序
動機與緣起
「定價」（Pricing）是行銷策略4P（Product、Pricing、Place、Promotion）組合中的一環。過去，定價策略或價格策略或定價管理等進一步與深一層的中英文教科書是比較少見的，我曾經看了少數的幾本，我覺得都還有本土化的精進空間，我希望能寫出一本比較實用的，而且大學生們都能看得懂的普及化教科書。能真正理解到定價策略與定價管理對廠商的重要性、應用性、了解性及簡單性。這是本書撰寫的動機與緣起。
過去一、二年來，筆者陸續完成有關「促銷管理」、「產品管理」及「通路管理」等三本本土化中文教科書，如今能夠接著完成「定價管理」，整個行銷4P的細部教科書，終於告一段落。壓力及辛苦，也終於得到解除，這是我感到最快樂的事。
本書的３項特色
本書有以下幾點特色：
第一：是讀者能看得懂，且知道如何應用與實用導向型的一本教科書。
本書編寫的原則之一，就是希望能脫離傳統英文教科書比較艱深、比較複雜與比較外國化的閱讀學習感覺。相反的，在編寫過程中，我也是身為一個學習者。我希望寫出的是一本大家都能很容易看得懂的，而且知道如何應用，以及以實用型為導向的一本有關定價策略與管理的教科書。
第二：加入數十個本土案例及數十張照片，是一本以本土化為導向的教科書。
本書含括了有關定價或價格領域的數十個本土案例及69張實際案例的照片，閱讀及討論起來，都會有比較熟悉、親切與了解的感受。其目的，就是希望能達成最容易理解的學習目的，並且真的能夠在讀完後，學習到一些資訊。
第三：本書含括了4大篇及14個章節的內容，其完整性尚稱周全、縝密，從精華的理論、到本土化案例及本土化圖片，具有一貫性的邏輯及串連，可對整個定價策略、決策及管理等面向，得到一個完整化與全方位的學習輪廓。
雖然有如上的3項特色，但我相信若干疏漏及與時俱進的新知和實務上的變化，仍是非常多的。因此，希望在未來的四版修正時，能夠再做增修與更新，期待能使本書益臻完美。
感謝與祝福
衷心感謝各位同學及讀者購買，並且閱讀本書。本書如果能使各位讀完後得到一些價值的話，這是我感到最欣慰的。因為，我把所學轉化為知識訊息，傳達給各位後進有為的同學們及讀者們。能為年輕大眾種下這一塊福田，是我最大的快樂來源。感謝各位，並祝福各位。
作者
戴國良
敬上
taikuo@cc.shu.edu.tw
tai_kuo@emic.com.tw
