我國來臺旅客人次連續3年突破千萬，然國際觀光產值卻不升反降，國內觀光消費產值亦未增加，甚有部分旅遊景點遊客數呈現雪崩式下降。為健全我國觀光產業發展全貌，藉由政策面、執行面、法令面瞭解相關主管機關對於觀光推廣之作為與措施、實務上窒礙難行之處，探討問題癥結和執行成效，籌謀有效對策，發揮臺灣獨有在地產業優勢，提升觀光產值與國際競爭力，永續觀光產業的經營。