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點子變現術:從經典到獨創,10門淬鍊點子的發想實作課

點子變現術:從經典到獨創,10門淬鍊點子的發想實作課

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9789869620277
安達元一
林雯
光現出版
2018年8月08日
107.00  元
HK$ 90.95
省下 $16.05
 
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ISBN:9789869620277
  • 叢書系列:idea
  • 規格:平裝 / 256頁 / 14.8 x 21 cm / 普通級
    idea


  • 商業理財 > 職場工作術 > 思考邏輯/決斷/創意











      為什麼那些網紅、YouTuber天天都生得出強大企畫?

      你是否常覺得沒哏、沒靈感、提案老是被打槍?

      ──如何讓好點子說來就來,而且人人都買單?



      《哆啦A夢》《SMAP×SMAP》《美食冤大頭》……

      日本暢銷腳本家的10堂發想實作課,

      教你腦洞大開、點子變現金!




      商機,全在你的「腦洞」裡!──沒哏了怎麼辦!?

      《哆啦A夢》《SMAP×SMAP》《美食冤大頭》《日本不准笑》腳本家安達元一,在嚴苛的日本電視圈打滾了25年,年年都有無限創造力,催生出大量暢銷劇本,被譽為「收視率200%的男人」。到底他的點子是怎麼來的?

      本書公開安達元一私下引爆點子、腦洞大開的發想術與實作課──包括9大經典發想法、13種日常察覺法,以及獨創的「偶然力FA法」。



      【9大經典發想法】

      ?想提出與眾不同的企畫案時,用「接龍法」

      ?原來1人可以當6人用!?需要一次想出6倍點子時,用「電視節目發想法」(=「6頂思考帽法」)

      ?想走出舒適圈、擴大觀點時,拿3張紙畫4條線,進行「曼陀羅思考法」

      ?團隊一起腦力激盪時,用「書面頭腦風暴法」

      ?想解決自己的人生課題,問「5個為什麼」

      ?想在15分鐘內看清未來、找到方向,就畫「心智圖」

      ?處理專業度高的案子,用「等價交換法」

      ?對付難搞客戶和廠商,用「奧斯本檢核表法」

      ?「啤酒罐蓋」「菸灰不易四處飄散的菸灰缸」……原來都是用「NM法」發明來的!



      【獨創發想法──偶然力FA法】

      「偶然力FA法」由安達元一與東洋大學教授藤本貴之共同開發,已取得商標註冊,是全世界最新的發想法。



      〔第1步〕察覺:打撈知識

      花5天,用以下方法,記錄50個以上的關鍵字:

      ●和平時不會接觸的人聊上幾句

      ●觀察每天行走的通勤路線

      ●閱讀平時看報紙、雜誌時會跳過不看的角落

      ●記錄夢境

      ●偷看別人的臉書對話



      〔第2步〕編組:提煉點子

      以「資訊設計」理論為基礎,依照「時間」(新、舊)?「位置」(遠、近)?「連續性」(快樂、悲傷)的順序,將關鍵字分類。



      〔第3步〕套用:具體實踐!

      將分類完成的關鍵字群組,套用至要解決的課題、企畫案,組裝出具體點子。7天內即可完成獨創性的發想。



      2018《MIT科技評論》說:「點子王是未來最夯人才!」

      在這個超高速社會,未來最有價值的不是金錢,而是你的腦子裡有多少「點子資本」(Idea Capital)!



    名人推薦



     ★腦科學家│苫米地英人

     ★暢銷書作家│中谷彰宏

     ★潛能開發專家│井口晃

      ──創意推薦!



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    前言



    第1章 「強制」腦袋冒出點子的技術

    既有發想法的檢驗

    經典發想法1──接龍法

    【實例】遊樂場新活動企畫

    經典發想法2──六頂思考帽法

    【實例】暑期甜點展企畫

    經典發想法3──曼陀羅思考法

    【實例】開店創業──咖哩餐廳吸睛企畫

    經典發想法4──書面頭腦風暴法

    【實例】「蕎麥沾麵」新型餐廳企畫

    經典發想法5──問「五個為什麼」

    【實例】找出問題所在、解決人生課題──為什麼存不了錢?

    經典發想法6──心智圖法

    【實例】行銷宣傳──救救招生不利的小補習班

    經典發想法7──等價交換法

    【實例】新品牌包銷售策略──當上層一邊打壓你,又要你有想法?

    經典發想法8──奧斯本檢核表法

    【實例】醫療用品提案──難搞廠商說要「前所未見的繃帶」!?

