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你的點子需要牙籤:英國創意大師教你一加一等於三的利多思考

你的點子需要牙籤:英國創意大師教你一加一等於三的利多思考

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將於1個工作天內出貨
9789861342825
戴夫.卓特
林力敏
先覺
2016年9月01日
83.00  元
HK$ 70.55
省下 $12.45
 








商業理財 > 職場工作術 > 思考邏輯/決斷/創意











  ★奧美創意人每週必讀一篇的好書。

  ★62篇簡單的故事,配上犀利的解析,搖醒你的「慣腦袋」!




  還在絞盡腦汁想「新」點子?

  別鬧了,這世界上根本沒有新點子!

  想要充滿創意,就得擺脫1+1=2的理性泥沼,活用1+1=3的跳接式思考。

  用一根牙籤作支點,你可以跳到更遠、更妙、更吸睛的地方。



  兩名男子喬裝成高級餐廳老闆,參加歐洲熱門的美食展。

  他們把速食店的漢堡切成小分量,然後插上牙籤。

  賣相宛若精緻法國餐點,美食專家品嘗後讚嘆不已。

  一根小牙籤,就這樣翻轉了50元漢堡的價值。



  創意無關先天才賦、主管賞識、預算多寡,而在於你是否能「找到一根牙籤」,串起日常中的零碎靈感,襯出你不尋常的新鮮點子。



  不論你是行銷廣告人、編輯設計、創業者、學生,或是任何一位靈感碰壁的工作者,本書直搗核心,用淺明卻發人省思的故事,配以犀利又實用的建議,帶你跳往自己的一片天。



  ▍大賣場為什麼要賣除草機給孕婦?

  將大數據化為巧數據,是創意的範疇。



  ▍動保人士為什麼要在小海豹身上噴漆?

  追溯問題的根源,往往是創意的起點。



  ▍為什麼說髒話也可以打動人心?

  想法的呈現,決定想法的影響力。



  ▍紐約的流浪漢,如何解開廣告大師解不開的難題?

  掌握觀眾心理,人人都能運用廣告創意。



  ▍框架效應如何綁架消費者的大腦和荷包?

  主宰脈絡就主宰選擇,不怕玻璃杯是半空或是半滿。



各界創意人熱情推薦



  盧建彰、劉軒、梁正群、吳定謙、周偉航 齊聲推薦



  我們都需要一支牙籤,一支這本書說的牙籤。一支可以把我們裡面的美襯出來的牙籤,讓我們知道雖然我們如此渺小,卻有機會偉大。創意是這樣的東西,這本書是這樣的東西。──盧建彰|廣告導演、作家



  急轉彎的情節、妙語如珠的敘述…讀這本書有如看坎城國際創意節的得獎廣告影片,各個精彩、犀利、動人,而且能點燃你的創意腦細胞!──劉軒|作家、講師、創業家



  創意其實就是你與別人的差異:曾想過與不曾想過、敢做與不敢做、還記得與忘了。但要能重組這些差異之間的關係,才能將想法轉為產出。到了這個層次,就不妨參考他人的成功經驗。──周偉航|哲學博士、「人渣文本」部落格版主



  大多數的我們都在這個社會的常規下庸碌生活著,而忘記了自己的腦袋其實充滿了無數的創意。鼓起勇氣挪動腳步、跳出框框,發揮每個人獨特的創意力量,也可能是你事業或人生的轉機!──吳定謙|演員、導演、作家



  打開這本書,你會發現更多生命中的驚喜,更多屬於你的可能性。讀進這本書,你將喚醒蓄勢待發的潛能,為你的「創意」找到更多創意。──梁正群|演員、主持人、音樂創作家



  卓特不但是個高明的廣告文案寫手,也是傑出的團隊領袖。他的創意點子也可以運用在寫小說、拍電影、開發新產品、管理球隊、開創人生,以及任何你能想到的事情上。──英國《週日泰晤士報》





(推薦序)面對他人巨大的資源,昂然而立�盧建彰

(推薦序)未來之路,Walk This Way�梁正群

(前言) 為何一加一等於三?

