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市場營銷學(第二版)

市場營銷學(第二版)

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9789577355638
財經錢線文化有限公司
2018年10月19日
167.00  元
HK$ 141.95
省下 $25.05
 
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ISBN:9789577355638
  • 叢書系列:一般叢書
  • 規格:平裝 / 300頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 二版
  • 出版地:台灣
    一般叢書


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











      本書既有對營銷一般原理的理論闡述,又有具體可行的實際辦法介紹。另外,為了反映營銷理論和實踐的發展,開闊視野,以及便於讀者學習,本書在各章前增加了全章學習要點和案例,在各章後有本章小結、思考與練習。


     





    第一章 市場營銷導論1

    第一節 現代市場營銷的科學內涵2

    第二節 現代市場營銷管理6

    第三節 市場營銷學9



    第二章 現代市場營銷觀念與理論13

    第一節 現代市場營銷觀念14

    第二節 現代市場營銷理論18

    第三節 網絡營銷23



    第三章 購買行為分析31

    第一節 消費者購買行為32

    第二節 消費者購買行為分析36

    第三節 生產者購買行為分析44



    第四章 市場營銷環境50

    第一節 市場營銷環境51

    第二節 宏觀市場營銷環境53

    第三節 微觀市場營銷環境63

    第四節 市場營銷環境分析與對策67



    第五章 市場營銷調研與預測71

    第一節 市場營銷調研概述72

    第二節 市場營銷調研實務75

    第三節 市場營銷預測概述90

    第四節 市場營銷預測方法96



    第六章 市場營銷戰略規劃106

    第一節 市場營銷戰略規劃概述108

    第二節 規劃企業使命與目標113

    第三節 規劃企業發展戰略116

    第四節 規劃企業投資組合計劃120



    第七章 目標市場戰略136

    第一節 市場細分138

    第二節 目標市場戰略152

    第三節 市場定位161



    第八章 產品策略171

    第一節 產品整體概念175

    第二節 產品生命週期178

    第三節 產品組合策略182

    第四節 品牌策略187

    第五節 包裝策略191



    第九章 定價策略197

    第一節 影響定價的主要因素199

    第二節 定價的程序與方法203

    第三節 定價基本策略213



    第十章 分銷策略224

    第一節 設計和管理整合營銷渠道225

    第二節 營銷渠道的結構229

    第三節 管理零售、批發和服務化物流235



    第十一章 促銷策略251

    第一節 促銷與促銷組合252

    第二節 人員推銷策略256

    第三節 營業推廣策略265

    第四節 廣告271

    第五節 公共關係策略282

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      隨著市場經濟的發展,市場營銷的理念與思想已經潛移默化地滲透到了許多領域,涉及社會經濟生活的方方面面。可以毫不誇張地講,生存在這個世界上的每一個人都應該懂一點營銷!有關市場營銷學方面的課程在高等院校中受到了廣泛的重視,它不僅成為工商管理類專業的核心主幹課程,而且是經濟類、 管理類專業的必修課程,甚至作為公共選修課為所有的專業開出,受到了許多文科和理工科專業學生的歡迎。同時,近年來,一般院校得到了迅猛發展,但適合一般本科院校教育特色的教材並不多,特別是重視應用能力培養和技能訓練的市場營銷學教材更少。



      本書正是為適應院校教育發展的需要,結合一般院校教育的特點,精心組織了多年從事一般院校市場營銷學教學和科研的專家、 學者編寫而成。市場營銷學是一門實踐性很強的學科,因此本教材博採眾長,融合中西 突出應用性原則,重視理論和實際的聯繫,在立足市場營銷學基礎知識的同時,吸取了最新最前沿的營銷理論和觀點,並配以大量的營銷案例,具有很強的應用性和實戰性,重點培養學生的創新思維能力和實踐能力,並使學生能夠在市場營銷實踐中創造性地分析問題、 解決問題,使本書符合一般本科院校教學需要。



      本書既有對營銷一般原理的理論闡述,又有具體可行的實際辦法介紹。另外,為了反應營銷理論和實踐的發展,開闊視野和便於讀者學習,我們在各章前增加了全章學習要點和開篇案例,在各章后有本章小結、思考與練習。通過這些努力,力求形成「簡約、規範、科學,基本概念清楚,原理闡釋有層次,方法和策略實用」的一般本科院校市場營銷學教材品位和特色。



      本書在編寫和出版的過程中,得到了參編者所在院系及出版社的關心、 指導和支持,另外,本書還參考、 借鑑了國內外營銷學界前輩和同仁的諸多教學科研成果。在此,一併表示最誠摯的謝意。同時,也希望廣大讀者能夠對本書的瑕疵之處不吝賜教,以便本書再版時修訂。

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