    經典發想法9──NM法

    【實例】商品開發──為罐裝啤酒設計易開罐



    第2章 「察覺」的技術

    擺脫陳規舊習

    I 從普通的日常生活中「察覺」

    察覺法1──記錄偶然浮現的靈感

    【實例】讓中老年女性更享受的超級錢湯

    察覺法2──拍下在意的事物

    【實例】將潛意識中關心的事視覺化

    察覺法3──觀察每天行走的通勤路線

    【實例】從食品廠商進軍海外戰略,連結到獨立創業

    察覺法4──走和平常不一樣的路線

    【實例】在無聊生活中加些變化

    II 藉由改變觀點來「察覺」

    察覺法5──閱讀平時會略過不看的東西

    【實例】生命設計──提升人生層次的最後10年

    察覺法6──細看廣告內容

    【實例】內心探索──認識真正的自己

    察覺法7──和平時沒有往來的人聊上幾句

    【實例】地方創生──找到鄉村振興的突破口



    III 從潛意識中「察覺」

    察覺法8──記錄夢境

    【實例】運用夢境──從夢中尋找點子的線索

    察覺法9──回到你的小時候

    【實例】返回原點──兒童時期熱中的事,潛藏著創意十足的戰略!

    察覺法10──最常用的詞與不用的詞

    【實例】創投企業經營戰略室的挑戰



    IV 利用網路

    察覺法11──從維基開始擴展

    【實例】V型反轉──死寂商店街,起死回生的一招

    察覺法12──偷看別人的推特

    【實例】學生創業──從社群廢文也能獲得靈感

    察覺法13──用Google地球旅行

    【實例】用虛擬旅行尋找IT諮詢的新境界



    第3章 世界最新的發想術——「偶然力FA法」

    「察覺」的奧義

    什麼是「偶然力FA法」?

    【藤本貴之博士講義】重視反覆實驗與試用

    一週內達成目標

    區分點子的種類

    【藤本貴之博士講義】創造媒體的資訊設計

    改造資訊設計理論

    【藤本貴之博士講義】實在很難的KJ法

    【實作】受年輕人歡迎、給人新鮮感的餐廳企畫案?──蒐集情報

    【藤本貴之博士講義】為什麼順序是?時間??位置??連續性?



    第4章 引爆大量點子的瞬間

    【實作】受年輕人歡迎、給人新鮮感的餐廳企畫案?──具體化

    〔idea 1〕可欣賞虛擬人聲演唱會的女公關酒店

    〔idea 2〕讓爆乳蹺家少女凌晨之後玩樂的餐廳

    〔idea 3〕在跨業交流的場合遇見「現充」的餐廳

    〔idea 4〕有「營養師」駐店、提供菜單諮詢的女孩酒吧

    〔idea 5〕與食品企業合作,專門料理只剩3天賞味期限食材的餐廳

    〔idea 6〕特殊娛樂──SM餐廳

    〔idea 7〕完全自己做的安心安全餐廳

    〔idea 8〕遺憾、期待落空的餐廳

    〔idea 9〕激勵心情低落的人的餐廳

    【實作】幫助人又能賺錢的照護設施企畫案

    〔idea 1〕結合年長者休閒娛樂的照護設施

    〔idea 2〕以「老人與戰爭」為主題的照護設施

    〔idea 3〕吸引老人家出國旅行的生意

    〔idea 4〕借助長者經驗的企業支援研究所

    〔idea 5〕照護設施老人飲食服務──改變「照護餐」給人千篇一律、稱不上美味的印象

    〔idea 6〕照護設施快速早餐店

    〔idea 7〕阿嬤蔬菜郵購服務



    後記——點子資本的時代

    附錄

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    前言



      日常生活中,你是不是經常拜託自己的腦袋冒出個好點子呢?



      公司要求提出新企畫

      必須思考新商機

      想在今天開會時發表一番打動人心的言論

      如何提高顧客滿意度?



      ……工作上一定會遇到以上這些問題。

      工作之外也一樣:



      最近對某人念念不忘,有沒有辦法讓他愛上我?

      想存更多錢!

      減肥老是失敗,有持久不復胖的方法嗎?

      要怎樣才能讓鬧情緒的老婆或女友開心起來?

      想幫老公拚事業,讓他出人頭地

      想教出愛念書的小孩

      想讓死腦筋的主管同意我的提案

      想讓老是講不通的部屬提高工作動機



      每個人應該都會有「希望自己的腦袋火力全開,想出好點子」的時候吧!

      不過一提到想點子,大多數人都會放棄。



      「哎呀!我的腦袋就是這樣嘛!」

      「這種能力是天生的,事到如今已經沒救了。」

      「腦袋這種東西,怎麼都改變不了的。」



      我可以肯定地告訴本書讀者:這種想法實在是大錯特錯!

