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感謝:廣告55年,幸遇貴人,幸得機會

感謝:廣告55年,幸遇貴人,幸得機會

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9789869705363
賴東明
秀威經典
2019年5月13日
120.00  元
HK$ 102
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ISBN:9789869705363
  • 叢書系列:新視野
  • 規格:平裝 / 264頁 / 16 x 23 x 1.32 cm / 普通級 / 部份全彩 / 初版
  • 出版地:台灣
    新視野


  • 人文史地 > 台灣史地 > 人物史/傳記











    「廣告就是幫助別人」──這是廣告教父賴東明一路走來始終不變的初衷,

    他抱持著感謝的心,走過五十五年廣告路上的人情世故。



      「我的廣告人生,從1962年開始於國華廣告,而在2017年終止於聯廣公司。在這半個世紀以上的時光裡,無日不向人鞠躬道謝。因為人人都好心地指導我,鼓勵我,安慰我,使我能日日成長,天天懂事。能有今天,實是眾多人的提拔,我感謝於心,直至永遠。」



      走了55年的廣告路,賴東明從不知廣告為何的農村孩子,逐步成為台灣的廣告教父。期間除了自己的努力外,賴東明更多的是感謝一路上給予他機會、茁壯他知識的貴人。有台灣傳播媒體業的前輩,也有許多日本的廣告職人,還有身邊持續陪伴的妻子、親友。對他而言,廣告55年,幸遇貴人,幸得機會!



    本書特色



      ★ 「台灣廣告教父」賴東明典範般的廣告人生涯,藉由自己的回憶及書寫,既是感謝一路上給予機會的人,也是將自己抱持的理念交給下一代年輕人。



      ★ 從作者賴東明與日本廣告前輩、台灣媒體前輩的交往互動中,勾勒出台灣廣告歷史極富人情味的一面。

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    自序

    編輯前言──「廣告就是幫助別人」

    開場白 廣告河邊一枝草的謝言



    ◆ 第一篇 感謝廣告路上的領航者:台灣廣告人



    感念一代傳播人:葉明勳先生的領導風格

    廣告路上貴人相助:公益帶來豐富精彩的人生

    公益挺身五十次:與賴家結緣於超市的吳阿明董事長

    台灣公益廣告的誕生:回報曾經給我機會行善的人

    關鍵時刻自助人助:帶領台灣廣告產業走進國際的人

    從僵局到希望:向電視蓬勃發展年代勤事敬業者致敬

    走過戒嚴與報禁:協助媒體生態開放與改革的人

    廣告科學化:幫助我了解閱聽人心理的楊國樞教授



    ◆ 第二篇 感謝廣告路上的引路人:日本廣告人



    催生台灣廣告產業的廣告鬼才:吉田秀雄

    胸襟開闊的日本廣告巨人:成田豐

    帶來快樂創意的廣告企劃巨擘:堀貞一郎

    樹立廣告工作基準的電通廣告人:三宅重一

    提攜台灣廣告影片產業的笑臉社長:本田勝

    退而不休的敬業廣告人:武藤信一

    台灣公益廣告的推手:植條則夫



    ◆ 第三篇 感謝廣告路上的緣分:這些人,那些物



    增我知識,惠我人生:影響我此生旅程的貴人們

    時時刻刻,以筆記錄生活:我所獲贈的鋼筆與原子筆

    讓我忙裡偷閒,調適身心:那些日常生活受用的贈品

    他們給我機會,讀書求上進:我所收藏的那些贈書

    重返杏壇,鮮花變獎金:校園傳承的這些人與事

    因緣開花,感恩結果:從古川町到扶輪社的這些人

    陪同強身健體,醫治病痛:感謝益友與醫師們



    誌謝

    附錄一:友人致贈的書法三幅

    附錄二:賴東明及廣告界大事記





    編輯前言



      夜幕低垂,晚間的台北市卻比白天更令人心馳目眩。當國華廣告創辦人許炳棠在半世紀前標下了中華商場屋頂經營權利,將之改裝為廣告霓虹燈箱,並展開廣告推銷業務,一盞盞霓虹燈便點亮了台北的夜空。爾後,「廣告」行業一步步成長茁壯,在台灣站穩腳步,有「廣告教父」美譽的賴東明親自參與了廣告代理事業的發展歷程,並於其中扮演著極其關鍵的角色。現在,賴東明以親愛友人致贈的酒杯小酌,以紀念鋼筆寫下畢生見證,希望以一個個感恩的故事,繼續推動社會良善的循環。



