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二樓書籍分類
 
微營銷:指尖上的利器

微營銷:指尖上的利器

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9789575924744
文丹楓
千華駐科技出版有限公司
2018年12月14日
133.00  元
HK$ 113.05
省下 $19.95
 
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ISBN:9789575924744
  • 叢書系列:YC(千華駐)
  • 規格:平裝 / 218頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    YC(千華駐)


  • 商業理財 > 經濟/趨勢 > 觀念/趨勢

















      本書站在宏觀的層面上,論斷下一個「微營銷會占據未來十年」,以「指尖上的利器」這一形象的比喻逐一向讀者介紹微博營銷、微信營銷、移動營銷、iPhone營銷、移動廣告營銷、線上線下整合營銷、移動應用程序營銷、新媒體營銷等,並對營銷4.0時代進行前瞻,如UU微博通、微電影等微營銷工具,讓更多的企業營銷者立體直觀的選擇並使用這些工具,重建自己的營銷體系。


     





    前言(第二版)



    第一部分? 細說那些發生在營銷3.0時代裡的故事�001

    第1章? 瓶頸:傳統營銷模式需要全面升級�001


    傳統營銷的無奈:當苦痛逐漸吞噬了快樂�002

    玩一輪所謂「燒錢」的營銷遊戲�004

    用現金維護品牌的路還能走多遠?�006



    第2章? 趨勢:新營銷模式路線圖�008

    並未來遲的「微營銷」�009

    新舊交替,前進還是後退�010

    「黃太吉煎餅」顛覆了餐飲行業�012



    第3章? 顛覆:收穫更多利潤的機會和決心�015

    「世界500強」會受微營銷影響嗎?�016

    改變並適應新式網路營銷是社會化主流�017

    IT男賣肉夾饃的微營銷經�019

    小米的飢餓營銷餓了誰?�021



    第二部分? 下一個「微營銷會占據未來十年」的論斷�024

    第4章? 全面解讀指尖利器�024


    為什麼歐巴馬的粉絲多不過星巴克?�025

    微營銷「行」在哪裡?�027

    因為看得見優勢,所以被應用�029

    狂歡賣萌,抓牢粉絲心靈——加多寶「對不起體」�031

    天貓1.5公尺內褲「自黑式公關」引狂歡�032



    第三部分 微營銷保衛戰�035

    第5章? 首先選對主戰場�035


    網路平台究竟是怎麼一回事?�036

    選地到圈地�037

    「圍觀」的藝術�039

    微信力VS威信力�042

    行動不僅改變生活�043

    深不可測的電子商務�046

    定位,從使用者群開始�048



    第6章? 我們的工作就是傳播價值�051

    傳播口碑,讓消費者為你做營銷�052

    傳播影響,強勢不用多言�054

    消費者因為「被在乎」所以更願主動參與�056

    互動讓推廣維護一步到位�058



    第四部分? 微博營銷:140字蘊藏的財富�061

    第7章? 微載體裡的商業乾坤�061


    從Facebook說起�061

    滿足大眾「言論自由」的關鍵需求�063

    集萬千寵愛於一身�065

    微博與阿里巴巴的「聯姻」�067

    明星效應引爆關注度�070

    《爸爸去哪兒》名人人氣爆棚�072

    企業:平易近人,不打官腔�075

    個人:見微知著,主動參與�077

    史上最貴的一條微博�078



    第8章? 玩轉140字的技巧�081

    技巧一:圖文結合,文字也會說話�081

    技巧二:動起來,美圖無需低調�083

    技巧三:說話方式決定微博效果�085

    技巧四:一點點兒心思成功逆襲�086



    第9章? 講故事做營銷�089

    讀懂微博營銷「背後的故事」�089

    低成本故事投入獲得高回報�091

    利用微博名人為你代言�092

    草根也有自己的力量�094



    第五部分微信營銷:盛世享微言�097

    第10章? 彈指間新無限�097


    突破6億使用者數的微信�098

    一同參與互動營銷無死角�101



    第11章? 強大且難以複製的功能�104

    商業活動從此開始�105

    遊戲競賽吸引眼球�106

    線下活動增加交流�108



    第12章? 玩轉微信之「菜鳥」到「骨灰級」修煉�111

    掃神奇二維碼,掌海納百川訊息�112

    叫車軟體背後的營銷利劍�114

    春節「搶紅包」,搶的到底是什麼?�117

    微信買基金,玩轉互聯網金融�120

    微電影及微影片——營銷熱地�122



    第13章? 輕鬆玩轉微信營銷,把握先機�125

    微信營銷關鍵�125

    抓住微信公眾平台九大介面,接入營銷�129

    得服務號與訂閱號者得天下�133

    「死黨」按讚,快來營銷�137

    朋友圈裡的信任商機�140



    第六部分? 行動營銷:不只推送訊息,還傳播一對一的商機�143

    第14章? 行動營銷的前世今生�143


    你適合做行動營銷嗎?�144

    行動行業,改變正在發生�145

    行動網站「商業簡史」�147

    行動科技:未來無處不在�150



    第15章? 使用定位監測系統第一時間鎖定目標消費者�152

    開啟監測,鎖定消費者�152

    與互聯網共享,加快追逐腳步�155

    通話、訊息、郵件與其他監測�157

    使用叫車軟體,實現快速叫車�160



    第16章? iPhone營銷密碼�162

    iPhone營銷關鍵點一:抓住App Store的應用商機�162

    iPhone營銷關鍵點二:利用產品功能愉悅客戶�163

    iPhone營銷關鍵點三:推送時將自己和他人區別開�166

    iPhone營銷關鍵點四:做不討人厭的廣告�166



    第17章? 能給力多一點的行動廣告�168

    行動廣告術語的使用�169

    行動廣告給力技巧�173



    第18章? 基於位置點的促銷營銷專案�177

    利用顧客位置點做精準營銷�179

    打造顧客忠誠度的營銷專案�182

    高德地圖被阿里收購的背後�185

    微信收購大眾點評以涉足餐飲「位置」�188



    第19章? 整合定天下�188

    線上線下整合要點一:以榜樣為學習目標�189

    線上線下整合要點二:保持渠道平衡�189

    線上線下整合要點三:架設以消費者為中心的官網�191

    線上線下整合要點四:與商家互相溝通,避免各自為戰�193

    線上線下整合要點五:根據市場需求二次定位�194

    線上線下整合要點六:

    追蹤消費者訪問痕跡,收集有用數據�195



    第20章? 無處不在的行動應用程式�197

    行動應用程式中的商機�198

    自己動手還是外請公司做程式�199

    成也程式,敗也程式�200



    第七部分? 電子商務營銷:化被動為主動,消費者盈門不打烊�203

    第21章? 以網路為傳播媒介,引導消費者的腳步�203

    新媒體帶來新營銷模式�203

    基於網路營銷的零障礙營銷模式�206

    化被動為主動,消費者主動盈門�207



    第八部分? 前瞻4.0營銷模式�209

    第22章? 大膽預測微營銷工具�209

    微電影:低成本營銷新希望�210

    UU微博通:實現對外業務雲服務�211

    二維碼營銷�213

    App營銷�216



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    其 他 著 作
    1. 社群粉絲爆量行銷術
    2. 供給側結構性改革:新常態下中國經濟轉型與變革
    3. 互聯網+醫療:移動互聯網時代的醫療健康革命