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媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略
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9789861274799
王乃純
沃爾文化
2005年9月07日
117.00 元
HK$ 99.45
詳
細
資
料
* 叢書系列：視野
* 規格：平裝 / 320頁 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣
視野
分
類
商業理財
>
行銷/廣告/業務
>
業務/傳銷
同
類
書
推
薦
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內
容
簡
介
在媒體充斥的環境中，一群發展久遠、強有力和備受肯定的報紙、雜誌與廣電媒體等媒體菁英品牌脫穎而出。經過數十年，甚至幾世紀的發展，他們經歷全球經濟的興衰和網路崛起的嚴厲考驗，更加鞏固其地位。媒體鉅子如何獲得成功？是什麼樣的行銷策略讓他們生存並發展得如此精彩？在新的世紀中，他們還能保持屹立不搖嗎？本書作者馬克•敦格（Mark Tungate）引領我們一探究竟，去發掘出造就一個強勢媒體品牌的內涵為何？首次讓人一睹這難得一見的精彩世界，以及其關鍵人物。
本書是第一本深入分析全球二十大媒體的著作，全書以生動的新聞報導方式撰寫，佐以實際例證，讀來生動有趣。以歷史、軼事和獨家專訪高階經理與編輯，作者企圖找出這些媒體巨人得以支配全球媒體景觀的神奇力量。
作者簡介
本書作者馬克•敦格是一名專門報導媒體與傳播的記者。他在巴黎為法國一家媒體雜誌《策略》撰寫每週專欄，並且定期為《競爭與廣告年代》撰寫文章。他還為 CNN的「旅行者」及「旅遊與休閒」節目撰寫旅遊與生活的報導。他也是歐洲《年度最佳廣告》年鑑的作者之一，他還寫過《優勢品牌》系列書籍。他曾於世界各地參與研討會，最近還參加在塞拉耶佛舉行的廣告研討會，並且是一名重要的講員。
目
錄
第一部份 廣電媒體
第一章：CNN國際網 (CNN International)
第二章：BBC（英國廣播公司）全球網
第三章：音樂電視頻道（MTV）
第二部分 報紙
第四章：泰晤士報（The Times）
第五章 金融時報(Finacial Times)
第六章：華爾街日報(The Wall Street Journal)
第七章：國際前鋒論壇報(International Herald Tribune)
第八章 紐約時報
第九章 國家報
第十章 時代週報
第十一章 義大利晚郵報
第十二章 解放報
第三部分 雜誌
第十三章 時代週刊
第十四章 國家地理雜誌
第十五章 花花公子
第十六章 巴黎競賽畫報
第十七章 經濟學人雜誌
第十八章 時尚雜誌
第四部分 訊息提供者
第十九章 路透社
第二十章 彭博資訊
結語：如何建立一個媒體巨擘
書
評
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