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二樓書籍分類
 
零基礎!Instagram 一PO就吸粉的行銷術

零基礎!Instagram
9789579054379
金本KASUMI
林佩蓉,張瑜庭,郭子菱
今周刊
2019年10月30日
113.00  元
HK$ 96.05
省下 $16.95
 
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ISBN:9789579054379
  • 叢書系列:Unique
  • 規格:平裝 / 224頁 / 15 x 21 x 1.12 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    Unique


  • 商業理財 > 電子商務 > 網路行銷/趨勢商機

















      即刻見效的吸睛技巧、怦然心動的質感視覺,

      自媒體時代脫穎而出的最強獲利術,一本就搞定!




      #你不可不知的Instagram行銷技巧

      取代過往的消費流程,Instagram已經成為消費者生活的一部分:空檔時滑一下、讚一下,生火手滑下單,衝動購物從未如此暢快!企業品牌、小店、網紅、社群小編,人人都能用Instagram打造最強的獲利平台。然而,你真的懂Instagram嗎?



      #文長退散!#粉絲多≠爆單!

      「為什麼我的Instagram都沒人按讚?」

      「為什麼粉絲破萬,買氣卻一片冷清?」

      「到底該上傳什麼內容才不會被無視?」

      你的苦惱,都是因為還不夠會玩Instagram。

      Instagram是以圖像為主角、讓用戶揮灑個人風格的社群平台。想要吸引粉絲秒讚帶貨,你必須屏棄Facebook、Twitter等其他社群的經營思維,學習真正能讓商品大賣的技術!



      #不理解IG思維,就不可能熱賣

      就讓風靡日本社群、打造無數流行熱潮的金本KASUMI告訴你,

      如何用Instagram打造「最強集客力」與「人見人愛的行銷術」。

      美感至上的社群時代,誰能得到粉絲的?,誰就金流滾滾來。



      這本書將教你:

      ?如何貫徹一致性,強效鞏固品牌形象

      ?將平凡日常一景,修成質感美照,令人情不自禁停下手指

      ?寫出親切又獨特的內文解說,建立你與粉絲的溝通契機

      ?勾起粉絲的無限憧憬,讓商品魅力深植人心,誘發購買欲

      ?善用商業洞察,適時切合時事,掀起熱潮



      「不需要超強技能、不必找大牌攝影師,也不用製作超高品質的影片,只要展現你的風格,傳達粉絲喜愛的事物,就能讓大家都驚呼:『好可愛!』『我也想要!』Instagram就是這麼繽紛的世界。」——金本KASUMI



    本書特色



      日本社群公關教主親授,人見人愛的視覺行銷魔法

      讓人驚呼:「好可愛!」「我也想要!」的Instagram指南

      ★IG超詳解,初學者也能一玩就上手!

      ★獨家收錄公關公司都在用的行銷資訊、經營策略

      ★即刻見效的PO文小心機,輕鬆創造無限商機

      ★進階活用「Shop Now」、「限時動態」、「洞察報告」,IG最強的商業工具都不放過!



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    推薦序:Instagram經營者的第1堂神奇行銷課�電商人妻Audrey

    推薦序:活出精采的日常,行銷最好的自己�Emily

    推薦序:最豐盛美好的Instagram時代�Queenie子翎

    自序:用Instagram打造人見人愛的潮流

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    第1章 最強大的行銷工具──Instagram

    01? 了解Instagram用戶的想法

    02? 從數據觀察Instagram帶來的消費行為

    03? Instagram時代的消費行為模式「CREEP」

    04? 和其他社群工具比較:Instagram VS. Facebook VS. Twitter

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    第2章 建立Instagram帳號

    01? 基本設定和建立帳號的方法

    02? 設定「個人檔案」和「帳號主題」

    03? 上傳相片

    04? 加上主題標籤,成為用戶的搜尋對象

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    第3章 展開官方帳號的使用策略!

