附錄?? 一看就懂的經濟學地圖 三種經濟學的互補關係

前言│002



Chapter 1? 曼昆的10大原則

1-01何謂經濟學？?? ?來自曼昆的經濟學10大原則│010

1-02?? ?10大原則 1?? ?取捨(Trade Off)? 可以選擇的選項只有一個│012

1-03?? ?10大原則 1?? ?取捨(Trade Off)? 效率性還是公平性？│014

1-04?? ?10大原則 2?? ?將機會成本放到天平上秤秤看│016

1-05?? ?10大原則 3?? ?理性的思考，建築在邊際理論上│018

1-06?? ?10大原則 4?? ?人受誘因驅使行動│020

1-07?? ?10大原則 5?? ?交易能讓所有人都更富裕│022

1-08?? ?10大原則 6?? ?建立市場是組織經濟活動最好的方法│024

1-09?? ?10大原則 7?? ?政府也有可能改善市場的成果│026

1-10?? ?10大原則 8?? ?國民生活水準反映在生產效能上│028

1-11?? ?10大原則 9?? ?過度印製鈔票，物價上漲│032

1-12?? ?10大原則 10?? ?通貨膨脹與失業率的短期取捨│034

Column 1?? ?相關關係，不是因果關係│036



Chapter 2? 經濟模型與比較優勢

2-01?? ?經濟模型 1?? ?分析複雜經濟的簡化經濟模型│038

2-02?? ?經濟模型 2?? ?若是使用所有資源的話？│040

2-03?? ?預算線與無異曲線 1?? ?預算線用來表示可選擇的範圍│044

2-04?? ?預算線與無異曲線 2?? ?無異曲線能夠知道消費者的喜好│046

2-05?? ?預算線與無異曲線 3?? ?預算線與無異曲線的組合│048

2-06?? ?比較優勢 1?? ?「專業化與交換」，比自給自足更能讓人富裕！│050

2-07?? ?比較優勢 2?? ?任何人都容易混淆的絕對優勢與比較優勢？│054

2-08比較優勢 3?? ?從放棄價值來思考的比較優勢與機會成本│056

2-09?? ?比較優勢 4?? ?比較優勢與交換的利益│058

2-10?? ?比較優勢 5?? ?生產可能性邊界的樣貌│060

Column 2?? ?李嘉圖的比較優勢論│062



Chapter 3? 傳統經濟學? 供需曲線的世界

3-01供需曲線的基礎 1? 市場機制│064

3-02供需曲線的基礎 2? 需求曲線│066

3-03供需曲線的基礎 3? 供給曲線│068

3-04供需曲線的導出 1? 需求曲線的轉換│076

3-05供需曲線的導出 2? 供給曲線的轉換│078

3-06供需曲線的導出 3? 邊際革命帶來的新觀點│080

3-07供需曲線的導出 4? 馬歇爾的供需曲線│082

3-08供需曲線的導出 5? 個體經濟學的供需曲線│084

3-09供需曲線的彈性 1? 需求量會因價格改變而增減與不變的商品│086

3-10供需曲線的彈性 2? 「奢侈品」課稅，受影響的是一般人?│088

3-11均衡的調整 1? 市場機制的價格自動調整系統│090

3-12均衡的調整 2? 需求與供給產生變化時的狀況│092

3-13價格控管 1? 為了保護消費者的物價控管，卻讓消費者痛苦?│094

3-14價格控管 2? 政府無視市場均衡，而採取保護價格的話……？│096

3-15貿易與生產者保護 1? 「貿易保護」為何是必要的？│098

3-16貿易與生產者保護 2? 負擔關稅的，其實是消費者!?│100

3-17貿易與生產者保護 3? 適合保護生產者的，是關稅？還是輔助金？│102

3-18貿易與生產者保護 4? 實際上，歐盟大多數的農家是「公務員」!?│104

3-19貿易與生產者保護 5? 日本的農業保護政策與糧食自給率│106

3-20完全競爭市場與獨占市場 1? 需求曲線呈水平時，即完全競爭市場│110

3-21完全競爭市場與獨占市場 2? 為什麼獨占市場不成立？（1）│112

3-22完全競爭市場與獨占市場 3? 為什麼獨占市場不成立？（2）│114

3-23完全競爭市場與獨占市場 4? 獨占市場的需求曲線│116

3-24獨占市場的特徵與弊處 1? 獨占成為問題的真正原因│118

3-25獨占市場的特徵與弊處 2? 購買者獨占的案例：「農業協同組合聯合會」│120

3-26獨占市場的特徵與弊處 3? 獨占市場的弊處：發生奶油不足的原因│122

