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孩子的錢好賺!? Consumer Kids:How big business is grooming our children for profit

孩子的錢好賺!?

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9789862720141
褚耐安
商周出版
2010年7月04日
107.00  元
HK$ 90.95  






* 叢書系列:商周叢書
* 規格:平裝 / 336頁 / 14.8*21.0 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地:台灣


商周叢書


商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 消費者行為








  廠商鋪天蓋地操弄每個孩子的慾望,父母拼命防堵卻徒勞無功,而我們的孩子們在物質世界中,漸漸迷失……

  企業用各種伎倆無孔不入地侵噬孩童,你的孩子就是他們的市場,問題不只在廣告和臥室裡新科技的影響,而是整個社會的商業文化。

  本書為您解析現況,並提供您培養自我與孩子正確消費觀的建議,讓孩子不再淪為消費文化下的俘虜。

  現在的孩子彷彿生活在一個巨大的商業之繭中。廠商激勵每一個孩子的慾望,鼓勵他們購買、吃、喝、收集、快點長大、多多消費。孩子們是消費者而且喜歡消費,但若干行銷方式和商品卻對孩子不適當。對孩子們的行銷充滿性暗示,孩子們只能被動地接收。廠商用帥哥美女廣告,向孩子們銷售美麗與完美,卻使孩子們對自己的外表失去信心。在沒有任何人捱餓的英國,廠商聯手向消費者推銷多糖、多鹽、多油的垃圾食物。父母深怕外頭不安全,把孩子關在家裡﹔卻沒料到網路和電視螢幕上的凌厲商業攻勢,殘害孩子的心靈。

  很少有書籍討論現在孩子們的消費情形。孩子消費者呈現的問題不只是廣告和購物方面,還包括操場上和街道上的交易,以及臥室、朋友和新科技的影響。

作者簡介

艾德.梅尤 Ed Mayo

  著名社會運動人士,經濟與社會評論者,也是「消費者焦點協會」(Consumer Focus)執行長,發表的文章內容廣泛。《衛報》(Guardian)專欄記者強納森.佛里蘭德(Jonathan Freedland),品評他討論孩子們消費問題的文章「擲地有聲」。艾德曾參與公平貿易標章設置,並且是全世界最成功的反貧窮運動:終結窮國外債「福音二○○○」(Jubilee 2000)的幕後策劃者。《衛報》將他列為百大最具影響力的社會運動人士之一;「世界經濟論壇」(World Economics Forum)也將他列為「國際青年領袖」(Young Global Leader)。艾德已婚,育有三名子女,現居於倫敦。

安妮絲.奈恩 Dr Agnes Nairn

  學者、作家、演講者、諮詢顧問;目前在法國昂高等商學院(EM-Lyon Business School)以及荷蘭伊拉斯謨斯大學(RSM Erasmus University)教授行銷學。她的研究論文發表於多種國際性學術雜誌,其中以接受英國政府委託,研究兒童「行銷、唯物觀與自尊心」的論文,最受矚目。其他論文還包括:凌虐芭比娃娃、貝克漢與兒童的價值觀、轉變中的網路行銷技巧、神經科學對於研究兒童廣告效應的助益等。安妮絲是英國政府兒童、學校暨家庭部的成員,負責評估商業文化對孩子們的影響。安妮絲已婚,育有兩名子女,住在英國巴斯(Bath)。

譯者簡介

褚耐安

  台大歷史系畢業,譯有《別喝瓶裝水》、《個人效率聖經》、《創意的管理》、《從需求到設計》、《精實服務》等書數十餘種,電視劇多齣。




其 他 著 作
1. 領導者,該想什麼?:成為一個真正解決問題的領導者 Becoming a Technical Leader: an Organic Problem-Solving Approach
2. 別喝瓶裝水!?-關於瓶裝水的深層省思
3. 慢性疼痛自療書
4. 從需求到設計:如何設計出客戶想要的產品
5. 精實服務:生產、服務、消費端全面消除浪費,創造獲利
6. 聽頂尖業務說故事:一起分享成功銷售的真實經歷
7. 創意的管理
8. 這就是我要的生活-單純的心最美
9. 領導的技術:如何成為問題解決型領導者
10. CEO教你怎麼賣:像CEO一樣思考、銷售與成功
11. 換上顧客的腦袋:洞悉消費者行為模式 締造銷售新佳績
12. 排灣女頭目
13. 排灣女頭目
14. 排灣女頭目