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策略品牌管理(五版)

策略品牌管理(五版)

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9789869897761
Kevin Lane Keller
楊景傅,徐世同
華泰文化
2020年9月18日
280.00  元
HK$ 266
省下 $14
 
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ISBN:9789869897761
  • 叢書系列:品牌管理
  • 規格:平裝 / 634頁 / 19 x 26 x 2.4 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 五版
  • 出版地:台灣
    品牌管理


  • 專業/教科書/政府出版品 > 管理類 > 行銷 > 行銷管理

















      由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著,全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書,自1998年問世以來,已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材,並致力於提供一完整架構來探討如何建立、衡量、管理及打造品牌。在第五版新加入了匹茲堡大學行銷教授Vanitha Swaminathan,其專長領域為數位品牌行銷,因此撰寫上除了仍採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書之外,並更新了很多章節和案例來討論策略品牌管理的最新議題,包括影響者行銷(influencer marketing)、社媒聆聽(social media listening)、歸因模型(attribution modeling)等。此外,第五版也特別新增第7章來闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素,是品牌學術研究者與管理者的必備工具。

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    本書特色

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      一、建構以顧客為本的品牌權益模型貫穿全書,並探討策略品牌管理的最新議題。

      二、內容結構完整、簡明清晰。

      三、新版強調數位品牌行銷的重要性,並闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素。

      四、整合最新的品牌學術研究結果與打造品牌的實務準則。

      五、品牌學術研究者與管理者必備工具。



     





    第一篇 緒論

    第1章 品牌與品牌管理



    第二篇 發展品牌策略

    第2章 以顧客為本的品牌權益與品牌定位

    第3章 品牌共鳴與品牌價值鏈



    第三篇 設計與執行品牌行銷方案

    第4章 選擇品牌元素以建構品牌權益

    第5章 設計行銷方案建構品牌權益

    第6章 整合行銷溝通建立品牌權益

    第7章 在數位時代打造品牌

    第8章 借用輔助品牌聯想建構品牌權益



    第四篇 衡量與詮釋品牌績效

    第9章 發展品牌權益衡量與管理系統

    第10章 衡量品牌權益來源:探取顧客的心智集

    第11章 衡量品牌權益結果:探究市場績效



    第五篇 成長及維繫品牌權益

    第12章 設計與執行品牌結構策略

    第13章 新產品的導入、命名與品牌延伸

    第14章 與時俱進管理品牌

    第15章 跨地理區域與市場區隔的品牌管理



    第六篇 綜合觀察

    第16章 總結





    其 他 著 作
    1. Strategic Brand Management(5版)
    2. 策略品牌管理(Keller/Strategic Brand Management 4e)(4版)
    3. 行銷管理學 14/e Marketing Management, 14th Ed.