      只要照本書的方法去做,腦袋就會照你的意思動起來,不用費太多力氣,點子也會源源不絕。



      本書介紹的方法不是唯心論,也不是經驗法則,而是以「科學」的方法為基礎。這些方法也運用在資訊科學、認知科學(Cognitive Science)、工業工程(Industrial Engineering)、知識科學(Knowledge Sciences)、組織理論(Organization Theory)、知識管理(Knowledge Management)等最尖端的學術領域。



      正因為是沒有例外、任何人都能做、可以重複出現的「技術」,才是「科學」的。因此,你也能輕易實行。



      請讓身為本書作者的我再說幾句話。

      大家都知道有些行業絕不容許「想不出點子」,但有的行業連「多給你一些時間想點子」也不容許。

      我做了二十七年的工作——「腳本作家」,就是這樣的行業:



      「幫那個節目想新單元吧!」

      「提前想新企畫吧!」

      「為那個藝人寫短劇腳本吧!」

      「為那個智力競賽節目想新問題吧!」

      「為那部戲研究新情節吧!」

      「為那部紀錄片找出新的呈現方式吧!」

      「為那個資訊節目生出全新觀點吧!」



      每天工作時,我必須永無休止地生產大量點子,沒有喘息時間,就像負債經營一樣。當然,不只量,品質也被緊盯,工作環境非常嚴酷。

      這樣的工作環境,我在裡面堅持了二十五年。

      我負責的節目有:



      《SMAP×SMAP》

      《日本不准笑》(??????????使???????!)

      《美食冤大頭》

      《隧道二人組託大家的福》(?????????????????)

      《跳吧!秋刀魚大人!!》(踊?!???御殿!!)

      《奇蹟體驗!難以相信的故事》(奇跡体?!???????)

      《森田一義時間 笑一笑又何妨》(森田一義??? 笑??????!)

      《一億人的大哉問》(1億人?大質問!?笑??????!)

      《哆啦A夢》

      《伊東家的餐桌》(伊東家?食卓)



      這些都是當紅節目,大家應該多少看過一兩個。我能有機會參與這樣的節目,心中非常感謝。這些節目的收視率加起來,一週超過二??%,我因此得到一個綽號──「收視率二??%的男人」。

      不過,偷偷告訴你,我的腦袋和一般人沒兩樣。

      其實我沒有多炫的才能,也沒有高明的創意。我在業界能勉強生存到現在,是因為有「絕招」。

      那就是「強制腦袋想出點子的技術」。本書會介紹我一直以來偷偷使用的發想法,這些方法在學術領域已證實有效。

      本書會介紹以下九種方法:



      接龍法

      六頂思考帽法(Six Thinking Hats)

      曼陀羅思考法(Mandal-Art)

      書面頭腦風暴法(Brain Writing,BW法)

      問「五個為什麼」(5 Whys)

      心智圖法(Mind Map)

      等價交換法

      奧斯本檢核表法(Osborn Checklist)

      NM法



      我也擔心,雖然我用有效,但真的任何人用都有效嗎?所以我一邊工作,一邊讀資訊工程學博士班,經過研究才撰寫本書。

      從古羅馬、希臘時代開始,就有各式各樣的發想法,也被廣泛運用在許多場合。但這些方法良莠不齊,其中也有些不可信。



      當然,不少發想法能有效運用在學術或職場,有些雖然可行,也有成果出現,但程序過於繁雜,並非任何人都能使用,只能用在特定狀況。在多如牛毛的發想法中,有實用性的非常少。



      本書從無數素質不一、難以理清的發想法中,選出對我個人有用,且「任何人都能輕易立即實行,並產生成果的方法」,介紹給大家。透過受試者實驗、使用者經驗,以更具體、更容易理解的實例來說明。



      只要確實學會本書介紹的發想技法,你的腦袋應該也能確實感覺到好點子、好企畫源源不絕。各種發想法有不同的魅力、效果、用法,應視不同的關懷點、目的、合適與否,選擇不同的方法。



      本書也會介紹「偶然力(Serendipity)FA法」,這是我和藤本貴之共同開發的新發想技法。藤本貴之是東洋大學綜合資訊學部副教授,也是我的研究所指導教授與共同研究者。本書後半會花許多篇幅說明「偶然力FA法」(FA是藤本博士〔Fujimoto Takayuki〕和安達元一〔Adachi Motoichi〕姓名的第一個字母)。



      「偶然力FA法」最大的特徵是,它是一種「擇優」的混合技法,將目前各種既有發想法的「好處」與「成效高」的部分提煉出精華,使其效果、方便性達到最高。當然,請放心,這方法不是我隨便想想的,而是經過檢驗的有效方法。



      「不需要任何的才能與努力,就能有產生獨創性點子的發想力」,是本書的概念。

      「如果依照指示進行思考,點子要有就有」,是讀過本書後,各位讀者可期待的效果。雖然聽起來像唬人,不過真的做得到。

      

      你的日常生活將瞬間轉變。「想不到點子」並不是因為頭腦不好,只是不知道方法罷了。只要知道方法,就很簡單。點子將如洪水氾濫般一個接一個出現,就算想停也停不下來,你會在其中身不由己。



      接下來,請放鬆心情一頁頁看下去。



      在這篇前言最後,我想說,這些方法只有有緣得到本書的你才能學到。所以,絕對不能告訴朋友這本書,因為只要看過本書,誰都能輕鬆成為「發想天才」。

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    二?一三年冬

    安達元一




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