    01 在Instagram經營官方帳號的優點

    02 使用官方帳號前應該決定好的事

    03 建立商業檔案

    04 活用洞察報告,讓你的貼文獲得廣大回響

    05 獲得粉絲

    06 靠「Shop Now」刺激粉絲直接購物

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    第4章 上傳Instagram風格的時尚美照,令人情不自禁停下手指!

    01 有故事的照片,才能獲得粉絲共鳴

    02 注意構圖與角度,提升照片的整體氛圍

    03 5個攝影技巧,強化素材與被攝體的特色

    04 讓無聊的照片質感翻倍!特別密技大公開

    05 讓照片魅力激增200%的推薦APP

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    第5章 發布一般影片、活用限時動態

    01 一般影片貼文

    02 發布限時動態

    03 活用於商業模式!限時動態的各種功能

    04 可放送影片的Instagram直播和IGTV

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    第6章 活用於商業模式!行銷策略與廣告運用

    01 設計活動,創造與粉絲的溝通和用戶生成內容

    02 與網紅合作,獲得更多人的認識和共鳴

    03 活用Instagram廣告,花小錢讓顧客上門

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    第7章 不自覺想模仿!官方帳號活用實例

    01 時尚服飾

    02 美髮、美甲

    03 美妝保養

    04 生活風格、室內家飾

    05 美食

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    第8章 完全活用Instagram!日系網紅專訪

    服飾品牌總監 @moyamoya2121

    攝影師、旅行者 @sakiiiya

    穿搭造型師 @kumi511976

    髮型設計師 @nosekoji

    古著服飾 @furuzyo

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    結語:Instagram世界中最重要的事

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    推薦序一



    〈Instagram經營者的第1堂神奇行銷課〉



    電商人妻Audrey(電商品牌創辦人、資深社群觀察家)




      「太棒了!」是我看完這本書的第一個想法,終於有一本書清楚整理了基礎Instagram經營者需要了解的事,過去我在分享經營教學時希望大家注重的版面、內容經營,在書裡都清楚條列,且細心點出注意事項。



      書中分享的圖表和行銷策略、強調能讓粉絲產生「共鳴感」的內容,都非常值得參考。目前很多個人品牌或企業都相當注重Instagram的經營,有些是為了藉由品牌特性和使用者年齡層而操作,也有人是為了多一個平台能傳達訊息給消費者,大家都想使用,真正運作得好的卻是少數。



      一般人使用Instagram也許是為了與朋友互動,當今天要把它作為一個行銷工具來經營時,往往會失去方向、亂了手腳,藉由書中分享的方法,一步步把帳號從零開始建立起,打好基礎,對未來操作或團隊要一起經營帳號都會更有想法。



    推薦序二



    〈活出精采的日常,行銷最好的自己〉



    Emily(千萬人氣網紅部落客、空姐報報Emily Post版主)




      起床眼睛一睜開,先打開Instagram,回覆幾個朋友寄來的私信,約好下午要去喝下午茶;瞄一下昨天從日本工作飛回來的限時動態,有多少好友看過;滑著首頁的貼文,考慮要約在哪家熱門的網美咖啡廳。這不只是我的生活,也是現在大多數人的生活,Instagram已經從生活與社交各個層面,占據了我們人生的版面。



      我是一名空服員,經常需要飛行到世界各國;但同時我也在網路上經營我的社群,包含Facebook與Instagram等,分享工作與生活,至今累積了超過20萬的粉絲,也常接獲各大媒體的邀稿,以及知名品牌的合作與活動出席、受邀開設社群經營相關的課程。對現在社會大眾來說,我應該是被貼上「部落客」或是「網紅」這類的標籤。



