Greener World Media, Inc.旗下GreenBiz.com和其他網站、研究與活動的編輯總監,也是該公司的共同創辦人與董事長。他擁有二十年的企業綠色策略與行銷諮詢經驗,也寫作了十餘本書,包括《綠色消費者》(The Green Consumer)、《環保E企業》(The E-Factor: The Bottom-Line Approach to Environmentally Responsible Business)。若需更多資訊,請上網:StrategiesForTheGreenEconomy.com。
我是從1989年開始注意到企業綠化,當時我正替自己的書《綠色消費者》(The Green Consumer)做研究。這本書是在1990年地球日媒體發燒時出版,當時全世界(或至少是某些地區)都醒悟到我們正面臨重大的環保挑戰。我們發現氣候正在轉變、臭氧層愈來愈薄,還有水資源、能源、天然資源和垃圾掩埋地都日漸稀少。同時間,各個暢銷書作者和其他自封的專家都告訴我們,只要做好「簡單幾件事」,就能救地球,我們覺得自己有著大權在握。
其中某些工作,是透過綠化世界媒體(Greener World Media)來完成。這是我共同創辦的媒體公司,它成立了GreenBiz.com等網站,同時也舉辦過各式活動,發表過針對主流企業綠化的研究報告;而在這之前,還出版過我在1991至2005年間發行的《綠色企業月報》(The Breen Business Letter)。某些則是透過我與環境策略管理顧問公司GreenOrder合作完成,該公司為幾家全球最大的企業提供服務,另外還有些則是與Clean Edge這家專注於乾淨科技的研究與出版公司合作完成,它也是我共同創辦的一家公司。我也提供顧問建議給十多家頂尖公關、廣告和行銷公司,幫助他們擬定客戶的綠色策略、產品與訊息。書中的多個範例和案例研究都取材自於這些經驗,以及我在自己的部落格「搶先兩步」(Two Steps Forward, www.readjoel.com)上與讀者互動的豐富對話;透過部落格溝通,我們檢驗了與企業策略和行銷綠化的相關議題。