前言
戰略管理是一門比較年輕的學科。它適應第二次世界大戰后社會環境複雜多變、市場競爭日趨激烈、企業經營難度增大的形勢,在20 世紀70 年代首先在美國形成。作為管理學科的分支,它集中研究一個組織如何制定和實施科學的發展戰略,謀求自身的生存和持續發展。它適用於各類社會組織,但重點是工商企業。從20 世紀80 年代開始,美國各大學的管理院系普遍開設了這門課程。
管理院系也在20 世紀80 年代中期開始開設戰略管理這門課程,從20 世紀90 年代初開辦的工商管理碩士(MBA) 教育,也將戰略管理列為必修課之一。這是一門高度綜合性的課程,它將經濟學、管理學、會計學、統計學、市場行銷管理、生產作業管理、人力資源管理、公司理財等多門學科的研究成果匯聚起來,用以研究和解決企業全局性、長遠性的戰略問題,著重為企業高層管理者經營決策服務。而MBA 的培養目標正是未來的企業和經濟管理部門的高層管理者。
本教材是為MBA 研究生和一部分高年級本科生的專業必修課「企業戰略管理」 編寫的,於 1999 年發行初版,經過 2002 年、 2009 年的兩次修訂再版,現在再度修訂出版第四版。
從多年教學使用的實踐看,本教材第三版的結構體系、寫作體例和主要內容都比較適合學習對象的要求,因此,這一次修訂保留了原書的結構體系和主要內容,但在下列諸方面作了必要的改動:
按照「吐故納新」的原則,對各章的內容進行審閱,刪除已經陳舊的內容,補充新鮮的內容,特別是對教材中引用的中外企業的事例,都增添了近幾年的業績資料。對第六、第七、第十章的部分內容,還作了適當的調整。
在案例方面,一是將章前案例全部改放在章后,利於教師用於案例教學,且並不妨礙學生預習;二是更換了第二、第三、第十、第十一、第十二五章的案例,實現「吐故納新」原則;三是取消了第四篇即案例篇的全部案例,因為前面已有足夠的案例,足以應對案例教學的需要( 任課教師還可自選案例),而且可以節省全書篇幅。
在「新視角」方面,按照「吐故納新」原則,刪除了一個「新視角」,更換了三個「新視角」,新增了十四個「新視角」,這樣,全書的「新視角」由原來的四十個增加到五十三個。
這次修訂的教材繼續選用了中國一些知名企業的實際資料,如海爾集團、海信集團、聯想集團、萬向集團、華為公司、長虹公司、遠大科技公司、TCL 集團、格力公司、萬科公司等,他們創造的寶貴經驗值得其他企業和MBA 專業師生學習,謹在此向這些企業表示崇高的敬意和誠摯的謝意。
限於自己的水平,加以調查研究不夠,本書中的缺點乃至錯誤在所難免,誠懇希望廣大讀者提出寶貴意見,以便日后再次修訂時加以改正。
作者