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脫穎而出的品牌致勝秘密 2:從小公司到大企業都要看!品牌經營者必讀聖經

脫穎而出的品牌致勝秘密

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9789863125471
Alina Wheeler
蔡伊斐
旗標
2018年10月19日
260.00  元
HK$ 234
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ISBN:9789863125471
  • 規格:軟精裝 / 328頁 / 17 x 26 x 2.6 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣


  • 藝術設計 > 設計 > 設計方法 > 其他











      ★想學品牌塑造、識別設計、品牌經營管理,就看這一本!

      ★Amazon.com 企業經營類暢銷書最新版,堪稱市面上最有效、最完整的品牌聖經!




      無論是小公司或大企業,這本書都能幫助你的團隊塑造出獨一無二的品牌,或是能為現有的品牌提出改善策略。藉由深入淺出的文章,各種情境和利益分析,以及豐富的實例,幫讀者抓住品牌經營的根本原則。收錄近百家知名企業的品牌實踐個案,啟發你源源不絕的靈感。



      本書中將徹底解說建立一個品牌、設計品牌識別時所需的流程,包括檢視、開發、實踐、推廣,以及如何維護公司或服務的品牌形象,讓品牌持續在市場上佔有絕佳優勢。只要你的工作和品牌相關,本書將是不可或缺的參考聖經。



      【精彩內容搶先看】

      ★品牌命名學問大
    :你知道「Google」原本的名字叫做「搓背」(BackRub) 嗎?品牌的命名、傳播、更名,原來都有好多眉角!



      ★活用識別設計完美詮釋公司轉型:原本只賣書的亞馬遜網路書店,如何變身成「全球最大線上零售商」?設計團隊把「amazon」的字母?a?連到字母?z,告訴你「亞馬遜從?A?到?Z?什麼東西都賣」。



      ★讓你的品牌跟上數位時代:萬事達卡的經典標誌,是紅色與黃色互扣的雙環疊上文字。新款標誌為了符合數位應用,讓形狀更單純,並讓文字獨立出來,可靈活配置,更適合千變萬化的數位裝置。



      【內容大綱】

      Part 1 品牌基本概念


      闡明「品牌」與「品牌識別度」的差異,以及要如何成為最好的品牌。在新專案快速進行時,不要忽視品牌的基礎,請為整個品牌塑造團隊建立共通的語彙。



      Part 2 品牌塑造流程

      說明通用的設計流程,不論專案規模或特性都能適用。如果你曾問:「為什麼品牌塑造需要花這麼久的時間?」本篇將回答這個問題。



      Part?3? 最佳實踐個案

      收錄全球最佳的品牌實踐個案,包括了地方企業和全球企業、上市公司和私人公司,這些成功的品牌可為我們帶來啟發,找出原創又富有彈性,歷久不衰的解決方案。



    本書特色



      ★創造與經營一個品牌需要知道的事,這本書都幫你整理好了。


      如何打造你的品牌?

      如何表現品牌優勢?

      如何用社群網路推廣品牌?

      如何維護品牌的智慧財產?... ...



      ★美國亞馬遜 / 百威啤酒 / 可口可樂 / 萬事達卡 / 星巴克...知名成功品牌案例的塑造策略,全面解析!



      ★品牌執行長、品牌公關、品牌設計師必讀!讓你的品牌在資訊爆炸的當代依然吸引人!



      ★品牌經營的關鍵字,這本書全都有!不再一頭霧水!


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    Part 1 品牌基本概念

    闡明「品牌」與「品牌識別度」的差異,以及要如何成為最好的品牌。在新專案快速進行時,不要忽視品牌的基礎,請為整個品牌塑造團隊建立共通的語彙。

    ○品牌基本概念

    ○打造理想的品牌識別

    ○品牌識別元素

    ○當代品牌潮流

    ○品牌改造前後



    Part 2 品牌塑造流程

    說明通用的設計流程,不論專案規模或特性都能適用。如果你曾問:「為什麼品牌塑造需要花這麼久的時間?」本篇將回答這個問題。

    ○基本流程

    ○第一階段:進行研究

    ○第二階段:釐清策略

    ○第三階段:設計品牌識別

    ○第四階段:創造接觸點

    ○第五階段:資產管理



    Part 3 最佳實踐個案

    收錄全球最佳的品牌實踐個案,包括了地方企業和全球企業、上市公司和私人公司,這些成功的品牌可為我們帶來啟發,找出原創又富有彈性,歷久不衰的解決方案。





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    導讀



    黛比.米曼 Debbie Millman (紐約視覺藝術學院品牌專業研究碩士學程主任)




      《脫穎而出的品牌致勝秘密》不是傳統的行銷教科書,本書為大家揭開品牌塑造的秘密,告訴您經驗豐富的業界同行都在用什麼工具和技術。本書自從?2003?年發行第一版以來,Alina Wheeler 這本書已經是獨一無二的品牌資源庫,為世界各地的品牌塑造團隊帶來共通語言。



      《脫穎而出的品牌致勝秘密》說明品牌策略與設計之間的關係,為您介紹最引人注目的品牌執行方法個案研究,書中案例遍及全球的知名公家單位及私人企業。本書受到全世界讀者的喜愛,在出版後 14 年間再版了 5 次,翻譯成 7 種語言。這本書能在文化方面引起深刻共鳴,清楚證明了品牌塑造需要智慧、創意、想像力和情感,與任何其他商業準則大相逕庭。



      《脫穎而出的品牌致勝秘密》已成為世界各國設計師、品牌顧問、數位產業菁英與其客戶所仰賴的品牌資源和流程指引。很少有一本書能同時適用於行銷與創意發想,唯有本書完成這項壯舉,不論是在品牌塑造團隊中扮演哪一個角色,都能作為教育用途與靈感來源。這本書是全球通用的品牌設計與商業規劃教科書。



      總而言之,我認為《脫穎而出的品牌致勝秘密》比這個年代其他任何書籍,更能說明品牌塑造的奧祕與重要性。




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