推薦序 企劃思考 詹宏志

自序 寫好企劃案•鹹魚大翻身

關於企劃的雙邊對談 趙政岷VS.郭泰

如何有效使用本書

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CHAPTER 1 企劃的定義與要素

〈定位一〉企劃到底是什麼？

〈定位二〉企劃案與企劃部

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CHAPTER 2 撰寫企劃案的八個簡單步驟

〈步驟一〉界定問題

〈步驟二〉蒐集現成資料

〈步驟三〉市場調查

〈步驟四〉把資料整理成情報

〈步驟五〉產生創意

〈步驟六〉選擇可行的方案

〈步驟七〉寫成企劃案

〈步驟八〉實施與檢討

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CHAPTER 3 十四種好用的企劃案格式

〈格式一〉一般企劃案

〈格式二〉行銷企劃案

〈格式三〉新產品開發企劃案

〈格式四〉廣告企劃案

〈格式五〉零售店廣告企劃案

〈格式六〉銷售促進企劃案

〈格式七〉網路商店企劃案

〈格式八〉員工訓練企劃案

〈格式九〉推銷員訓練企劃案

〈格式十〉公共關係企劃案

〈格式十一〉年度經營企劃案

〈格式十二〉企業長期經營策略企劃案

〈格式十三〉房地產投資可行性企劃案

〈格式十四〉社團活動企劃案

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CHAPTER 4 激發創意的二十個方法

〈方法一〉天天動腦

〈方法二〉恢復想像力

〈方法三〉角色扮演法

〈方法四〉相似類推法

〈方法五〉逆思考法

〈方法六〉化繁為簡法

〈方法七〉改變觀點法

〈方法八〉聯想法

〈方法九〉焦點法

〈方法十〉觸類旁通法

〈方法十一〉多面向思考法

〈方法十二〉列舉法

〈方法十三〉水平思考法

〈方法十四〉重新下定義法

〈方法十五〉化缺點為特點法

〈方法十六〉潛意識思考法

〈方法十七〉腦力激盪法

〈方法十八〉迂迴法

〈方法十九〉卡片分類法

〈方法二十〉評估構想法

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CHAPTER 5企劃高手的五個腦袋

〈腦袋一〉左腦與右腦

〈腦袋二〉腦皮質與腦髓質

〈腦袋三〉夢中找答案

〈腦袋四〉好好運用幻想

〈腦袋五〉去實現夢想

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CHAPTER 6企劃高手的十項生活特色

〈特色一〉打破習慣

〈特色二〉觀察敏銳

〈特色三〉日日閱讀

〈特色四〉拾回童心

〈特色五〉喜愛旅行

〈特色六〉事事好奇

〈特色七〉隨手筆記

〈特色八〉蒐集資料

〈特色九〉四處討論

〈特色十〉自我鬆弛

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CHAPTER 7 企劃高手預測未來的七個方法

〈預測一〉直覺法

〈預測二〉戴爾菲法

〈預測三〉趨勢法

〈預測四〉推算法

〈預測五〉循環法

〈預測六〉蓋洛普法

〈預測七〉觀察法

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CHAPTER 8? ?十個好用的企劃案實例

〈實例1〉「德恩耐」行銷與廣告企劃案

〈實例2〉「噴腳好」行銷與廣告企劃案

〈實例3〉 智慧銀行企劃案

〈實例4〉 某少年雜誌創刊企劃案

〈實例5〉 房地產行銷與廣告企劃案

〈實例6〉 家電商品促銷企劃案

〈實例7〉 推銷員甄選企劃案

〈實例8〉 經銷商輔導企劃案

〈實例9〉 舉辦效率會議企劃案

〈實例10〉個人生涯規劃企劃案