Chapter 1｜為什麼內容行銷要有愛

1-1 像情人一樣∼Like a Lover∼

1-2 你是誰？

1-3 為了誰？

1-4 善有善報



Chapter 2｜在內容注入愛與理想的方法

2-1 像貓一樣

2-2 獨特性

2-3 簡單

2-4 意外性

2-5 正直者

2-6 具體性

2-7 幕後

2-8 娛樂

2-9 話題性

2-10 解決課題

2-11 持續性

2-12 故事



Chapter 3｜鍛鍊內容力的發想法

3-1 變態

3-2 背叛

3-3 阻礙

3-4 跳躍

3-5 聯想

3-6 繪畫

3-7 結合



Chapter 4｜製作內容必須具備的七種能力

4-1 企劃力

4-2 領導力

4-3 進度管理

4-4 選角

4-5 品質管理

4-6 收集資料

4-7 顧客協商



Chapter 5｜有人看的文章一定有原因

5-1 比喻是為內容增添豐富性，加深理解

5-2 華麗詞藻是醜陋的濃妝？

5-3 標題要點到為止

5-4 艱澀的文字盡量簡單明瞭

5-5 刪減！刪減！刪減！

5-6 試著結構化



Chapter 6｜一定要知道的實用網路內容真相

6-1 四種內容類型

6-2 從需求與種子引導出概念

6-3 追求長青內容的理由

6-4 講求內容的品質

6-5 五個內容行銷失敗的理由

6-6 挑選合作夥伴的方法

6-7 增加PV數量的方法與陷阱

6-8 有效運用內容

6-9 內容行銷不是廣告的理由

6-10 為何網路的稿費比較便宜？

6-11 需要綜合型寫手的理由

6-12 傾聽Google的建議

序



善用內容的力量，讓我們當個內容駭客！



　　由於以往在網路產業以及媒體圈的多年經歷，讓我既懂產品開發、營運與行銷，也深諳媒體溝通與採訪寫作之道。近年來筆者和很多學校、媒體或組織合作，開設了一系列與文案寫作、內容行銷以及個人品牌相關的課程，幫助很多業界的朋友釐清內容策略與社群經營的關係，也協助大家用能打動人心的好內容來提昇行銷效益，進而傳播、擴散企業的品牌形象。我也會應邀到臺灣各地的大學院校去演講，跟這群可愛的莘莘學子們座談。我的演講主題很多元，但同學們幾乎都會問我同一個問題，那就是──身處在這個數位時代之中，我們應該學會哪些技能，才不會被競爭激烈、進步飛快的社會所淘汰？



　　根據「內容行銷協會」的最新調查顯示，在美國已經有高達88％的行銷人員採用內容行銷，另有76％的受訪者表示2017年比2016 年產出了更多的內容。由此可知，很多人其實都已經知道「內容為王」的道理，只不過遲遲未採取行動，是因為不知道該如何善用內容的力量來驅動？當然，也可能有很多朋友苦惱於廣告預算有限，很難再像過去一樣可以靠投放廣告獲得不錯的成效。更遑論最近Facebook 宣布將採取一連串的動作，希望提高親友之間的自然互動。



　　身為社群編輯、企劃、行銷人員或企業經營者，真的很難不被搞得七暈八素吧？嗯，到底粉絲專頁應如何經營呢？又該怎麼跟目標閱聽眾（TA）溝通？以及在這個社群崛起的年代裡，企業品牌、新聞媒體又該何去何從？去年秋天， 我開始經營「內容駭客」網站（contenthacker.today），不但時常撰寫很多與文案寫作、媒體溝通、內容行銷乃至於成長駭客有關的文章，也透過每個月固定舉辦的「內容駭客」講座，跟大家分享國內外知名廠商的案例。透過與許多業界人士的交流，讓我驚覺──大家不是不知道要善用內容的力量，只是不曉得該從何處開始著手？嗯，光靠我一個人辦課程、開講座或寫文章，其實力量很有限。



　　日前得知碁峰引進本書，真的覺得很開心。對於許多想要一窺內容行銷堂奧的朋友而言，這的確是一本絕佳的入門參考書。我不但立刻把這個訊息分享給我的學生們，也很樂意在此跟大家推薦這本好書。如果您有意嘗試內容行銷，或者想要學習內容產製的正確觀念與流程，這本書很值得入手。推薦的原因很簡單，因為本書不只介紹理論，更分享了不少日本的精采案例。真的很值得您放在案頭隨時翻閱。