      身分上的大轉變,是我當初從來沒有想像過的。事後回想,這一切都要拜行動網路的發達,以及社群平台崛起所賜。



      對許多人來說,現今的生活已離不開社群網站。我們可能看了某個網紅在Instagram上發布了名店新發售的冰淇淋口味,就馬上買了一支跟風嘗試,甚至呼朋引伴一起消費,然後一起拍照上傳。每天食衣住行的消費行為,沒有一項不受到社群網站的影響。



      《零基礎!Instagram一PO就吸粉的行銷術》這本書,我覺得非常適合下面幾種人閱讀:



      .想成為各領域的潮流開創者

      .工作與行銷相關的專業人員

      .公司品牌的社群平台編輯

      .未來想要成為網紅名人



      本書作者金本KASUMI是日本知名社群行銷公司社長,拜讀完本書之後,我認為作者非常了解Instagram使用者的心理,透過對目標受眾的分析,打造人見人愛的企畫活動;而且她對於平台風潮的掌握,擁有相當獨特的看法,進而幫助客戶掀起網路上的熱潮,為客戶獲得更多的價值。



      對於剛起步經營、不熟悉Instagram平台的讀者來說,書中有基本功能的操作與指引教學,讓你可以快速上手,了解Instagram的運作與生態,省掉自己摸索的時間。



      對常使用Instagram、但想要更精進的讀者來說,書中也告訴大家如何在經營上應用策略,透過主題設定、照片拍攝、修圖方法、直播與限時動態等重要的項目步驟,一步步打造出黏著度高又吸粉的社群。



      我想要告訴大家,經營社群平台的關鍵,還是要聚焦在「人與人的連結」上,而非社群平台本身。 It’s social media, be social.



      最後送給大家一句話:「努力並持續地做自己喜歡和拿手的事!」希望您也可以在社群上,找到自己熱愛的事情。



      《零基礎!Instagram一PO就吸粉的行銷術》,誠摯推薦給大家。



    推薦序三



    〈最豐盛美好的Instagram時代〉



    Queenie子翎(知名網拍model、電商服飾品牌經營者)




      「最近認識一個新朋友,我開他�她 IG給你看!」

      「妳知道最近IG上很多人分享的那個唇膏色號嗎?」

      「不如我們下次聚會,就在IG最近很多人打卡的那家店吧!」

      是的,相信這些對話,在你我的日常中都不陌生吧?



      Instagram,不僅是一個分享生活與照片的地方,它更是一張代表個人的名片。從個人檔案的九宮格相片牆,我們能很明顯的看出這個人的生活風格——是喜歡戶外運動,還是文學藝術?喜歡海邊,還是山區?喜歡美食或是寵物?喜歡的穿搭是低調還是華麗?若是喜歡自拍的人,我們會猜想他�她可能渴望得到稱讚與認同;喜歡拍攝風景與背影的人,可能更重視心靈精神層面。



      太多太多的資訊,都能在這個小框框讓人略知一二。很神奇,對吧?



      於是,越來越多人深入研究Instagram的經營策略,無論個人品牌或是企業平台,都紛紛從FB轉戰這個新天地。



      我自己一路從平面模特兒到網路媒體記者,再到現在經營個人品牌服飾與部落客接案,如果要替自己下一個hashtag,那肯定是「#自媒體」。我認為,經營Instagram時,必須把自己當成一家小型出版社或節目,為了吸引觀眾眼球、留住讀者,你該如何將生活寫成長篇連載小說?該如何與粉絲分享自己部分的生活,就像實境秀節目那樣?你的觀眾是誰?年齡與性別為何?釐清這些問題,你就是主編,也是節目的製作人與企畫。最重要的是,你所分享的事,能帶給大家什麼樣的正面能量?



