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跟著潮流預測權威WGSN,抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會

跟著潮流預測權威WGSN,抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會

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9789579072526
葛妮絲•荷蘭,芮•瓊斯
蘇威任,王淑玫
原點
2019年9月04日
140.00  元
HK$ 112
省下 $28
 
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ISBN:9789579072526
  • 叢書系列:Do-design
  • 規格:平裝 / 160頁 / 17 x 23 x 1 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    Do-design


  • 藝術設計 > 設計 > 設計概論











    帶你抓緊不斷演進的消費者慾望



      全球最具話題的流行趨勢權威──WGSN不藏私分享

      流行時尚界的彭博與秘密武器

      教你全球都在使用的流行預測工具&網路資源




      流行色、爆紅款、市場趨勢,如何準確預知,降低投資風險

      Adidas∣Samsung∣Nike∣Levis ∣Starbucks∣Coach∣H & M∣Armani……

      這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會



      ──亦適用──

      設計文創、生活風格、食品飲料、家飾、科技業




      全球最線上、最具話題的流行趨勢公司WGSN,是時尚趨勢預測業中的權威,被華爾街日報譽為「時尚界的彭博與秘密武器」,不僅彙整業內資料,也提供報導和評論:報告中可以告訴你上海街頭的流行服飾,或是 2020 年、時尚將會如何被自動車的造型、太陽能建築和人工智慧所影響;也可以告訴你下季最流行的圓點襯衫的圓點寬度是多少。



      只有支付高昂的諮詢費用(1萬至數十萬不等),品牌才能獲得下一季趨勢資訊。該機構擁有超過75000名活躍用戶訂閱,包括Adidas、Samsung、Nike、Levis 、Starbucks、Coach、H & M、Armani……還有超過6500位公司客戶,使用者可瀏覽超過70000個設計範本、模式和顏色資料庫,這個資料庫不斷更新,並且反映著接下來的季節預測趨勢。利用調查、資料、演算法和大數據,作為預測的事實基礎,得出下一季顏色、面料、紋理、紡織品、圖形等一系列設計項目的流行趨勢。



      流行趨勢預測之所以存在,目的是協助品牌業者和零售商預期他們的設計方向和銷售方向,以降低風險,減少不必要的勞力和成本支出。趨勢預測也能夠讓你比目標消費者保持些微領先,提前瞭解客戶的意向,有能力提供合意的、令他們振奮的時裝,進而贏得客戶的忠誠。



      ▌WGSN:時尚資訊價值驚人,解讀大趨勢最新利器

      WGSN靠潮流資訊,每年獲取上億歐元收入。通過網際網路,WGSN遍布全球各地的記者、攝影師、設計師和趨勢分析師們向訂閱服務的客戶,提供大量隨時更新的在線業界資訊,包括活動結束幾小時內便得以上傳的全球時裝秀圖片及評析、超過12萬幅世界各大時尚都市的商店櫥窗展示圖片、行業新聞評論以及由業界權威人士提供的色彩、面料、樣式等,各方面的最新趨勢分析和預測。

    ?

      本書的兩位作者,都曾任職於WGSN,深知「大趨勢研究」(著眼於娛樂、文化、食物、科技、設計的考察)在當前已是不可或缺的能力。不論是時尚或生活風格產業,甚至旅遊、汽車、食品飲料、家飾、室內設計、科技業等,都能從中斬獲商機。



      本書預備引導你認識其中的過程,學習如何善用時代精神,並在培養直覺和整理想法上給予提綱挈領的方針,當然也少不了追蹤趨勢演化的要訣,從最初的靈感發想到具體產品的產出。有一點必須提醒的重點是,預測跟預言不一樣,凝視未來向來難做到十足精準,但是任何花工夫做出的預測,都有助於形塑你在設計、產品開發和品牌形象的未來方向。



      ▌比別人快一步,抓住明日消費者

      哪些全球部落客的翻紅事蹟,你該認識?哪些社媒網站,在今天一定要follow?哪16家趨勢公司及網站,絕對是你必知且必訪的重要資源?原來The Future Laboratory和哥本哈根未來研究所,這兩個趨勢機構,有很棒的免費網站內容,不看太可惜?! 街頭風格影響力大增,The Sartorialist早就是運動品牌、髮型產業、牛仔褲品牌的朝聖網站?全球知名設計博物館、設計雜誌、設計網站,身為設計師,千萬別漏掉!



