前言

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Chapter 1　為什麼麥可要穿白襪子？

　把「老土」變「暢銷」──為什麼麥可要穿白襪子？

　把失敗公諸於世吸引注目──為什麼馬斯克要挑戰不可能？

　與其「掩飾痛處」，不如「坦然展現」──為什麼泰勒絲要把失戀寫成歌？

　把「創新」帶進「傳統」──為什麼LV要邀請馬克．雅各伯斯擔任總監？

　自卑也能拿來利用──為什麼孫正義能夠毫不在乎地拿自己的禿頭開玩笑？

　從「資訊氾濫」到「限制資訊」──為什麼安娜．溫圖在室內也要戴太陽眼鏡？

　　

Chapter 2　為什麼愛因斯坦要在鏡頭前面吐舌頭？

　顛覆常規，換個搞怪動作更能加深印象──為什麼愛因斯坦要在鏡頭前面吐舌頭？

　比起營造「刻板印象」，不如展現「自我作風」──為什麼歐巴馬演講時要捲起袖子？

　與其「遵守規則」，不如「改變規則」──為什麼大隈重信不再寫字？

　比起完美形象，偶爾裝笨更能夠打動他人──為什麼大平正芳說話會常常停頓？

　就算無計可施，也要不放棄地求神明保佑──為什麼稻盛和夫常說「你求神保佑了沒？」

　比起真憑實據，不如「講得煞有其事」──為什麼瑪麗．安東尼一夜白髮的傳說廣為流傳？

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Chapter 3　為什麼工作能力高的人信件內容都很短？

　說出大家不敢說的話──為什麼毒舌諧星不會被攻擊？

　比起「詳細說明」，不如「確實傳達」──為什麼工作能力高的人信件內容都很短？

　比起「條理說明」，不如「相信直覺」──為什麼只憑數據的人比不過直覺靈敏的人？

　比起「低調行事」，「出個糗」反而更順利──為什麼擅於強調自我主張的人要利用「突兀感」？

　與其「不重蹈覆轍」，不如「忘記失敗」──健忘的人為什麼心理素質較強？

　與其「找尋理想」，不如「找尋適合自己的地方」──為什麼越快死心的人越快成功？

　　

Chapter 4　為什麼只在乎業績的公司會沒落？

　比起「宣傳自我」，不如重視「人際關係」──為什麼只在乎業績的公司會沒落？

　與其「照導航走」，「繞遠路」也無妨──為什麼小細節容易延伸出碩大的成果？

　比起「循規蹈矩」，不如「強烈刺激」──為什麼老是吃平價壽司的人不會成功？

　比起「一讀就懂」，不如「一看就懂」──為什麼能以一句話總結事情的人，企劃總能成功？

　撞牆期時，與其「想」不如「直接做」──為什麼成功者煩惱時會忍不住採取行動？

　與其「宣揚豐功偉業」，不如「謙卑為懷」──為什麼老愛提當年勇的人成不了大器？

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Chapter 5　為什麼就是擺脫不了排隊的命運？

　在乎「共享價值觀」，不如重視「真正價值觀」──為什麼就是擺脫不了排隊的命運？

　聽到無理要求時不拒絕，而說「不干涉」──為什麼『笑一笑又何妨！』的節目名稱被省略？

　與其否定他人，不如從中學習──為什麼能言善道的人也會是一個好聽眾？

　與其踏實追求小幅度的成長，不如懷抱雄心壯志──為什麼高談天真夢想的人會成功？

　與其「開拓新局」，不如「回歸原點」──為什麼樂高積木的魅力能跨越世代？

　與其「守護傳統」，不如「創造新領域」──為什麼獺祭不是日本酒？

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Chapter 6　為什麼髮妝達人總是一頭亂髮？

　「專業意識」勝於「展現外表」──為什麼髮妝達人總是一頭亂髮？

　「單一對象」勝於「符合大眾」──為什麼百萬人的感動始於一人的感動？

　在習慣中發現疑問──為什麼搭飛機時總是從左側登機？

　因為有不足之處，才有機會發揮巧思──為什麼電影裡不見大白鯊的蹤影？

　「觀察變化」不如「配合變化」──為什麼現在會覺得外國影集好看？

　與其「突顯個性」，不如「消除突兀」──為什麼女主播都是親切感十足的美女？

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結語