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1 懊悔比丟臉更糟

所做勝過未做�大家「沒做」什麼?�最可怕的莫過於恐懼本身

電腦不聰明�懊悔比丟臉更糟�蠢的是放棄�深刻印象

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2 選擇架構

選擇架構�閱讀讓你自由�最關心流浪漢的宗教�由送花講起

非傳統觀念�框架與置換框架�當筆勝過劍

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3 法律的精神,而非法律的條文

精打細算的錯誤�天才還是笨蛋�思考是件苦差事�從眾心理

當思考適得其反�海上沒有無神論者�往前強行�不能、不會、不該

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4 訊息即媒介

適當的語言�當執行策略勝過提出策略�大數據與巧數據

訊息即媒介�你的點子需要牙籤�善用圖示的女子

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5 災難實為禮物

災難實為禮物�B計畫�靠品牌壯大�創意始自擬定要點

錢少效果大�學生也是顧客�別導正缺陷

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6 無知的價值

靠常規避開思考�停止嘗試�他們不知道他們不知道

激勵�語言之死�在太空借力使力

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7 質疑問題

拆解問題�追溯根源�歸謬法�

不叫玫瑰的玫瑰依然芬芳�往上是唯一之道

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8 信念戰勝事實

販售答案前,先販售需求�並非所有的銷售都是好交易�搞錯方向

談到生命與死亡�負負不得正�寫作即改稿�談論是好事�沒人注意的地方

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9 創意來自混亂

人生就是推銷�改變遊戲規則的點子�保持黑暗�創意來自混亂

「學習」如何阻礙思考�連睡覺都在賺錢�世界的終結





推薦序



面對他人巨大的資源,昂然而立

盧建彰


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  那天,在捷運中山站附近的巷子裡,愉快的仲夏夜晚,我隨手拿著瓶冰鎮的蘋果酒,看著巷子裡年輕人自在地彈著吉他,唱著歌,音樂流洩,煩惱是不存在的。

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  往來購物的人群,輕盈的步伐,青春恣意地綻放,我腳靠著牆,單手叼著酒瓶,背微彎,牆壁回應我白日殘留的餘溫,彷彿我們正在世界的最高點,一切正好。

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  樂音裡,隨著節拍輕晃,我在這裡,又不在這裡,我是個局外人,望著眼前,愉悅,但帶點距離,融不進去,但也不會覺得不舒適。

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  多數時候,我們都是這樣的存在。

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  突然,我覺得視網膜有點奇怪,我仔細對焦,確認不是酒精的作用。

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  眼前,一位氣質高雅的嫻淑女士,恰如其分的連身洋裝,肩上是個優雅的肩背包,及肩的長髮,在夜色裡閃耀,看不出年齡,大約是五十多歲,近六十歲。

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  我被她吸引,是氣質。

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  她彎身,拿起一個土黃色的瓦楞紙箱,輕輕地下折,讓那紙箱從立體變成平面,她動作輕柔,優雅地對待那紙箱,一旁震耳的音樂,飄過,不曾打亂她的靈巧,她自有自己的節奏,單純,無瑕而專注,而那專注,創造了我觀看的專注。

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  她輕輕地拿起紙板,纖細的手臂,自洋裝下穿出,相對應那紙板,是如此瘦削,又如此有力道,彷彿,我眼前的是瑪莎.葛蘭姆的現代舞,我是巴黎歌劇院裡的觀眾。

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  我猜,成語裡的舉重若輕,有點是這樣子。

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  總是會有人群嬉笑地穿過我眼前,擋住她的身影,又在光影搖曳談笑聲間離去,人們穿進店門,購物紙袋一只只,巨大,跟人們的欲望相襯。

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  我喝了口啤酒,有種異樣感,但搞不清楚哪裡奇怪。

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  我視線依舊落在她身上,眼前的青春男女,流動,如油畫,但全是我眼裡的背景,她浮凸,而立體。

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  順著她的動作,這時,我才看到,她身旁有個推車,車上已堆了幾個被打平的紙箱。

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  真不知道我為什麼一開始沒看到推車,不就在她身旁嗎?

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  一旁的青春年少,相較於她的年歲,竟奢侈的可怕。



  經過的年輕人,隨手把手上的空瓶交給她,她點頭稱謝,角度恰當,不卑不亢。



  那流動的物欲,在她身旁串流,彷彿巨大的太平洋洋流,而她在其中,不受影響。

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  這場我沒預期看到的舞碼,結束在一部巨大低車身厚實引擎聲的保時捷跑車如巨鯨般游入窄巷,塞滿這已被物質塞滿的港。

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  她推著推車,正面對著,直視那巨大耀眼刺目的車燈,光打在她身上,拉成長長影子,她昂立著,毫無畏懼。

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  推著資源回收車的她,

  面對他人巨大的資源,

  昂然而立。

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  我感動,我期望我是她。

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  而那需要一支牙籤,一支這本書說的牙籤。

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  一個可以把我們裡面的美襯出來的牙籤。



  一個讓我們知道雖然我們如此渺小,卻有機會偉大。



  那個,有時我們叫做創意的東西。



  因為,我們裡面的,其實比這世界更大。

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  因為,當你有自己的想法時,

  你不必太過畏懼這世界的巨大和難以撼動。



  你可以有自己的樣子,你可以。



  你不必感到卑微,你不必顯露委屈。

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  因為,你憑藉著那想法,

  把不同的元素結合在一起。



  解決你個人的問題,解決你的世界的問題,

  同時,也可能解決了你和世界的問題。

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  創意是這樣的東西,

  這本書是這樣的東西。

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  若不是,

  我這輩子的努力,並沒有太多意義。

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  面對他人巨大的資源

  昂然而立。

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  你可以。


(本文作者為廣告導演、作家)




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