媒體大師麥克魯漢(Marshall McLuhan)名言：「媒體即訊息(the medium is the message)。」媒體的差異本身改變了訊息的意義傳送。正如電視至上的大量均質傳送，與網路的訊息互動完全不同，故此，時代包含兩個層面的意義：一是價值利益需求的變遷、二是主要媒體的轉換。



　　以商業經營角度，當今最重要的媒體即為網路，也和人類的大腦緊密擬仿，都包含了左腦和右腦----理性與感性。也就是分別代表著價格資訊透明化的商城，以及在乎人際交流的社群媒體。商城負責營利、社群黏著關係。換句話說，品牌之所以人格化，是為了和消費者進行大腦認同上的對應。



　　進一步來說，美國作家、教育家、評論家尼爾•波茲曼(Neil Postman)曾將媒體時期分為：故事表達的口語傳播、印刷機代表的文字、電視機代表的圖像三個時期，而以現在的社群發展來看，不但兼具口語傳播時期應有的故事，還須包括展現「有圖有真相」的圖像，因此，筆者斗膽提出了結合兩者的新時期論述：「口語圖影時期」。這個「口語圖影時期」將以故事為核心基礎，廣泛傳遞大家想要熟悉卻不甚了解的資訊，這也就是網品牌在網路中的右腦，操作的好，足以翻轉左腦的價格資訊透明，在如今的激烈競爭、資訊爆炸前提下，更加誘惑消費者。



　　本書中所提出的品牌、故事、數位之間的關聯論述。誠如所示，隨著時代的演化至今朝向數位，每個曾經線下的品牌都面臨再造的命運，但這不只是一家企業的問題，而是跟隨一個大時代的翻轉，每個品牌都要面對的議題。



本書特色



　　這是一本數位時代行銷人的教戰手冊！

　　中華品牌再造協會深究品牌建構之脈絡與核心，帶領讀者深入淺出的理解數位時代品牌再造的行銷精髓。



　　◎數位時代的新媒體與自媒體應用

　　◎訂定策略建構品牌價值

　　◎掌握議題創造閱聽聲量

　　◎善用競品分析站穩腳步

　　◎感性的故事總是動人

　　◎虛實整合行銷大躍進



　　且看四位作者各擅所長，結合理論與實務，具體教你一步步品牌翻轉、數位再造。



各界讚譽



　　先勢行銷傳播集團執行長 黃鼎翎

　　Ainotam 艾諾頓數位科技總經理 陳宗斯

　　WeMedia微視傳娛CEO 李大衛

　　創集團策略長 ?慕垚

　　中央廣播電臺主持人 趙偉成

　　中華自媒體暨部落客協會理事長 鍾婷

　　社團法人台灣連鎖加盟促進協會副祕書長 柯建斌

　　數位轉型顧問 李全興

　　台灣包裝設計協會輔導理事長 黃國洲

　　財團法人育成社會福利基金會 副執行長 蔡惢珍

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