      賴東明,出生於日本東京,是台灣中部農村長大的孩子。在他的成長環境中,農民間互助合作的無私與家中長輩樂善好施的舉止,自然而然築構起他「助人」、「感恩」的人生哲學。賴東明的祖父常說:「吃人一斤,還人四兩。」意即在戰後民不聊生的台灣,儘管家中也過得辛苦,仍要謹記他人恩惠,盡其所能回饋鄉里。所以,祖母的廚房永遠為登門的乞丐而開,對於無力負擔棺材的街坊,母親也總是慷慨解囊。



      台灣大學政治系畢業後,原任教職的賴東明憑藉無畏與熱忱,在國華廣告對外徵聘會計時主動去信謀職,毛遂自薦為業務人員,並過關斬將通過種種測試,順利加入許炳棠總經理麾下。自此,他一腳踏入了廣告代理行業,得到付出半生心血的職業。



      台灣廣告代理事業的榮景並非一蹴可幾,時光回溯至一九六○年,若沒有日本電通社長吉田秀雄於第二屆亞洲廣告會議的提倡,也許就沒有許炳棠先生創立的台灣國華廣告;若沒有葉明勳先生促成國華與聯合報、台灣電視公司的廣告代理合約,也許無法在當時奠定廣告交易制度,開廣告代理風氣之先河。若無葉公向經濟部時任部長孫運璿說明廣告代理業之功用,若無孫部長重新規劃職業分類,廣告代理業便不會於一九七五年正式成立於百業之中。



      經濟起飛的七○、八○年代,台灣由農業社會漸漸轉型為輕工業,自有品牌商品初試啼聲,亟需廣告曝光宣傳。接著是十大經濟建設、開放引進國際品牌、台灣加入WTO國際村等重大變革,廣告可說是蒙其利又助其力。然而,台、中、華視三強逐鹿的電視時代,廣告亂象無法可管,幸得廣電處長劉建順與新聞局副局長洪瓊娟大力協助,逐步建立檢驗廣告內容機制,讓廣告創意於限定時段得以發揮。賴東明也在解除戒嚴與報禁後,受邀進入「廣播電台審議委員會」,共同推動廣告事業。



      一九七八年賴東明被聘為聯廣顧問,負責業務與培訓。將廣告代理業推上新的高度。此時的廣告客戶也非常幫忙,為促進廣告代理業務的科學化,《自由時報》吳阿明董事長率先接受第三方公證單位「台灣發行公信會」檢驗,公開發行份數,並發表經第三者認定的稽核報告「ABC報告」,讓廣告更具有說服力和公正力。



      事實上,一直以來,台灣廣告業承蒙日本幫助許多。在國華廣告成立初期,日本電通第四任社長吉田秀雄曾先後派遣兩團顧問團來台,命設計、廣播、文案、市調等方面的專才將其豐富經驗傾囊相授。其他諸如田村晃、武藤信一、成田豐、石川周三等人皆是和台灣方往來密切的廣告界前輩,和賴東明於公於私也都樹立起深刻綿長的情誼。



      一九九九年,台灣發生九二一大地震。翌日,電通第九任社長成田豐便派員攜帶慰問函及慰問金來台。成田豐崇仰老社長吉田秀雄,曾推辦「紀念吉田秀雄百歲冥誕教師研究方案」,邀請東北亞三國之傳播學、行銷學、廣告學領域教師赴日研修,為期一年的研究費、住宿費、交通費悉數由吉田基金會支付,台灣則先後有九位教師獲得遴選,得以再度深造、豐富教學內容。



      九○年代,台灣身為AFAA亞洲廣告聯盟的創始人之一,卻遭受新進他國刁難,時任電通國際局的石川周三無畏壓力,毅然表示:「未繳會費者不得有發言權。」不僅替台灣保留了理事席位,更支持台灣舉辦亞洲廣告會議。二○○一年,雖適逢台灣政府執政黨輪替、美國紐約雙子大樓恐攻事件,許多講師、會員不敢搭機前來,身為執行長的賴東明努力刪減開支,總算順利完成籌辦,然仍有餘款買下廣告同業公會永久辦公室,獲得一方棲身之地,嘉惠所有廣告人。



