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基本設計力:簡單卻效果超群的77原則

基本設計力:簡單卻效果超群的77原則

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9789861365473
宇治智子
陳聖怡
如何
2020年4月01日
110.00  元
HK$ 93.5
省下 $16.5
 
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ISBN:9789861365473
  • 叢書系列:IDEALIFE
  • 規格:平裝 / 224頁 / 14.8 x 20.8 x 1.12 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    IDEALIFE


  • 藝術設計 > 設計 > 設計方法 > 其他

















      暢銷65萬本的「基本」系列,帶你輕鬆入門,快速精通!

      簡簡單單77 個原則,創造共鳴、避開「地雷」,讓你提案輕鬆過關,作品大獲好評!




      「哇,醜死了!!」

      你是否曾在日常生活中發現有些海報或傳單,雖然看起來很努力設計,但是卻顯得雜亂無章,有種「非常抱歉的感覺」呢?這種設計通常有以下的共通點:



      ◆ 看不見,看不清楚

      ◆ 不夠簡潔,重點不明

      ◆ 缺乏可信度,感覺很可疑

      ◆ 毫不起眼,看完就忘

      ◆ 讓人一點也不想分享出去



      全書介紹了設計海報、宣傳單、看板、簡報資料、網頁時,可好好應用的「單一標語、單一視覺」「活用經典三色原則」「基本上使用明體和黑體」「加工照片的訣竅」等基本原則,讓大家能避免這些錯誤,也培養出能輕鬆判斷出設計好壞的能力。



      作者用獨創的「AISUS」來說明「好設計的原則」,任何人都能輕鬆理解:



      ◆ Accessibility(可讀性、易讀性)

      ◆ Impression(印象、顯眼度)

      ◆ Sincerity(可信度、誠實性)

      ◆ Uniqueness(獨特性、獨創性)

      ◆ Share(共鳴、共生、共創力)



      設計著重的不只是表面的美感,更是設計者對外界發聲的管道,所以必須懂得如何「說話」,才能「創造共鳴」。筆者用許多好設計vs. 壞設計的對比,呈現77 個簡單卻效果超群的設計原則,帶你避開「絕對錯誤的地雷」,擁有不NG 的設計軟實力!



    專業推薦



      設計是內與外的關係,所有的吸引力需要邏輯去建構,所有的選擇都伴隨著責任與欣賞。——知名海報設計師 陳世川



      視覺設計是一種溝通。有效的溝通不只是把話說得好聽,更要把話說清楚,將你的價值成功傳達給目標對象。——IF OFFICE 創辦人暨創意總監 馮宇



      當設計成為一門生意,它就更需要美感,也需要包裝。這本書中的論點是設計剛強的結構,支撐起一座雄偉璀璨的殿堂,或至少,讓你不要再犯低階錯誤。——聯廣執行創意總監 黃守全



      隨時碰觸我們的各種形式宣傳廣告,你是厭惡,還是引以為傲?設計力就是國力!你個人沒力,就是我們整體無力;你有設計力,就能讓我們一起成為有力人士!——導演 盧建彰



      (依姓名筆劃排序)


     





    前言 003



    第1章 千萬不要隨便動手

    01�先從「調查」開始

    02�傳達的主旨

    03�具體想像「傳達的對象」

    04�「好壞」≠「個人喜好」

    05�第一印象無法重來

    06�顯眼≠暢銷

    重點整理

    COLUMN何謂「基本設計力」?



    第2章 先決定何謂「不適當的設計」

    07�先決定何謂「不適當的設計」

    08�來做構思圖板

    09�不良設計會造成你的困擾

    10�好設計會助你一臂之力

    11�透過「取捨」使設計目標更具體

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    COLUMN基本設計力的基礎在於「思考力」



    第3章 勇敢割捨

    12�丟掉不需要的元素(懂了嗎?丟掉!)

    13�保留重大元素(刪除重複元素、凸顯主題)

    14�單一標語、單一視覺

    15�「眼睛觀看的順序」和「資訊的優劣」要統一

    16�善用留白(「上鏡」的技術)

    重點整理



    第4章 營造氣氛

    17�你想要什麼氣氛?(沉穩?愉悅?溫和?)

    18�預先策畫「總覺得∼」

    19�隨興風

    20�正式感

    21�「擄獲式設計」與「吸引式設計」

    22�將設計的一貫性規則化∼風格&態度∼

    23�決定好「氣氛」,設計起來會更簡單

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    COLUMN將氣氛融入「消費者行為模式」中!



