推薦序一 Kelly Ritchie　　　

推薦序二 吳錦昌　　　

推薦序三 林達宏　　　

推薦序四 張文華教授　　　

推薦序五 張緯紘　　　

作者自序



第1 章　概念篇：網路行銷入門面面觀

1-1 網路行銷前必須知道的3件事

1-2 網路行銷常見的錯誤認知

1-3 網路行銷前該做好準備的事

1-4 網路行銷不該做的3件事

1-5 網路行銷不只是有粉專和架鋼站



第2 章　網站篇：建立行銷基地站穩腳步

2-1 為什麼你應該要有網站？

2-2 自行開發網站到底值不值得？

2-3 如何有效選擇對的網路開店平臺？

2-4 如何選擇對的網域名稱？

2-5 什麼是著陸頁？為什麼需要使用它？

2-6 著陸頁的五大不敗元素

2-7 行動上網讓你隨時隨地做行銷

2-8 別讓網站速度拖垮銷售力度

2-9 協助潛在客戶完成購買產品



第3 章　內容篇：用內容行銷加乘品牌影響力

3-1 什麼是內容行銷？

3-2 為什麼小資老闆需要內容行銷？

3-3 搭建平臺開始你的電商自媒體

3-4 內容行銷如何做？踏出你的第一步

3-5 發想內容不要只想靠靈感

3-6 內容行銷的多元打法（Part I）

3-7 內容行銷的多元打法（Part II）

3-8 內容行銷的多元打法（Part III）

3-9 好內容也需要搭配吸睛好標題

3-10 內容行銷如何賣貨增加銷量（Part I）

3-11 內容行銷如何賣貨增加銷量（Part II）

3-12 如何快速評估內容行銷成效（Part I）

3-13 如何快速評估內容行銷成效（Part II）

3-14 邁向數據行銷時代，診斷內容的分析工具（Part I）

3-15 Google Analytics 重點功能與分析指標（Part I）

3-16 Google Analytics 重點功能與分析指標（Part II）

3-17 Google Analytics 重點功能與分析指標（Part III）



第4 章　搜尋篇：讓客戶主動找上你

4-1 搜尋引擎運作原理概念

4-2 為什麼搜尋引擎對企業很重要

4-3 什麼是搜尋引擎最佳化？（Part I）

4-4 什麼是搜尋引擎最佳化？（Part II）

4-5 操作SEO一定要具備的成功心法

4-6 關鍵字研究概念與應用技巧

4-7 優化網站首頁，占據搜尋地位

4-8 網站全面優化才是勝出關鍵

4-9 建立外部反向連結，加速搜尋排名效益

4-10 Google我的商家，免費建立你的網路店面

4-11 提升YouTube影片搜尋排名的3個步驟

4-12 Search Console，最佳網站管理員工具

4-13 提升SEO成效的6個重點趨勢



第5 章　通訊篇：打造循環流量系統

5-1 即時通訊的行銷神助攻

5-2 提供讓別人需要你的價值

5-3 建立讓消費者會想選你的購買方案（一）

5-4 建立讓消費者會想選你的購買方案（二）

5-5 Email電子報行銷工具

5-6 電子豹的操作流程簡易說明

5-7 為什麼你應該要使用Facebook Messenger

5-8 Messenger行銷利器—Chatbot聊天機器人（一）

5-9 Messenger行銷利器—Chatbot聊天機器人（二）

5-10 LINE的行銷特點和用法（一）

5-11 LINE的行銷特點和用法（二）

5-12 LINE@介紹與使用重點（一）

5-13 LINE@介紹與使用重點（二）

5-14 超級推薦使用的LINE@功能（一）

5-15 超級推薦使用的LINE@功能（二）

5-16 超級推薦使用的LINE@功能（三）

5-17 四種簡訊行銷的應用方式

5-18 增加名單資產的五種技巧



第6 章　社群篇：建立品牌社群資產

6-1 借助社群媒體提升銷售力

6-2 如何選擇最合適的社群媒體平臺？

6-3 建立你的社群經營團隊

6-4 粉絲專頁起步優化技巧

6-5 該使用粉絲專頁或社團？社團有哪些行銷用途？ 18

6-6 Instargam社群行銷這樣玩