      這些第一線、最實用的資訊,在書裡全都大公開,只怕你沒記下來。兩位資深趨勢專家,循序漸進提供一個被詳盡規劃的趨勢是如何誕生的方法論,過程中,並提供練習&資源。書中並專訪多位國際線上專業業界人士,透過他們的經驗洞見,穿針引線將流行時尚預測的培訓方法做了更詳實的闡明和經驗分享,這絕對是一本異常寶貴、絕不藏私的實用指南。



      ▌尋找趨勢小訣竅:三次成流行

      從探索更廣泛的影響力開始發展趨勢,以提高想法的深度和可信度。但預測者首先必須進行一連串的測試,才能確保他們的預測絕對會是一股趨勢。



      ◎一次=異常──一個突出或挑起你興趣的物品很可能只是個案。

      ◎二次=巧合──連續在相當短暫的時間內,出現兩個類似概念,有可能是巧合或某種趨勢的開端。

      ◎三次=一股流行趨勢──如果你看到相同的概念以三個明確的範例,在不同地方或以不同方式展現,那就表示這是一股趨勢的開端。



      ▌一個小創意如何演變為未來趨勢

      1. 尋找一個品項,顏色搭配,或風格,在你看來有趣、不尋常,或對你來說是全新的。

      2. 將你看到這個想法出現的地點記錄下來──來自街頭風格、社群媒體、伸展台、店面、雜誌或紅毯。 

      3. 這個創意是從哪裡來的──來自傳統影響者或新興影響者?

      4. 這個創意如何演變成完整的流行趨勢?

      5. 哪個族群正在推動這股趨勢(創新者/早期採行者等)?



      ▌掌握趨勢不藏私,專業資源大分享

      練習以實體方法和數位方法觀察收集產業趨勢,跟做研究一樣重要的,是整理你的資料來源和創意,以便於日後找回和引用,整理蒐集來的靈感。以下幾個數位工具不藏私分享!



      ▌設計類

      ◎設計網站─Dezeen、Designboom、Its Nice That。



      ◎貿易展、主題展─米蘭的Salone del Mobile;巴黎的MAISON&OBJET,在亞洲和美洲也有;倫敦的Design Festival;荷蘭愛因荷芬的International Design Expo。



      ◎設計雜誌─《Eye》、《Elle Decoration》、《Frame》。



      ◎展覽─紐約古柏惠特博物館(Cooper Hewitt);以色列霍隆設計博物館(Design Museum Holon);巴塞隆納當代文化中心(CCCB);倫敦設計博物館(Design Museum);赫爾辛基設計博物館(Helsinki Design Museum)。



      ▌生活風格類

      ◎專家演講─TED Talks、Do Lectures、各種創意研討會。

      ◎研究機構、公司、網站─LS:N Global、Protein、PSFK、Cassandra Report、Stylus、Faith Popcorns Brain Reserve。

      ◎各大報紙(印刷版或網路版)。

      ◎電台─NPR、BBC Radio 4。

      ◎新聞和時事雜誌─《時代》(Time)、《經濟學人》(The Economist)、《大西洋》(Atlantic)、《新共和》(New Republic)、《紐約客》(New Yorker)。



      ▌數位科技類

      ◎學術機構─麻省理工學院媒體實驗室、皇家藝術學院。

      ◎以科技為焦點的媒體─Wired、TechCrunch、The Mary Sue、Gizmodo等網站。

      ◎科技產業活動─消費電子展、SXSW互動式 多媒體大會、Lift Conference、E3遊戲展、世界行動通訊大會、Digital-Life-Design。



      本書各章節裡將會一一交待必要的關鍵技能和實務做法,讓你有能力做出流行趨勢預測,甚至成為趨勢預測專家。我們採訪了時尚趨勢產業中各部門的專家,瞭解他們的歷練過程,如何成為業界翹楚,以及如何在生活中應用流行趨勢。憑藉我們多年累積的預測實務經驗,結合業界頂尖人才的專業知識和經驗,我們能夠幫助你習得趨勢的藝術和科學。



