推薦序1 陳苑欽—悠遊虛實，滿足夢幻需求！

推薦序2 王彥婷—深入淺出話行銷

推薦序3 林立庭—行銷界的謙謙君子

推薦序4 傅儀文—產業新聞仰賴的專家導師

推薦序5 蔡靜佩—疫後時代的行銷聖經

推薦序6 林庭薇—新時代的獲利處方

推薦序7 楊朗佑—洞悉不同行業的行銷成功秘訣

推薦序8 謝光典—找到疫後新時代的新機會與突破口

推薦序9 林智偉—學品牌與做品牌的必讀好作

推薦序10 王文杉—開啟全方位的商業啟示之旅

作者序 王福闓—要獲利，先找到產業突破點！



01 突破既有的產業框架

02 外貌很重要

1 服飾產業

2 影劇動漫與時尚服飾

3 珠寶與奢侈品

03 保持好魅力

1 美妝及藥妝品

2 美妝及藥妝通路

3 眼鏡視光

04 文化新主流

1 玩具產業

2 書店產業

05 好好過生活

1 居家生活產業

2 寵物產業

06 快樂出去玩

1 飯店旅宿

2 在地特色

3 原民料理

07 線上買不停

1 電商大戰

2 外送服務

08 實體是王道

1 超市與量販店

2 百貨公司與購物中心

附錄 案例分享

1 夥伴玩具PARTNER TOYS

2 日初而皂

3 成真咖啡

4 REWOOD 木酢達人

5 新悅花園酒店

6 黃巢設計工務店

7 ahua 阿華有事嗎？



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推薦序



疫後時代的行銷聖經

成真咖啡品牌行銷部協理　蔡靜佩Beta



　　王老師要出新書了！一直服務於餐飲、零售、服務業態……等的大家有福了！不論身處哪種產業，單一模式的經營型態，已無法滿足現今消費者的期待，除了要CP 值高，還要有消費親身體驗，要有吸睛的產品及行銷，也要有趣味的互動方式，當這些都做到了，最終產品品質及服務仍要在水準之上，才能在現有的市場競爭中生存！



　　我相信這本書定能以平衡且理性的方式來分享，能公正不偏頗的從業者、媒體、學界等不同角度來看待不同業態的獲利新時代，以王老師多年產學業界累積的經驗，提供給消費者、業者新的獲利思維，能心領神會並走在產業前端，做出更適合的決策與經營判斷，我相信這本書正是市場上最需要的！



　　相當榮幸能推薦本書，做為一個推薦者，必定得拜讀老師的一系列經典創作，《食與慾》、《愛與戀》、《元行銷》、《節慶行銷力：最具未來性的品牌營收加值策略》、《獲利的金鑰：品牌再造與創新》，更加期待2024 年的這本《獲利新時代》，能為各品牌在疫情期間的修煉練就一番生存的功夫，如何站穩腳跟再衝刺，我想這是一本絕佳的輔佐聖經，請各位讀者期待吧！



自序



要獲利，先找到產業突破點！



　　每當我看到一些自己曾經在工作上經歷過，或個人偏好的產業近年發展得越來越好時，就會想到自己是否也曾為此貢獻出一份心力，而感到與有榮焉；但同樣地，當這些產業面臨轉型與挑戰時，我同樣會思考，自己又能否提早看出端倪，並為此伸出援手。



　　本書我從「外貌很重要」的章節進行產業切入，分析了服飾、時尚服飾與珠寶及奢侈品；「保持好魅力」的篇幅則是著重在美妝及藥妝品的需求和銀髮熟齡的眼鏡視光商機。「文化新主流」是我個人喜歡的玩具與書店產業，「好好過生活」則是持續成長和轉型的居家生活產業及寵物產業，至於「快樂出去玩」則是從飯店旅宿、在地特色和原民料理的商機議題進行探討。



　　此外，市場的通路變化也越來越劇烈，因此我分析了「線上買不停」的電商大戰與外送服務，以及「實體是王道」的超市與量販店、百貨公司與購物中心。也希望藉由分析過去的事件及探討未來的可能性，為讀者找到一些不同的觀點與啟發。



　　最後，感謝我的父母親、妻子及兄弟、出版社的保母，還有本書的推薦人們，一起為這本書的誕生所給予的幫助。



　　耶和華用繩量給我的地界，坐落在佳美之處；我的產業實在美好。—詩篇16 篇第6 節