　視覺傳達的過程從選擇適當的敘事（narration）角度開始，這必須先對傳達目標（communication goal）擬定策略（strategy）及進行分析（analysis）。想要傳達的訊息（message），必須化為實際的形體，這就需要創意（creativity）從旁協助，才能產生影響力（influence）。再來決定排版（typography），撰寫文本（text），設計意象（image），同時兼顧修辭美感的需求。然後是組合以上眾多元素，它們必須前後連貫、彼此相關、靈活啟發──以形式（form）呈現。有些媒體還需要聲音（sound）搭配：音樂和音效。另外也別忘了營造形象（profile），這代表整間公司或組織。當然，紙張（paper）和顏色（colour）搭配也很重要。最後，以上所有項目互相配合（interplay），才能讓觀眾接收到精確的訊息。也可以說，所有的事物（everything）都和傳達息息相關。



　　本書的每一章都區分為兩大塊：大學觀念及媒體實務，包含大量的理論和實務。理論知識必須藉由實務來應證，因此大部分的章節架構像是三階段式火箭──首先談理論，其次談實務，最後談實例。本書囊括我過去許多經驗，一路走來充滿許多樂趣，也承蒙許多熱情大方的人鼎力相助。?