    專業推薦



      林雅齡∣崑山科技大學時尚展演事業學程 主任

      馬子晴∣WGSN台灣地區客戶總監

      許鳳玉∣實踐大學服裝設計學校系 副教授

      蔡淑梨∣輔仁大學織品服裝學院 教授兼院長


     





    Introduction前言



    Chapter 1???? 流行趨勢:自古至今的演變

    歷史觀點│社會影響│趨勢產業:過去、現在與未來



    Chapter 2 趨勢產業

    趨勢服務裡的角色│社群媒體│趨勢報告vs.趨勢預測│趨勢事務所、趨勢公司和網站│業界人物側寫

    Exercise:分析一則目前的流行趨勢



    Chapter 3???? 流行趨勢基礎

    趨勢如何傳播│趨勢預測時間表│趨勢的種類│趨勢循環│趨勢影響者│改變中的趨勢影響者│業界人物側寫

    Exercise:追蹤一則趨勢的演變



    Chapter 4???? 趨勢研究

    研究│視覺意象│業界人物側寫│一手研究與二次研究│記錄、追蹤靈感

    Exercise:列出資源清單

    Exercise:建立個人的趨勢部落格



    Chapter 5???? 流行趨勢發展

    發展你的概念:深度│業界人物側寫│數據│發展你的概念──精修│業界人物側寫│將想法轉變為流行趨勢

    Exercise:製作客戶側寫

    Exercise:舉辦設計師交流之夜



    Chapter 6???? 趨勢簡報

    趨勢標題│趨勢報告的種類│簡報的類型│業界人物側寫│設計與編排

    Exercise:製作一份六頁簡報



    Chapter 7???? 流行趨勢的實際運用

    企業如何使用趨勢│業界人物側寫│生活風格區如何展現在時尚領域?│結論

    Exercise:追蹤趨勢



    Glossary ???? 時尚名詞小辭典

    Resources???? 資料來源

    Index 索引

    Picture Credits??? 圖片版權





    前言



      趨勢預測在時尚產業裡已經是一門廣泛應用的技能,卻鮮少被認真研究 過,它著眼於消費者當下的行為和穿著,研擬出未來幾個月、幾年裡他們 可能會喜歡什麼和穿著什麼。



      流行趨勢預測之所以存在,目的是協助品牌業者和零售商預期他們的設計 方向和銷售方向,以降低風險,減少不必要的勞力和成本支出。趨勢預測 也能夠讓你比目標消費者保持些微領先,提前瞭解客戶的意向,有能力提 供合意的、令他們振奮的時裝,進而贏得客戶的忠誠。



      我們將在本書裡演示預測流行趨勢的要訣。我們會探討如何孕育一則妥善 研究的趨勢:從蒐集靈感,展開研究,匯整出清晰而有效的資訊,推展成 為一則流行趨勢。



      作為一名趨勢預測師,一旦有來自邊緣文化的想法被主流消費者所接納, 就必須學會立刻感知到這個變化,然後要說得出消費者期待從這種現象裡 獲得什麼。預測師必須隨時留意時代精神的演變,瞭解這種變化如何影響 到他們所針對的消費者,也就是,消費者想要擁有什麼樣的產品。



      我們預備引導你認識其中的過程,學習如何善用時代精神,並在培養直覺 和整理想法上給予提綱挈領的方針,當然也少不了追蹤趨勢演化的要訣, 從最初的靈感發想到具體產品的產出。有一點必須提醒的重點是,預測跟 預言不一樣,凝視未來向來難做到十足精準,但是任何花工夫做出的預測,都有助於形塑你在設計、產品開發和品牌形象的未來方向。



      鎖定趨勢(to spot trends)在當前已屬於不可或缺的能力,不論是時尚 產業或生活風格產業的各個層面,從獲取原物料、販售、營運到採購與銷 售管理,以至於設計和品牌行銷皆然。



      我們在本書各章節裡將會一一交待必要的關鍵技能和實務做法,讓你有能 力做出流行趨勢預測,甚至成為趨勢預測專家。我們採訪了時尚趨勢產業 中各部門的專家,瞭解他們的歷練過程,如何成為業界翹楚,以及如何在 生活中應用流行趨勢。憑藉我們多年累積的預測實務經驗,結合業界頂尖 人才的專業知識和經驗,我們能夠幫助你習得趨勢的藝術和科學。

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