      廣告代理行業蒸蒸日上,民間成立廣告社團,在教育方面,台灣的大專院校開始設立廣告系所,賴東明先後獲聘於輔仁大學、政治大學、文化大學等校兼任教職。聯廣成立十週年時,更首創「以現金代鮮花」,將往來企業賀款作為大專院校廣告科系的教育基金。賴東明的妻子蔡雪梅小姐愛烏及烏,也以省吃儉用的節餘,創建「明梅廣告策略競賽獎助金」,以「廣告策略解決社會問題」為主題,鼓勵廣告學系大學生參加競賽。其他,像是吳進生、王彩雲夫妻邀約賴東明擔任發行人的《動腦》雜誌,被廣告人視為聖經,也對廣告行業頗有裨益。



      對賴東明而言,「廣告就是幫助別人」。支持其信念的理由有二:其一,廣告不僅協助廠商銷售,也滿足了消費者需求,提供商品資訊和購買管道,同時解決雙方問題。其二,廣告不僅可從事商業活動,還可用於推動公共事業,也就是「公益廣告」。二○○三年,賴東明與《台灣英文雜誌社》董事長陳嘉男、統一超商總經理徐重仁談及社會道德議題,適逢日本公共廣告機構常務理事植條則夫倡導,便萌生推廣公益志業的念頭。



      於是,三人成立「台灣公益廣告協會」,凝聚廣告代理、廣告媒體與廣告主共識,一同執行社會責任。往後,賴東明陸續得到法鼓山和董氏基金會響應,民間各方起而效尤,徐重仁總經理又成立公益團體「好鄰居基金會」,請賴東明擔任董事長,以「清掃台灣環保世界」為目標,推動各地清潔活動、搶救百年老店、遴選殘障學子赴日學習等社會服務,「企業社會責任」的概念趨於成熟。



      賴東明本身是台北北區扶輪社第二十九屆社長,在勝豐貿易公司總經理李炳桂邀請下加入,開啟社會服務之門。扶輪社創立四十週年的「扶輪親恩教育基金」,頒發獎助學金給品學兼優且單親的清寒學子,播下行善的種子。社員們每逢值得賀喜之事,也會捐助款項給基金會,象徵人生的大小喜事與成就,均來自他人的賜與。



      行善、助人,是賴東明終其一生的職志。猶記得扶輪社日本東京都地區前總監佐藤千壽,曾贈送賴東明一枝日本P牌鋼筆,還體貼地將其姓名刻在筆尖上,提醒他記下善事代代相傳。此外,二姑丈從香港帶回的派克21鋼筆,既是對他勇於選擇先進職業的嘉許,也是在戒嚴時期希望他謹言慎行的提醒。而日本ADK廣告公司創辦人稻垣正夫來台拜訪行政院副院長林信義時,也送了陪同的賴東明一枝日製品牌S鋼筆,並祝福他:「寫下台灣廣告的輝煌歷史。」



      賴東明常用來喝水的馬克杯,是政大教授吳翠珍為了慶賀賴東明生日,並祝福他評鑑工作成功送的。一支印有長野冬季世運的精工表,意味著電通與顧客緊密的夥伴關係,則是來自電通成田豐社長的禮物。東京迪士尼樂園總策畫師掘貞一郎曾親自燒出五個小酒杯和插花瓶,勉勵他:「人生別勉強,要適時適所能玩樂!」最令人動容的,則是電通駐台事務所所長三宅重一日常使用的眼鏡,於逝世後託付其子送來台灣,讓老友賭物思人。



      上述每一件紀念品,都代表著一段輝煌的過往,每一位人物也都在台灣廣告代理業的發展歷程中佔有一席之地。從國華廣告助理業務到聯廣董事長,賴東明五十五年廣告生涯的感念之人、感佩之舉、感嘆之事、感激之情,詳盡記錄在這本《感謝》書中,在此與您分享,望業界雨露均沾齊步並進!

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