第 1 章 市場中的消費者是誰人家？

第 2 章 消費者的秘密花園

第 3 章 消費者的起心動念

第 4 章 動機與價值觀

第 5 章 消費者的自我

第 6 章 消費者的性格與生活型態？

第 7 章 消費者的態度

第 8 章 一個人消費世界之決策過程

第 9 章 一個人消費世界之購買與處置

第10章 消費世界你、我、他

第11章 家戶決策

第12章 社會階層

第13章 消費是一種文化？

第14章 全球化下的消費文化



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