第一章 互動與儀式 媒體與社會交往

媒體技術和社會交往

網路分享時代的社會交往

情緒社會學的淵源

文化研究的儀式觀

社會學研究的儀式觀

以社會情緒學觀照網路交往

從互動儀式理論到情緒社會學

媒體的文化研究和技術文化史考察

「網路土著」的眼光

傳播是一個儀式化過程：傳播如何生產意義

本書論述綱要



第二章 原子社會的社會交往

社會交往方式的變遷

原子社會的交往場景

原子社會的傳播儀式

做為儀式的傳播與傳播媒體中的儀式

傳播儀式的類型

日常生活儀式與重大群體儀式

旁觀的儀式與參與的儀式

消極的儀式與積極的儀式

不同歷史時期的媒體場景

物質場景與媒體場景

口語傳播：有機的社區團結

書面傳播：單向度的專業人

電子傳播：工業人的民俗



第三章 電子部落的社會交往

電子部落的媒體場景

分享技術如何告別原子時代

分布式網路：從冷戰思維到大同世界

多媒體：驅散「光韻」

超文本：超級連結力

電子部落素描

真實的虛擬：兩個自我

不確定的身體：時移性交流的魅力

直接的個人化交往：機器即面孔

多樣化的符號體系：重回口語時代

網路交往的若干類型

兩個人的相遇：可擴展的社會風暴

圈子：多角色扮演

社群媒體：我的虛擬客廳



第四章 網路建構媒體場景：櫃檯和後台的相互侵入

網路建構的混亂媒體場景

更深的面具：隱匿與炫耀

平等的假象：鳥兒和空氣能分開嗎

真實的消逝：假作真時真亦假

櫃檯即後台

被推倒的門：櫃檯和後台的相互侵入

名利場與窺視場：「所有的驚奇都在線上」

公共性和私人性混同：和陌生人分享祕密

網路向電視復仇：時間和空間的再平衡

網路中的空間逃逸

從機械時間到「我的時間」

網路分享媒體場景的建構

關注流：建立互相關注和共同關注

情感流：刷新集體意識和情感體驗

符號流：創造社會身分和群體符號



第五章 無所不在的關注流：掙脫地方性聯繫

身體在場與不在場的祕密

身體在場的同步交往

身體不在場的異步交往

參與者的不同類型

積極的參與者：能量明星

追隨者：對個人聲望的渴求

被互動者：儀式中的邊緣群體

網路社會交往中的身分認知

自我表演的多重鏡像

自我和他人的關係：疏離、緊張與不確定性

他人和他人的關係：臨時劇班的形成

個人和群體的關係：「永不無聊」的社交追求

關注流：投射在陌生的群體中

關注與被關注：作為神聖物的自我

相互關注的前提：怎樣信賴陌生人

陌生人群中的流行符號

關注流的形成規律

案例研究一：「上訴媽媽」唐慧：從小人物到「能量明星」

案例研究二：明星姚晨與「公民」姚晨：建立職業之外的個人聲望



第六章 「情感變壓器」：集體意識新流向

權力和地位的影響

權力儀式和情感連結

地位儀式和情感連結

短期情感和長期情感

短期情感：作為代償的網路偶遇

長期情感：情感能量「蓄水池」

強情感連結和弱情感連結

強情感連結：逃避權威的個人空間

弱情感連結：締造更大規模的社會結構

情感流：四處漫溢的集體意識

追逐情感能量的新場所

可隨時中斷的純粹關係

情感流的形成規律

案例一：「華南虎造假事件」與道德義憤

案例二：「鄧玉嬌案」中的社會情緒表達



第七章 符號流：更大社會範圍中的新群體成員身分

作為意義的符號的變遷

神聖物符號的消失

從集體情感符號到個人情感符號

做為儀式成果的符號

普遍的社會信任：烏托邦圖景

從機械團結到有機團結

符號流：被更新的身分

世界性場景與新身分符號

網路流行語與一個社會的集體精神狀態

符號流的形成規律

案例一：三位女性部落格中的性符號表達

案例二：從「我爸是李剛」看社會符號的生成機制



第八章 結論：理想化的社會交往——純粹關係

網路交往中集體儀式的場景建構方式

媒體場景中的社會交往

場景建構：原子社會和電子部落的不同社會交往方式

從原子社會到電子部落：網路交往中的儀式實現機制

儀式實現機制的要素：關注流、情感流和符號流

原子社會的儀式實現：權威中心與集體性

電子部落的儀式實現：純粹關係與個人性

理想的社會交往方式：純粹關係

文化與媒體研究的再探索

未來研究之展望

參考文獻

後記：沒有人知道你不懂互聯網

在沒有陌生人的世界裡

附錄：內容簡介與作者簡介

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序



　　作為當代社會中人們最重要的社會交往方式之一，基於互聯網進行的社會交往（computer mediated Communication，CMC）是指人們透過電腦和互聯網分享共同價值和利益的儀式化行為。區別與以往的社會交往方式，網路交往幫助人們建構、生產了與以往任何一種媒體場景都不同的社會情感和意義符號，以實現新的社會團結方式。在這一轉變中，從原子社會向電子部落變遷是網路交往帶來的重要社會形態變革。與此同時，由於不同媒體場景的建構方式差異，網路分享發展出自身特有的在更大範圍實現社會整合的儀式化特徵，透過全新的社會場景建構，透過一種新的社會交往方式最終促進社會形態從原子社會向電子部落轉變，人們在網路分享中建立了關注流、情感流和符號流等一系列嶄新的資訊流動方式，並且在基於互聯網進行的社會交往過程中得以將自身從原子社會的本地化聯繫中解放出來，賦予了人們一種無處不在的關注流，從而在陌生的人群之中建立起一種四處流溢的情感流，進而生產出一系列代表了廣大範圍社會群體成員的身分符號，最終達成電子部落中最大規模的社會團結——人們之間透過社會交往達成的一種純粹關係。同時，由於網路社會場景的建構特性，在網路交往的實現過程中，原子社會和電子部落一直處在緊張的衝突之中，這種衝突與其說是現實社會和理想社會的衝突，還不如說是兩種不同社會理想的衝突：既是過去理想和未來理想的衝突，也是威權社會的理想和公民社會的理想的衝突。



　　但是，由於社會觀念自身的歷史傳承性，以及特定時期不同社會力量的牽制，網路交往同樣不能脫離產生它的特定的社會歷史背景：一方面，社會儀式從高度儀式化向低度儀式化轉變，意味著傳統神聖物的退場，自我崇拜成為每個個體內心的新神聖物；權威隱退之後，人們之間只能形成一種更加鬆散和疏離的身分連結關係，一種純粹的個人關係，從而導致了原子社會漸趨解體。另一方面，跨越地域的虛擬身體聚合目前還遠未促成更大社會的形成，原子社會和電子部落之間的不協調感正在加劇。隨著原子社會進一步走向解體，標誌著更大規模社會的電子部落才有可能形成。

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