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行銷學(13版)

行銷學(13版)

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9789869531245
Gary Armstrong
李元恕,丁美靜,王郁彬
華泰文化
2018年2月26日
260.00  元
HK$ 247  






ISBN:9789869531245
  • 規格:平裝 / 652頁 / 16k / 19 x 26 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 13版
  • 出版地:台灣


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











      Armstrong與Kotler兩位行銷大師所新修訂之第十三版《行銷學》(Marketing: An Introduction),不僅在內容方面與時俱進,更能激發讀者在實務演練時的行銷想像力與創造力。新版開宗明義即強調在現今數位與大數據浪潮下,品牌該如何創造與獲取顧客價值。以敘事方式闡述行銷邏輯與脈絡,清楚易解。而在進入本書的尾聲,品牌在面臨全球化與在地化的行銷運作,及如何以宏觀的角度思考永續行銷,則有精闢見解。



      新版特色如下:

      一、開章文經典個案,引導章節觀念與行銷邏輯思辨。

      二、理論闡述生動有趣,實例搭配增強行銷操作能耐。

      三、故事性敘事行銷實例個案,引人入勝。

      四、圖文並茂,強化學習動機與記憶。

      五、經典行銷脈絡,觀念與時俱進,易於實務演練與實作。


     





    第一篇 定義行銷與行銷過程

    第1章 行銷:創造與獲取顧客價值

    第2章 公司與行銷策略:合夥建立顧客涉入、價值及關係



    第二篇 了解市場與顧客價值

    第3章 分析行銷環境

    第4章 管理行銷資訊以獲得顧客洞察

    第5章 了解消費者與企業購買行為



    第三篇 界定設計一個顧客價值

    第6章 顧客價值──驅動的行銷策略:為目標顧客創造價值

    第7章 產品、服務與品牌:建立顧客價值

    第8章 發展新產品與管理產品生命週期

    第9章 訂價:了解與獲取顧客價值

    第10章 行銷通路:傳遞顧客價值

    第11章 零售與批發

    第12章 溝通顧客價值:廣告與公共關係

    第13章 人員銷售與促銷

    第14章 直效、線上、社群媒體和行動行銷



    第四篇 延伸行銷

    第15章 全球市場

    第16章 永續行銷:社會責任與道德




    其 他 著 作
    1. Marketing: An Introduction(GE)(15版)
    2. Marketing: An Introduction (GE)(14版)
    3. Marketing: An Introduction (GE) 13/e
    4. Marketing: An Introduction (GE) 12/e
    5. 行銷學原理:全球觀點 1/e
    6. Marketing: An Introduction (9th Edition) (MyMarketingLab Series) (Paperback)