6-7 Youtube影音行銷致勝術

6-8 借助社群直播拓展影響力

6-9 如何舉辦有效的網路社群活動

6-10 社群媒體促進導購變現的關鍵

6-11 經營網路社群數據分析不可少

6-12 經營網路社群的常見錯誤



第7 章　廣告篇：倍增營收加速器

7-1 為什麼需要投放Facebook廣告？

7-2 讓廣告無往不利的5個步驟

7-3 如何擬定廣告投放預算

7-4 投放廣告前一定要知道的注意事項

7-5 廣告受眾洞察報告，深入了解你的潛在客戶

7-6 投放Facebook廣告第一次就上手

7-7 節省廣告投放人力的自動化規則

7-8 使用追蹤像素，廣告效益一把抓

7-9 善用自訂受眾，提高廣告精準度

7-10 Facebook再行銷廣告，尋回遺失的潛在客戶

7-11 打造完美廣告的測試法則

7-12 一定要知道的3大廣告數據指標

7-13 分析廣告數據，拒絕無效的廣告

7-14 常見廣告投放迷思和錯誤



第8 章　策略篇：攻心收錢驅動力

8-1 轉換率是什麼？為什麼需要重視它？

8-2 讓人無法抗拒的免費行銷策略

8-3 激發客戶購買慾望的心理戰略

8-4 避免客戶討價還價的價格策略

8-5 巧用信用背書快速建立信任感

8-6 大幅增強購買意願的滿意保證

8-7 借助意見領袖的影響力行銷

8-8 發展聯盟合作計畫，讓別人為你推一把

8-9 客戶口碑就是最好的行銷渠道

8-10 擬定成功行銷策略之道

8-11 外包任務專注於你的核心優勢



附錄篇

總結&致謝 林杰銘

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序



　　現今這個時代裡，無論是個人或企業，不管我們願不願意，網路確實已經改變了我們的生活方式，甚至還在繼續演變著。現在人們對網路的依賴程度非常的高，基於網路所做的行銷推廣也很常見，怎麼樣才能在這個競爭激烈的時代，找到一種適合自家產品的推廣技巧是一個重要課題。



　　遇到不少老闆總會跟我說，我們產品很好，絕對不是問題，但是我們不會做行銷，需要你的協助、你的建議。這時候，或許會被我潑一下冷水，因為這句話大多出於製造角度的好產品，而非市場角度的好商品。其實突破什麼技術、用什麼新機臺、Made in TW、國外取經??都不直接等於是好商品，如果跟市場需求、消費者喜好對接不了，誰又會在乎這些事情呢？



　　當然，很多時候，確實很多企業有著好商品，但卻因為某些原因而處於銷售弱勢或乏人問津，甚至原本的領導地位還被後來者趕超。在網路普遍的現今時代，不懂得善用網路行銷將會錯失很多機會，或者被時代遺忘。事實上，現在要投入網路行銷的門檻真的不高，幾乎只要願意人人都可以，但是不代表懂得做得好、做得對。這回事就像下廚一樣，只是把菜煮熟跟做出一道好料理完全是兩碼子事。產品好是行銷的基礎，也是競爭的基本要素，但是請不要自認為只要產品品質沒問題，凡事就能水到渠成。在競爭環繞的情況之下，消費者的選擇變多了，現在酒香也會怕巷子深，不能老是處於被動狀態，等著客人主動發掘和上門了。



　　現在網路真的很方便、接觸目標受眾容易許多，但是經營、行銷網路化並非只是把產品資訊放到網路上這麼單純，不是有做就能夠有效果，還需要執行到位、規劃完善，不然都只是流於形式的表面工夫！網路行銷方式有很多，但不是每位行銷專家或書籍所分享的方式都適合所有企業，尤其是小型、微型企業。所以，才有了出版這本書的想法，一本專為小資老闆所提供的網路行銷書籍。



　　因此，這本書不會談論只有大企業才能採用的行銷手段和成功方式，而是我所知道並適合小資老闆的網路行銷做法與建議，當然也適合業務、專家、教練、soho族??等。在這本書除了提供正確的觀念之外，其中部分章節也會包含圖解流程，讓你知道如何身體力行。在各章節中，都會有重點速記，希望這本書不只是書，也能作為你學習歷程中的紀錄本，邊學邊計劃並且依照計畫而實踐所學，進而創造出實際的成果，衷心地希望這本書能給讀者朋友於工作和事業上有所收穫與幫助。

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