前言（第二版）
第一部分? 細說那些發生在營銷3.0時代裡的故事�００１
第1章? 瓶頸：傳統營銷模式需要全面升級�００１
傳統營銷的無奈：當苦痛逐漸吞噬了快樂�００２
玩一輪所謂「燒錢」的營銷遊戲�００４
用現金維護品牌的路還能走多遠？�００６
第2章? 趨勢：新營銷模式路線圖�００８
並未來遲的「微營銷」�００９
新舊交替，前進還是後退�０１０
「黃太吉煎餅」顛覆了餐飲行業�０１２
第3章? 顛覆：收穫更多利潤的機會和決心�０１５
「世界500強」會受微營銷影響嗎？�０１６
改變並適應新式網路營銷是社會化主流�０１７
IT男賣肉夾饃的微營銷經�０１９
小米的飢餓營銷餓了誰？�０２１
第二部分? 下一個「微營銷會占據未來十年」的論斷�０２４
第4章? 全面解讀指尖利器�０２４
為什麼歐巴馬的粉絲多不過星巴克？�０２５
微營銷「行」在哪裡？�０２７
因為看得見優勢，所以被應用�０２９
狂歡賣萌，抓牢粉絲心靈——加多寶「對不起體」�０３１
天貓1.5公尺內褲「自黑式公關」引狂歡�０３２
第三部分 微營銷保衛戰�０３５
第5章? 首先選對主戰場�０３５
網路平台究竟是怎麼一回事？�０３６
選地到圈地�０３７
「圍觀」的藝術�０３９
微信力VS威信力�０４２
行動不僅改變生活�０４３
深不可測的電子商務�０４６
定位，從使用者群開始�０４８
第6章? 我們的工作就是傳播價值�０５１
傳播口碑，讓消費者為你做營銷�０５２
傳播影響，強勢不用多言�０５４
消費者因為「被在乎」所以更願主動參與�０５６
互動讓推廣維護一步到位�０５８
第四部分? 微博營銷：140字蘊藏的財富�０６１
第7章? 微載體裡的商業乾坤�０６１
從Facebook說起�０６１
滿足大眾「言論自由」的關鍵需求�０６３
集萬千寵愛於一身�０６５
微博與阿里巴巴的「聯姻」�０６７
明星效應引爆關注度�０７０
《爸爸去哪兒》名人人氣爆棚�０７２
企業：平易近人，不打官腔�０７５
個人：見微知著，主動參與�０７７
史上最貴的一條微博�０７８
第8章? 玩轉140字的技巧�０８１
技巧一：圖文結合，文字也會說話�０８１
技巧二：動起來，美圖無需低調�０８３
技巧三：說話方式決定微博效果�０８５
技巧四：一點點兒心思成功逆襲�０８６
第9章? 講故事做營銷�０８９
讀懂微博營銷「背後的故事」�０８９
低成本故事投入獲得高回報�０９１
利用微博名人為你代言�０９２
草根也有自己的力量�０９４
第五部分微信營銷：盛世享微言�０９７
第10章? 彈指間新無限�０９７
突破6億使用者數的微信�０９８
一同參與互動營銷無死角�１０１
第11章? 強大且難以複製的功能�１０４
商業活動從此開始�１０５
遊戲競賽吸引眼球�１０６
線下活動增加交流�１０８
第12章? 玩轉微信之「菜鳥」到「骨灰級」修煉�１１１
掃神奇二維碼，掌海納百川訊息�１１２
叫車軟體背後的營銷利劍�１１４
春節「搶紅包」，搶的到底是什麼？�１１７
微信買基金，玩轉互聯網金融�１２０
微電影及微影片——營銷熱地�１２２
第13章? 輕鬆玩轉微信營銷，把握先機�１２５
微信營銷關鍵�１２５
抓住微信公眾平台九大介面，接入營銷�１２９
得服務號與訂閱號者得天下�１３３
「死黨」按讚，快來營銷�１３７
朋友圈裡的信任商機�１４０
第六部分? 行動營銷：不只推送訊息，還傳播一對一的商機�１４３
第14章? 行動營銷的前世今生�１４３
你適合做行動營銷嗎？�１４４
行動行業，改變正在發生�１４５
行動網站「商業簡史」�１４７
行動科技：未來無處不在�１５０
第15章? 使用定位監測系統第一時間鎖定目標消費者�１５２
開啟監測，鎖定消費者�１５２
與互聯網共享，加快追逐腳步�１５５
通話、訊息、郵件與其他監測�１５７
使用叫車軟體，實現快速叫車�１６０
第16章? iPhone營銷密碼�１６２
iPhone營銷關鍵點一：抓住App Store的應用商機�１６２
iPhone營銷關鍵點二：利用產品功能愉悅客戶�１６３
iPhone營銷關鍵點三：推送時將自己和他人區別開�１６６
iPhone營銷關鍵點四：做不討人厭的廣告�１６６
第17章? 能給力多一點的行動廣告�１６８
行動廣告術語的使用�１６９
行動廣告給力技巧�１７３
第18章? 基於位置點的促銷營銷專案�１７７
利用顧客位置點做精準營銷�１７９
打造顧客忠誠度的營銷專案�１８２
高德地圖被阿里收購的背後�１８５
微信收購大眾點評以涉足餐飲「位置」�１８８
第19章? 整合定天下�１８８
線上線下整合要點一：以榜樣為學習目標�１８９
線上線下整合要點二：保持渠道平衡�１８９
線上線下整合要點三：架設以消費者為中心的官網�１９１
線上線下整合要點四：與商家互相溝通，避免各自為戰�１９３
線上線下整合要點五：根據市場需求二次定位�１９４
線上線下整合要點六：
追蹤消費者訪問痕跡，收集有用數據�１９５
第20章? 無處不在的行動應用程式�１９７
行動應用程式中的商機�１９８
自己動手還是外請公司做程式�１９９
成也程式，敗也程式�２００
第七部分? 電子商務營銷：化被動為主動，消費者盈門不打烊�２０３
第21章? 以網路為傳播媒介，引導消費者的腳步�２０３
新媒體帶來新營銷模式�２０３
基於網路營銷的零障礙營銷模式�２０６
化被動為主動，消費者主動盈門�２０７
第八部分? 前瞻4.0營銷模式�２０９
第22章? 大膽預測微營銷工具�２０９
微電影：低成本營銷新希望�２１０
UU微博通：實現對外業務雲服務�２１１
二維碼營銷�２１３
App營銷�２１６
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