第一章　細說文案的前世今生

文案的概念

文案的價值

文案的基本要求

文案的內容、構成及寫作方法

認識文案創作

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第二章　文案的市場調查

做好文案的市場研究

做好文案的市場定位

高轉化率文案的秘訣

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第三章　寫出有吸引力的標題

文案標題的主要功能

8 種基本文案標題類型

文案標題的寫作技巧

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第四章　解密文案的寫作技巧

寫出邏輯清晰文案的技巧

玩轉文字的幾種方法

抓對賣點，寫出熱賣文案

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第五章　文案行銷要講好故事

故事性文案的優勢

文案行銷怎樣講好故事

故事性文案的實施技巧

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第六章　電商微商行銷文案實戰

電商文案的撰寫

微商文案的撰寫

行銷推廣文案的撰寫

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第七章　傳統節日活動文案實戰

傳統廣告文案的撰寫

節日文案的撰寫

活動文案的撰寫

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第八章　剖析活動策劃的價值

活動策劃的5 大優勢

活動策劃的3 大作用

活動策劃的2 大類型

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第九章　活動策劃的主體思路

活動策劃的流程

活動策劃的7 大原則

活動策劃的實戰心得

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第十章　活動策劃的核心要點

時間：正確的時間是成功的前提

地點：合適的地點可吸引更多的人

宣傳：活動的重要組成部分

流程：讓活動執行起來更加流暢

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第十一章　活動策劃綜合實戰

節假日活動策劃技巧

促銷活動策劃技巧

會展活動策劃技巧

公關活動策劃技巧

微信活動策劃技巧

行業活動策劃技巧

互聯網活動策劃技巧

序



　　古語云：臨淵羨魚，不如退而結網。大意為：站在水邊想得到魚，不如回家去結網。



　　在日常工作中，我們見多了令人拍案叫絕的文案和精彩非凡的活動策劃。但與其看、羨慕，不如自己學會並以此來創造佳績。



　　那作為一個新手，不會編寫文案怎麼辦？作為職場新人，不會策劃活動怎麼辦？



　　不用擔心，本書正是為解決這兩個問題而作。書中分析了一些經典的實戰案例心得，而這些心得是很多文案工作者和活動策劃者不願意與他人分享的，因為其中的任何一個實用性強的技巧，都是這些從業者花了無數的時間、精力和金錢成本獲得的，是不可輕易示人的。



　　筆者寫這本書的價值便在於此，力爭將自己透過大量時間、精力和金錢成本獲取的文案和活動的技巧，提供給對文案寫作和活動策劃有需要的朋友們。如果能拋磚引玉，對大家有所啟發，那這本書便值了！



　　本書分為11 章，第1 章至第7 章的內容包括細說文案的前世今生、文案的市場調研、寫出有吸引力的標題、解密文案的寫作技巧、文案行銷要講好故事、電商微商行銷文案實戰、傳統節日活動文案實戰，從文案創作的具體概念、創作目標、寫作技巧、思維方式等多個角度，結合案例和圖表，提供讓人一目瞭然的方案創作技巧。



　　第8 章至第11 章的內容包括剖析活動策劃的價值、活動策劃的整體思維、活動策劃的核心要點、活動策劃的綜合實戰，重點講解活動策劃的價值和作用、策劃思考、執行要點等，列舉大量實戰案例，提供豐富的圖解分析，使大家的活動策劃能力上升一個台階。



　　常言道：台上一分鐘，台下十年功。文案寫作和活動策劃能力的提升需要工作中經驗的累積。希望大家能充分運用本書的知識，在實踐中多加練習，不斷總結創新。



　　許多超級文案的創作者和活動策劃者在談及成功的秘訣時，只有一句話：努力、努力、再努力。在此與大家共勉。



　　本書由蘇航編寫，參與編寫的人員還有陳林等人。由於作者的知識能力有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、正。

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