序
?本書目的
行銷管理是一門重要的基礎學問，而《行銷管理——實務個案分析》一書，則是進一步透過實務個案內容，學會如何應用行銷理論，以達到理論、實務、應用三合一的最佳境界。
因此，本書希望同學們及讀者們，能夠對行銷理論、行銷架構及行銷內涵，進一步深度思考、討論及辨證，以提升行銷全方位決策的能力。
?六大特色
本書具有下列六大特色，值得各位同學學習：
一、本書蒐集、整理及撰寫將近70個國內及國外知名企業的行銷研究個案，具有相當的行銷國際視野。
二、本書含括大量本土企業的行銷個案，貼近生活與增加熟悉感，可有效提升學習效果。
三、本書個案包括長篇及短篇個案，短篇具有精簡有力的優點。
四、閱讀完本書之後，將會更懂得有效應用行銷理論及行銷內容。換言之，本書具有「實務導向」的本質。
五、本書希望透過這些知名企業的豐富行銷內容，引發讀者們的深度思考與討論，啟發行銷功力。
六、本書最後的特色，是相信可以訓練各位如何寫好一個完整的、大型的「行銷報告」，不管是在學校或是將來畢業後在公司上班時，都能具備這樣一項技能。
?感恩、感謝與祝福
本書的順利完成，衷心感謝我的家人、我在世新大學的長官、同事及同學們，以及五南圖書出版公司的相關人員。由於大家的協助、鼓勵及加油，使得本書能以全新面貌及獨特風格呈現。尤其，在撰寫的當中，獨自一人坐在書案前，要維持這一份耐力與毅力，實是一份不簡單的事情。
?人生勉語
最後，有幾句日常喜歡的座右銘，提供各位參考：
反省自己，感謝別人。
在變動的年代裡，堅持不變的真心相待。
以行動證明：做自己，路更廣。
堅持做喜歡的事，才會有好成果。
有慈悲，就無敵人；有智慧，就無煩惱。
滿招損，謙受益。
力爭上游，終必有成。
確立人生目標，全力以赴。
最後，祝福各位擁有一個成長、成功、健康、欣慰、滿足與平安的美麗人生旅程。
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戴國良 敬上
於臺北