    第5章 選擇適合的「字體」

    24�基本上使用明體和黑體

    25�無襯線體(Sans-serif)是商業上的好夥伴

    26�呈現「高級感」的襯線體

    27�營造隨興氣氛卻不顯廉價的祕訣

    28�字體需要熟用的不是種類,而是「字重」

    29�字體要選用同一「字族」

    30�千萬別想用字體來「表現」

    重點整理

    COLUMN字體的補充說明



    第6章 活用「色數戰略」與「經典三色原則」

    31�決定顏色前,先決定「戰略」

    32�省事又有品味的「經典三色原則」

    33�決定主色的方法

    34�輔助色的挑選重點,在於功能性

    35�方便又簡單的調色盤作法

    重點整理

    COLUMN眼睛所見的顏色會因環境而改變



    第7章 使用「照片」「插圖」的基本原則

    36�照片和插圖要注重「功能」和「印象」

    37�照片和插圖的表現方式就是物盡其用

    38�照片品質九成取決於採光

    39�別用藍光拍攝食物

    40�注重觀看者的視角

    41�三分法構圖與中心構圖

    42�加工照片的訣竅

    43�營造親切感

    44�用裁切或色調改變印象

    45�將照片轉成插圖,增加表現力

    46�有效運用插圖、影片

    47�商業上處理照片與插圖重點

    48�委託案件的五大重點

    49�如何防止免費素材、圖庫造成的糾紛

    重點整理

    COLUMN紐約市「高線公園」的都市設計

    ∼標誌和照片是產業規模的拓展起點∼



    第8章 統整、彙集、凸顯

    50�整理設計的風格

    51�空白的意義

    52�用設計誘導視線

    53�靠左、置中、靠右

    54�放大文字卻還是看不清楚的原因

    55�設計的「觀看、閱讀」準則

    重點整理



    第9章 設計出深植人心的資料

    56�原則上是一頁一主題

    57�圖表的配色

    58�圖表要清楚易讀

    59�引導觀看的簡報頁面

    60�引導閱讀的簡報頁面

    61�運用外邊距的技巧

    62�承襲基本再加上「個人設計感」

    63�製作關鍵投影片

    重點整理

    COLUMN 設計是一種「資產」



    第10 章 依循設計的原則來嘗試設計吧

    64�用「重點不明的傳單」當作反面教材

    65�用設計表現「目的」

    66�用目標族群作為吸睛主軸

    67�展現魅力,吸引人氣

    68�安排「視線的流向」

    69�分散資訊並製造強弱,讓人從遠方也能看得一清二楚

    70�做成可延展成任何尺寸的設計

    71�增加資訊時要善用網格

    72�三種廣告傳單的模版範例

    73�字體最多用兩種

    74�傳達對象為三十人以內時

    75�傳達對象為三百人以內時

    76�傳達給大眾的設計

    77�把設計延展到各式各樣的媒體上

    重點整理

    COLUMN 日常生活也不可或缺的「基本設計力」



    後記 218

    參考文獻及網站 221



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    序言



      「哇,醜死了!!」



      你是否曾在日常生活中發現有些廣告傳單和資料,雖然看得出來很努力設計,但是卻顯得雜亂無章,有種「非常抱歉的感覺」呢?



      我曾經思考過這種「抱歉的感覺」究竟是什麼、為什麼東西會變成那副德性,說得誇張一點,為了消滅這種不及格的設計,我特地收集了很多範本反覆研究,結果發現它們都有以下的共通點:



      .看不見,看不清楚

      .不夠簡潔,重點不明

      .缺乏可信度,感覺很可疑

      .毫不起眼,看完就忘

      .讓人一點也不想分享出去



      下一頁的「糟糕範例」,是用一篇叫作「Lorem Ipsum」的版型測試文字做成的排版樣本。可以看得出文字加了陰影、顏色對比度不夠、文字不易閱讀,才會顯得亂七八糟。



      以按照設計的守則,一步步改善這種「糟糕範例」,並且在這個過程中學到設計的原則,正是我撰寫本書的主因。



      現在正處於「共鳴的時代」,有一種訊息溝通手法在行銷上叫作「AISAS」(Attention � Interest � Search � Action �Share),它可以用來指涉在這種時代趨勢下的「消費者行為模式」。



      如果將類似的理論套用在設計上,可以列舉出以下五點:



      .Accessibility(可讀性、易讀性)

      .Impression(印象、顯眼度)

      .Sincerity(可信度、誠實性)

      .Uniqueness(獨特性、獨創性)

      .Share(共鳴、共生、共創力)



      尤其是最前面的「Accessibility」和「Impression」, 更是全球化社會中不可或缺的設計關鍵要素。若是一項設計無法傳達訊息、印象薄弱,就沒有人會認知到它的存在。



      「Sincerity」和「Share」則是非常現代化的手法,具有可信度、能引起共鳴的東西,才能推廣出去。

      「Uniqueness」與行銷策略的標準思維一樣,它是保持競爭優勢所必備的要素。

      本書會在小標題的前方,標示該段說明的訴求是以上五種

      要素中的哪一種,或是涵蓋全部的效果,帶領讀者逐一解決設計上常見的疑難雜症。同時透過全部共77 道課題,徹底學會「AISUS」這五大要素。



      我在美術大學專攻廣告與CI(Corporate Identity,企業識別),年輕時曾在大型企業負責做銷售設計,近年則幫忙策畫創立25 週年的日本家居品牌「Francfranc」的設計方針、擔任鹿兒島設計獎的評審,另外也接受各個企業的設計相關諮詢,從事類似顧問的工作,從北海道到鹿兒島、足跡遍布日本各地。



      在這段期間,我總是不停思考該如何讓「設計的基礎」變得更加普及,如何讓「設計的原則」更加廣為人知。



      我認為,設計是「掌握計畫成功的關鍵、為創造而生的知識、教養」。設計只要夠正確、夠美觀,就能讓商品的銷售量暴增,公司的氣氛就會變得開朗活潑,徵才的應徵人數就會有驚人的飆升??好處多得不勝枚舉。



      本書將「設計的基礎」和「設計帶來的效果」統稱為「基本設計力」。只要有「基本設計力」,你的公司、商品、服務,以及銷售宣傳和公關等商業方面的「改善力」就會步步高升。



      讓本書喚醒沉睡在你體內的「基本設計力」吧!來,我們一起來設計!

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