      坦白說,我也曾覺得「經營」這件事好累好刻意。然而,之所以會一直堅持在Instagram上書寫心情,分享照片和旅行,是因為以下這個小故事。



      曾經,我收到一位在八仙塵暴中不幸被波及的女孩,她寫了長長的訊息給我,訴說當時全身包裹著紗布,在醫院度過的那段痛苦難熬的日子。當時,在手機上滑著我的文字與照片,讓她相信一切都會過去,也期待著日後精彩的生活。我所分享的資訊,讓她充滿力量,勇敢撐過來。



      我偷偷連結去她的個人檔案,看著她的照片。好青春可愛的女孩,雖然那場意外讓她的身上多了幾處疤痕,但笑容還是好甜好美。



      類似的私信還有很多。



      當你發現「分享」這件事,在無形中能鼓舞別人的時候,內心會非常的感動、快樂。



      或許有人會認為IG世代造成群體性焦慮與相互較勁,為了讚數與粉絲數汲汲營營;為了跟風打卡與修圖美照而失去真實感。但我想,若能保持分享美好的初衷,認真生活、記錄想法,同時在內容上又能帶給追蹤者良好的影響力,那麼又何嘗不是一件值得用心經營的事呢?



      如果你想認真用Instagram訴說自己擅長的故事,卻不知道怎麼起頭;如果你是品牌電商,想快速搞懂各類經營的攻略;如果你只是純粹想美化照片,讓版面充滿特色,這本書將會是一本很棒很受用的工具書,推薦給你們。



    自序



    〈用Instagram打造人見人愛的潮流〉



      ●最強大的行銷工具──Instagram




      大約從2014年起,就經常有人問我:「你有玩Instagram嗎?」一開始我心想:「這不就只是個可以把照片修得美美的應用程式而已嗎?」但由於它發文的步驟比部落格簡單,還能蒐集資訊,再加上用戶之間可以輕鬆互動,因此在很短的期間裡就迅速瘋傳,許多人只要一有空,就會打開Instagram瀏覽。



      ?我在Instagram看到一個時髦又可愛的商品,好想買

      ?Instagram網紅去的地方,我也想去看看

      ?想搜尋相關資訊的時候,首先打開Instagram

      ?我想去那間Instagram熱門打卡咖啡廳,上傳美照



      對許多人來說,Instagram是個顛覆傳統的社群網站。



      怎麼說呢?以往都是在雜誌或電視上看到喜歡的商品後,才會上Google搜尋與購買,然而,如今則是在Instagram發現喜愛的商品,或是特地上Instagram搜尋想要的商品才購買。也就是說,Instagram已然成為最強大的行銷工具了。



      ●本書?容



      本公司協助經營Instagram帳號至今,已獲得大量實際數據,書中將以這些資料為根據,向各位介紹在Instagram上,哪些圖文素材和活動設計能受到用戶青睞、如何藉由網紅宣傳讓用戶認識你,以及廣告運用的技巧。



      相信企業的廣告投放人員,都能透過書中介紹的各種方式,提升品牌認知度。除此之外,在個人方面,想透過Instagram提升自己的品牌力,以觸及更多潛在客戶的自由工作者、服飾業者,或是期望成為網紅的讀者,也都能有所收穫。



      接下來,書中將為各位說明撰寫貼文的技巧,書末還收錄了許多活用Instagram商業功能的創業人士訪談。即使是想要從零開始,學習如何建立Instagram帳號和基礎操作的讀者,應該都能在閱讀完這本書之後,理解Instagram的有趣之處與其本質,進而善加運用。



      不只是Instagram,只要是透過社群網站進行的行銷經營,就絕對不能忘記,社群網站本身就是「以用戶為主角的平台」。現在很多人都僅僅只以粉絲人數和互動數判斷Instagram的行銷成效,但這些數字充其量不過就只是其中一項指標。我認為要能夠創造社會潮流的關鍵是,必須在大家都習慣快速瀏覽的情況下,打造出引人注目、「深受用戶喜愛」的企畫。



      希望各位能充分運用本書,製作出人見人愛的企畫。如果這本書能幫助各位潮流開創者,利用Instagram為這個世界創造出大量的嶄新風潮,那就再好不過了。



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    其 他 著 作