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品牌思考很簡單——只要跟15個哲學大師借腦

品牌思考很簡單——只要跟15個哲學大師借腦

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9789861370446
陳信宏
究竟
2005年11月25日
80.00  元
HK$ 68
省下 $12
 
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* 叢書系列:第一本
* 規格:平裝 / 232頁 / 25K / 普級 / 單色印刷 / 初
* 出版地:台灣


第一本


商業理財 > 職場工作術 > 談判









行銷創意遇到瓶頸怎麼辦?品牌思考遇到障礙如何因應?
當你已無法從一堆大同小異、眼花撩亂的企管書中獲得解答,
還有一線的希望:找到一本真正具原創性與想像力的品牌管理書。

品牌思考的第一本書

●跟蘇格拉底借腦
→定義品牌價值觀與品牌策略,不可忽略慎密嚴謹的重要性。

●跟柏拉圖借腦
→你的品牌必須要有的兩種本質。

●亞里斯多德借腦
→絕對要問品牌的目的是什麼,才能勝過其他品牌。

●笛卡兒借腦
→找出維繫品牌與消費者之間關係的原因,你必須深入消費者的腦子。

● 盧梭借腦
→品牌關乎感受與情感,品牌的力量來自於能夠遠離理性。

●康德借腦
→在品牌行銷當中,只要改變思考方式,就能夠改變消費者及市場。

作者簡介

湯姆•布勞恩(Thom Braun)
  聯合利華公司(Unilever)的全球行銷學院總裁,也是受到英國國教授職的牧師,並且還是成功的作家。二十五年來,他把自己身兼品牌專家、學者、作家、以及神職人員等各種「職業」的經歷,融合成獨特的技巧與經驗。他在行銷與品牌方面的資歷,來自於擔任顧問以及在聯合利華公司長達二十一年的工作,在該公司的全球行銷計畫當中扮演關鍵角色。
  布勞恩的其他著作還包括在他二十七歲出版的《小說家狄斯雷利》(Disraeli the Novelist)及《聖諭和自由精神》(Holy Orders and Free Spirits)。最近的著作是一部有關英國國教商業化的諷刺小說《王國.com》(kingdom.com)。

譯者簡介

陳信宏
  台灣大學外國語文學系畢業。曾獲全國大專翻譯比賽文史組首獎、梁實秋文學獎之翻譯獎項。譯有《顯微鏡下的科學革命》、《愛在大腦深處》、《非暴力抗爭》、《101個兩難的哲學問題》、《100個創造歷史的故事》(皆由究竟出版)等書。



# 前言:先聽蘇格拉底說……
# 1 赫拉克利特斯——一個起點
思考課題:品牌的經營必須立足於不斷變動的基礎上。
# 2 蘇格拉底——詰問的藝術
思考課題:定義品牌價值觀與品牌策略,不可忽略慎密嚴謹的重要性。
# 3 柏拉圖——勘透表象
思考課題:你的品牌必須要有的兩種本質。
# 4 亞里斯多德——結構的重要性
思考課題:絕對要問品牌的目的是什麼,才能勝過其他品牌。
# 5 笛卡兒——理性的應用
思考課題:找出維繫品牌與消費者之間關係的原因,你必須深入消費者的腦子。
# 6 史賓諾莎與萊布尼茲——系統性的方法
思考課題:品牌的陳述必須不斷加以證實。
# 7 洛克——經驗主義的傳統
思考課題:無論如何,一定要緊緊把握住品牌的特色。
# 8 休謨——理性的限制
思考課題:把注意力放在消費者的感受與情感上,不要讓自己成為品牌理論的奴隸!
# 9 盧梭——感受的重要性
思考課題:品牌關乎感受與情感,品牌的力量來自於能夠遠離理性。
# 10 康德——平衡的觀點
思考課題:在品牌行銷當中,只要改變思考方式,就能夠改變消費者及市場。
# 11 黑格爾——過程的優先性
思考課題:品牌行銷的關鍵在於搶先達到下一個重要的「合題」。
# 12 尼采——價值的創造
思考課題:價值觀是品牌的核心。要成為「超級品牌」,就得盤據符合這些價值觀的領域。
# 13 維根斯坦——把品牌視為工具
思考課題:品牌的意義是其各種用途與價值觀的總和。以這種方式管理「意義」,就是現代品牌管理的精髓所在。
# 14 存在主義——把品牌視為個體
思考課題:品牌存在主義為我們提供了另一副可用來看待成長機會的哲學鏡片。15 波普——尋求更佳的模型
# 思考課題:不要再抱持確定性的觀點。我們應該隨時尋求更佳的新思考方式來取代現有的方式。
# 16 眺望未來——哲學在品牌塑造中的真正角色
# 15個哲學大師的主要忠告綜覽




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