六版序
改版緣起
本書自2018年改版以來，承蒙採用本書的諸位老師、先進與讀者的支持及厚愛，使本書在改版時有著強烈的使命感。近年來，隨著COVID-19疫情爆發，全球許多商業活動都被顛覆了，似乎不會再有固定不變的常態。2023年，國際知名《經濟學人》雜誌發布2023 全球十大趨勢，在歷經COVID-19大流行後，預測了包含俄烏衝突、通貨膨脹、經濟衰退、能源供應、地緣政治衝突升溫及元宇宙等十大趨勢。
首先，一個重要趨勢是，俄烏衝突影響能源價格、通貨膨脹、糧食短缺、利率及經濟成長等，這些都是全球企業家關注的主題。其次，許多國家中央銀行加速升息抑制通膨，這將使國家經濟體陷入衰退。再者，各國能源轉型加速，轉向再生能源，包括風能、太陽能、核能和氫能。最後，地緣政治衝突升溫，中國可能乘機對臺灣採取行動，而印度與大陸的緊張局勢可能爆發。
面對全球經濟與政治環境出現巨大變化，我國中小企業負責人及行銷人員必須要有新的思維，透過新的行銷管理知識與技術的發展，來改變態度、觀念、價值及行為，才能創造企業的競爭優勢。全球行銷環境已出現巨大變化，因此在改版內容上將更加充實，增加最新行銷個案及企業實例，以符合實際需要。
致謝
本書能順利完成，首先要感謝父母親、妻子及家人的關懷，讓我能安心寫作；其次，要感謝所有教過我的老師，由於他們辛勤的教誨，使我的智慧能夠日益增長；再者，要感謝所有採用本書的諸位老師與先進，由於他們的支持與建議，本書在改版時內容能夠更加充實及符合需要；最後，要感謝《商業周刊》、《天下雜誌》、《EMBA 世界經理文摘》、《財訊》、《今周刊》、《哈佛商業週刊》、聯合報系、中國時報系、自由時報系、蘋果日報系及國內外企業網站等，提供了許多全球、中國大陸與本土企業之資料，成為本書撰寫行銷個案之主要素材來源。
本人撰寫此書之際，無時無刻不戒慎恐懼，深怕誤解理論及錯用案例，然而才疏學淺，若有疏漏錯誤之虞，盼諸位先進不吝指教。
張國雄
2023年6月
於臺中市大度山麓
