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尖叫感:行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧

尖叫感:行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧

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9789869649933
馬楠
今周刊
2018年8月30日
127.00  元
HK$ 107.95
省下 $19.05
 
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ISBN:9789869649933
  • 叢書系列:Unique
  • 規格:平裝 / 400頁 / 25k正
    Unique


  • 商業理財 > 電子商務 > 網路行銷/趨勢商機

















    小編、微商、Lina@、自媒體文案入門!

    騰訊、百度、阿里巴巴內訓必讀



      好文案滿天飛,神文案方能如倚天劍,削金碎鐵,誰與爭鋒?

      文案的重點不在於寫什麼,而在於「怎麼寫」

      「神文案」的黃金公式是「95% 有噱頭的故事+5% 品牌置入」



      ★精準,一秒吸睛!

      以精準文字,巧妙亮點,將一陣陣共鳴從眼球傳送到心臟

      ? 先給予最重要訊息,再傳遞次要訊息,剔除掉無關訊息。

      ? 文案別光是描述讚美產品,請以「黏著理論」勾起消費者購買理由!

      ? 標題到文字,可適度使用「PVA」詞彙,形塑出感官氛圍。



      ★互動性,轉發的威力!

      「有趣」──別讓受眾轉台,文案要讓人們參與,造成轉發效應

      ? 先提出品牌差異性,善用「六種場景」寫法,植入創意。

      ? 目標群眾未必要大,但要挑逗他們的「好奇心、痛癢處、虛榮感。」

      ? 廣告有煽動性是好事,但始終要回歸到「產品」。



      ★說出讀者心裡話!

      說「故事」,引「好奇」,觸「共鳴」,請替讀者說出心裡話

      ? 用「五感經驗」配合本書「十種標題」,講用戶想聽的故事。

      ? 故事可正面說,也可以反著說,神文案要巧妙地運用「懸念與鉤子」!

      ? 別忘了幽默感,別忽略娛樂性,帶感情的文字就有「附著力」。



      窗口是空的,風景才是真的;一個文案人請洞察時代與人群,發揮想像力。

      把握「精準、互動性、說出讀者心裡話」三要素,讓你文案力帶勁鋒利!



    推薦人



      世紀奧美公關創辦人? 丁菱娟

      文案的美負責人 林育聖

      蝦皮拍賣社群經理? 廖宇凡



      •看過不少文案的書,多數是呈現現象本身,這本是掘地三尺,把本質和方法論講透了。──騰訊QQ閱讀 王凱



      •足夠接地氣,不裝。──百度 蔡文僑



      •一直在找一本中國本土氣息的文案,直到遇見馬楠,讀到她的書,總算圓夢。──開心網、《微信來了》作者 朱艷婷



      •作者用心,滿滿的誠意和創意。──美團 許榮達



      •讀完後,一身輕鬆,還學到了很多經驗,遇到文案不再有恐懼心理──滴滴出行 林小翀



      •書的內容很有亮點,超越了文案本身,推薦給互聯網人。──愛信游 蔣子牛

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    第一輯 HEY,什麼是互聯網文案

    傳播鏈變了:想讀──互動──二次傳播

    ● 別讓人看出來你在做廣告

    大多數文案都是無用的:佔據用戶心中最有利的位置

    ● 當紅酒聞起來是立體的

    別在幾秒鐘裡自顧自狂歡

    ● 用戶買的不是床而是睡眠

    傳遞痛點不自嗨

    「三觀」契合才是壁壘

    ● 手工筆記本如何表達獨特的質地感

    ● 呈現這個世界的美好,而不是惡

    滾蛋吧,犯錯誤的文案

    ● 當別人都向左時,讓你的文案向右

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    第二輯 鑽進用戶的腦子做調研

    用戶思維是什麼鬼

    ● 產品介紹先挑起隱秘訴求

    ● 說出用戶心裡那句話

    文案和用戶建立交情

    ● 這個世界少一個恬淡的女孩,詮釋最初的美好

    ● 三隻松鼠怎麼服侍用戶

    給文案加個「鉤子」

    ● 與其讓人閱讀,不如讓人想像

    一切為虛榮而生

    ● 有了錢之後,你還需要什麼

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    第三輯 說人話,說人話,還是說人話:高大上又接地氣

    *註:高大上=高端大氣上檔次

    「新時代的精神」們=廢話

    ● 讓人看懂74.1% 這個數字

    到了農村,千萬別裝

    ● 挑內褲的世界觀

    連傻子都能看懂

    ● 隨性,自然,接地氣

    ●「削掉」丈母娘的水果削皮器

    ?

    第四輯 從標題到文字

    打開「好奇心缺口」:標題的寫法

    ● 10 種標題寫法

    別浪費任何一個字

    ● 我們之間就一個字

    只有0.1 秒拿下他

    ● 簡單直接,電報般的文案

    抓住利益契合點,琢磨100 遍

    ● 溝通的最短路徑

    微信文案修煉

    ● 不做「內容搬運工」

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    第五輯 講一個用戶想聽的故事

    打開故事,歡迎入駐

    ● 6 個場景傳達人情味

    切中情感母題

    ● NB 鞋在安靜地講故事

    怎麼寫才有誘惑力

    ● 為了看海報,大老遠去這家餐飲老店

    讓故事像病毒一樣瘋傳

    ● 正經地講一個不正經的故事

    ?

    第六輯 滾蛋吧,那些乾巴巴的東西

    不是優秀短篇小說的段子不是好文案

    ● 料理店的雞都為理想上路了,你在幹嘛

    幽默解除戒心

    ● 九份工作拯救地球

    ● 旅社怎麼推銷自己

    消費自己,娛樂他人

    ● 老店的自黑精神

    認真,你就輸了

    ● 這四類人不用微信

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    第七輯 在文字中找到強大的附著力

    每個時代都有它的「病」

    ● 全民「調戲」凡客

    如果一瓶椰汁會說話:品牌「人格化」

    ● 讓我們大膽地談談性,你懂的

    資訊如何不失真

    ● 植入高識別度的關鍵字

    別把文案寫成文案

    ● 谷歌問紐約

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    第八輯 最好的文案互動就是調情

    懂你,就是善意

    ● 產生深刻的沉浸感

    ● 注入情懷

    情感附加值

    ● 聊聊天,該有的情誼都在其中

    ● 遊戲文案:別人看到肚腩,我看到內涵

    畫面會說話

    ● 無字文案

    把產品放到使用場景裡

    ● 看到文字之外的世界

    ● 林與堂怎麼賣地產

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