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國際行銷管理 中文第一版 2010年 GLOBAL MARKETING 5/E

國際行銷管理

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訂購需時10-14天
9789861549484
林隆儀
雙葉書廊
2010年4月13日
210.00  元
HK$ 189
省下 $21
 
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* 規格:平裝 / 688頁 / 16k / 普級 / 雙色印刷 / 初版
* 出版地:台灣




專業/教科書/政府出版品 > 管理類 > 行銷 > 行銷管理








架構完整,條理清楚

  有系統地介紹國際行銷管理的觀念與分析工具,結合遍及全球各地的豐富實例,資料新穎,立論精闢,見解獨到,具有高水準的可讀性、參考性、實用性。

理論與實務並重

  特別注重國際市場環境分析與競爭策略發展,是跨國企業辨識市場機會及發展競爭優勢的最佳指南,為一本不可多得的國際行銷管理佳作。

融入新興市場資訊

  深入討論近年備受國際重視的新興國家市場,尤其是對金磚四國的市場機會及未來發展趨勢論述甚詳,這是其他教科書較少著墨的領域。

介紹國際行銷案例

  本書融入嶄新的國際行銷成功案例,適合大學及研究所商學及管理學領域做為行銷管理進階課程之讀本,特別適合做為國際行銷及國際行銷管理等相關課程之指定教材。

審閱者簡介

林隆儀

現職:
.真理大學管理科學研究所副教授

學歷:
.國立台北大學企業管理研究所博士(主修行銷)

經歷:
.黑松股份有限公司行銷處處長、企劃處處長、中壢廠及斗六廠總廠長、採購部經理等職
.經濟部「協助服務業研究發展輔導計畫」評審委員
.中華民國管理科學學會中小企業管理活動委員會委員
.中華民國企業經理協進會國家傑出經理獎評審委員

譯/著作 :
.行銷研究
.策略行銷管理
.行銷策略管理
.明茲伯格策略管理
.攻防策略14式
.行銷策略的第一堂課
.穿破金融海嘯等書
.於國內外學術期刊發表學術論文,及於報紙發表經營管理短文


第一篇 緒論
第一章 國際行銷學導論

導論與概述
行銷原理:回顧
國際行銷:它的是與不是
國際行銷的重要性
國際行銷的經營導向
影響國際整合與國際行銷的因素

第二篇 全球行銷環境
第二章 全球經濟環境

世界經濟:回顧
經濟體制
市場發展階段
國際收支帳
商品與勞務的貿易
國際金融回顧

第三章 社會環境與文化環境

社會、文化與全球消費者文化
高結構文化與低結構文化
霍夫斯德的文化類型
自我諮詢評斷標準與預期
擴散理論
社會與文化環境的行銷意涵

第四章 國際行銷的政治、法律與管制環境

政治環境
國際法
企業的重要課題:避免法律問題
衝突處理、爭端排解與訴訟
管制環境

第三篇 靠近全球市場
第五章 全球資訊系統與市場研究

資訊科技與國際行銷
市場資訊來源
正式的市場研究
營運總部對行銷研究的控制

第六章 市場區隔、瞄準目標市場與定位

全球市場區隔
評估市場潛力與選擇目標市場或市場區隔
產品-市場決策
目標市場策略選項
定位

第七章 全球市場進入策略:授權、投資與策略聯盟

授權
投資
全球策略夥伴
全球策略夥伴的本質
成功要素
開發中國家的國際性夥伴
日本公司的合作策略:協力體系
南韓公司的合作策略:財閥
21世紀的合作策略:擁抱數位大未來
市場擴張策略

第四篇 全球行銷組合
第八章 全球行銷的品牌與產品決策

產品的基本概念
品牌要素:來源國
包裝
產品保證
全球行銷的策略選項:延伸、調適、創新
新產品的全球行銷

第九章 定價決策

基本定價概念
全球性定價目標與策略
環境對定價決策的影響
全球性定價:三種策略選擇
水貨
傾銷
價格壟斷
移轉定價
相對貿易

第十章 國際行銷通路與實體配銷

通路目標
配銷通路:專有名詞與產業結構
建立通路並與通路中間商合作
全球性零售活動
全球性零售業的創新
實體配銷、供應鏈與物流管理

第十一章 國際行銷傳播決策(一):廣告與公共關係

全球性廣告
廣告代理商:組織與品牌
創作全球性廣告
全球性媒體決策
公共關係與公共報導

第十二章 國際行銷傳播決策(二):促銷、人員銷售與行銷溝通的特殊形式

促銷
人員銷售
行銷溝通的特殊形式:直效行銷、支援媒體、事件贊助與置入性行銷

第五篇 第五篇 21世紀的策略與領導
第十三章 競爭優勢的策略性要素

產業分析:影響競爭的因素
競爭優勢
全球性競爭與各國競爭優勢
競爭優勢的當前議題

第十四章 領導能力、組織與企業社會責任

領導能力
國際行銷編組
精實生產:日式組織
道德、企業社會責任、全球化時代下的社會回應

第十五章 數位革命與全球電子市集

數位革命簡史
整合
價值網絡與破壞性科技
全球性電子商務
網站設計與執行
新產品與服務




其 他 著 作
1. 穿破金融海嘯
2. 行銷策略的第一堂課
3. 攻防策略14式 行銷人’s必殺技
4. 行銷策略管理(第五版)
5. 行銷研究