3-27獨占競爭市場 1? 差異化是獨占競爭市場的特色│124

3-28獨占競爭市場 2? 廣告效果與品牌戰略導致差異化│126

3-29市場失靈 1? 政府的必要性（1）不完全競爭市場│128

3-30市場失靈 2? 政府的必要性（2）外部不經濟與公害問題│130

3-31市場失靈 3? 政府的必要性（3）資訊的不對稱性│132

3-32市場失靈 4? 政府的必要性（4）公共財│134

3-33市場失靈 5? 政府的必要性（5）公有地悲劇│138

3-34所得再分配? 日本是最平均的國家!?│140

Column 3?? ?為何下雨天攔不到計程車？│142



Chapter 4? 由賽局理論領導的新觀點

4-01何謂賽局理論？? 附加在傳統經濟學上的觀點│144

4-02賽局理論的三大要素? 預測對方下一步的市場│146

4-03囚徒困境 1? 保持緘默，還是出賣同伴？│148

4-04囚徒困境 2? 是否有辦法可以解決囚徒困境？│152

4-05寡占市場 1? 寡占市場中，賽局理論上場│154

4-06寡占市場 2? 寡占企業是互相制定高價，而得以維持的？│156

4-07協調關係 1? 相互協商?降價競爭│158

4-08協調關係 2? 協商與競爭? 克服囚徒困境之道│162

4-09寬恕制度? 使用囚徒困境談判，讓對方坦白！│164

4-10協調賽局 1? 與對手同調，可以得到最大利益│166

4-11協調賽局 2? 災後發生掠奪事件，並非因為「未開化」!?│168

4-12協調賽局 3? 標準化取勝！ 炙熱的規格戰爭│172

4-13比較制度分析 1? 終身僱用或年功序列都算是合理的奈許均衡│174

4-14比較制度分析 2? 完全合乎邏輯的日本式僱用制度│176

4-15比較制度分析 3? 日本式僱用制度快要崩解了!?│180

4-16交換賽局? 由每個人的手畫出賽局樹│186

4-17 Commitment? 搶先宣言，減少對手的選項│188

4-18 資訊差異與對策? 市場內的資訊不對稱│190

4-19 日本社會 1? 匿名社會與看得到臉的社會│194

4-20 日本社會 2? 重視長期關係的「老店」│196

4-21 日本社會 3? 日本社會的機會成本與交易費用│198

4-22 日本社會 4? 由賽局理論得出的「縱向社會的人際關係」│200

Column 4 「信賴」與「安心」│202



Chapter 5? 行為經濟學揭露人類的不合理性

5-01行為經濟學 1? 人類的經濟行為並不是完全理性的│204

5-02行為經濟學 2? 效率與公平哪個比較重要？│206

5-03神經經濟學? 從大腦的運作方式分析經濟學│208

5-04最後通牒賽局? 即使吃虧也會重視公平性!?│210

5-05獨裁者賽局? 人性的自私究竟到怎樣的程度？│212

5-06腦與行為? 情感與大腦的運作左右人的決定│214

5-07信賴遊戲? 若是公平性受到背叛？│216

5-08利他性 1? 人有著無論如何都會想要幫忙的特性│218

5-09利他性 2? 公平主義是什麼時候出現的？│220

5-10理性與感性 1? 理性與感性並不對立│222

5-11理性與感性 2? 大腦的運作與道德上的左右為難│224

5-12理性與感性 3? 最後關頭人還是會選擇自利的│226

5-13理性與判斷 1? 判斷的極限──「有限理性」│228

5-14理性與判斷 2? 二個系統扮演分擔大腦的角色│230

5-15理性與判斷 3? 以直覺判斷就容易犯錯│232

5-16展望理論 1? 在不確定的狀況下，人會如何選擇？│234

5-17展望理論 2? 思考捷徑與編輯階段│236

5-18展望理論 3? 同樣減價8美元，顧客的滿足感卻不同│238

5-19展望理論 4? 比起年薪600萬，反而選擇500萬的公司!?│240

5-20展望理論 5? 想要維持現狀迴避損失的心理│242

5-21展望理論 6? 為何購買不會中獎的彩券？│244

5-22幸福 1? 所得與幸福度不成比例？│246

5-23幸福 2? 國民主觀的幸福感是否成為政策目標？│248

5-24經濟學的整體面向? 經濟學巨擘們的人類觀察與三種經濟學│250



註釋│252

後記│256

參考文獻│258





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