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品牌翻轉與數位再造

品牌翻轉與數位再造

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9789869856539
王福闓,薄懷武,陳玥岑,楊孟臻
渠成文化
2020年6月02日
127.00  元
HK$ 107.95
省下 $19.05
 
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ISBN:9789869856539
  • 叢書系列:Brand Art
  • 規格:平裝 / 344頁 / 17 x 23 x 1.72 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    Brand Art


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











      媒體大師麥克魯漢(Marshall McLuhan)名言:「媒體即訊息(the medium is the message)。」媒體的差異本身改變了訊息的意義傳送。正如電視至上的大量均質傳送,與網路的訊息互動完全不同,故此,時代包含兩個層面的意義:一是價值利益需求的變遷、二是主要媒體的轉換。



      以商業經營角度,當今最重要的媒體即為網路,也和人類的大腦緊密擬仿,都包含了左腦和右腦----理性與感性。也就是分別代表著價格資訊透明化的商城,以及在乎人際交流的社群媒體。商城負責營利、社群黏著關係。換句話說,品牌之所以人格化,是為了和消費者進行大腦認同上的對應。



      進一步來說,美國作家、教育家、評論家尼爾•波茲曼(Neil Postman)曾將媒體時期分為:故事表達的口語傳播、印刷機代表的文字、電視機代表的圖像三個時期,而以現在的社群發展來看,不但兼具口語傳播時期應有的故事,還須包括展現「有圖有真相」的圖像,因此,筆者斗膽提出了結合兩者的新時期論述:「口語圖影時期」。這個「口語圖影時期」將以故事為核心基礎,廣泛傳遞大家想要熟悉卻不甚了解的資訊,這也就是網品牌在網路中的右腦,操作的好,足以翻轉左腦的價格資訊透明,在如今的激烈競爭、資訊爆炸前提下,更加誘惑消費者。



      本書中所提出的品牌、故事、數位之間的關聯論述。誠如所示,隨著時代的演化至今朝向數位,每個曾經線下的品牌都面臨再造的命運,但這不只是一家企業的問題,而是跟隨一個大時代的翻轉,每個品牌都要面對的議題。



    本書特色



      這是一本數位時代行銷人的教戰手冊!

      中華品牌再造協會深究品牌建構之脈絡與核心,帶領讀者深入淺出的理解數位時代品牌再造的行銷精髓。



      ◎數位時代的新媒體與自媒體應用

      ◎訂定策略建構品牌價值

      ◎掌握議題創造閱聽聲量

      ◎善用競品分析站穩腳步

      ◎感性的故事總是動人

      ◎虛實整合行銷大躍進



      且看四位作者各擅所長,結合理論與實務,具體教你一步步品牌翻轉、數位再造。



    各界讚譽



      先勢行銷傳播集團執行長 黃鼎翎

      Ainotam 艾諾頓數位科技總經理 陳宗斯

      WeMedia微視傳娛CEO 李大衛

      創集團策略長 ?慕垚

      中央廣播電臺主持人 趙偉成

      中華自媒體暨部落客協會理事長 鍾婷

      社團法人台灣連鎖加盟促進協會副祕書長 柯建斌

      數位轉型顧問 李全興

      台灣包裝設計協會輔導理事長 黃國洲

      財團法人育成社會福利基金會 副執行長 蔡惢珍

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    Chapter1.數位環境中的品牌面貌

    1.1?? ?數位的世界裡,你的品牌有被好好記住嗎?

    1.2?? ?那些高人氣粉絲專頁該怎麼溝通?

    1.3?? ?越來越多的自媒體平台,讓品牌又愛又恨

    1.4?? ?新媒體、自媒體與傳統行銷的拔河

    1.5?? ?善用議題讓品牌被看見

    1.6?? ?數位策略的應用必須更謹慎

    1.7?? ?《案例一》K 品牌 F B 秀頭貼比賽

    1.8?? ?《案例二》K 品牌二手玩具網品牌識別更新技社群溝通企劃



    Chapter2.品牌再造的真心話

    2.1 使用者的數位體驗,別讓客訴毀了品牌

    2.2 自己都看不下去的品牌形象還能撐多久

    2.3 交易和交換,品牌在乎的是什麼?

    2.4 政府單位的品牌可以更有價值

    2.5 非營利組織先做好競品分析好嗎?

    2.6 為什麼網紅品牌能,你的品牌不能?

    2.7《案例一》K 品牌早午餐店2 0 1 9 品牌運用新媒體再溝通前置分析

    2.8《案例二》K 品牌咖啡品牌虛實整合行銷案例



    Chapter3.品牌傳播魔域

    3.1 品牌人格化:一個老王村的故事

    3.2 品牌一致性:無法統一的品牌分裂症

    3.3 品牌再創造:活用缺點逆轉勝

    3.4 品牌故事1:從理性到感性行銷的大論戰

    3.5 品牌故事2:真實、虛構、加油添醋?

    3.6 品牌故事3:訴求向度、設計要件和故事模型

    3.7 結語:品牌數位化的趨勢與隱憂



    Chapter4.按部就班和顛覆傳統

    4.1 記憶拼圖:童年的品牌烙印

    4.2 理想很豐滿,現實很骨感:手搖飲料的革命史

    4.3 公益募款大作戰:社福組織間的競爭

    4.4 短線晉級術:讓議題發光發熱吧!

    4.5 社群心法:社群操作與演化法戰爭

    4.6 網紅處方:吃對是補、吃錯是毒

    4.7 沉浸即是王道:新科技與未來



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      「這是一個最壞的時機,也是充滿盼望的時機」




      還記記得10餘年前,整合行銷傳播在台灣如火如荼的發展,不少企業有著充足的預算,和多元性的傳統行銷媒介、實體活動以及剛發展起來的自媒體平台,而市場的前景似乎也充滿希望。但近幾年兩岸關係的緊張、整體環境不景氣,甚至在2020年一開始就迎來了新冠肺炎的疫情,許多品牌面臨了預算的緊縮,甚至生存的危機。



      而實體行銷活動也大幅度的減少,造成了行銷傳播模式的洗牌,此時的自媒體應用就對品牌來說更為重要。這次從不同的層面來切入品牌的數位應用,以及對於新媒體、自媒體的看法及商機,都更凸顯了在這劇烈變動的環境中,品牌和消費者之間不只是購買與交易,更重要的是互惠與創造價值。



      本書作者為中華品牌再造協會的夥伴一起合作,除了分攤壓力外,更重要的是不同世代的觀點與專業融合。常常我們越是想傳達自己認同的聲音時,就會忽略的更多必須聆聽的訊息。當然,妻子與父母依然是重要的支柱與知音,才能讓本書有更好的呈現機會。



      風雨終將會過去,但品牌未來在應用新媒體、新科技來建立自己的獨特性與價值的發展趨勢是不會停止的,好好經營有價值的自媒體並且真心地與消費者互動,才能不斷翻轉品牌,達到再造創新的目標。

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