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日本人也不知道的日本語3：敬語、人物對話、書信書寫、文化歷史……學會連日本人都會對你說「讚」的正確日語
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國際行銷學：建構全球行銷平台
沒有庫存
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9789572183250
陳德富
全華圖書
2011年12月14日
207.00 元
HK$ 196.65
詳
細
資
料
叢書系列：大專商管
規格：平裝 / 576頁 / 19.0*26.0 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣
大專商管
分
類
專業/教科書/政府出版品
>
管理類
>
行銷
>
行銷管理
同
類
書
推
薦
文創：行銷與管理(3版)
服務創新與管理：企業價值主張與消費者感知價值之互動歷程
品牌管理：廣告與品牌管理（第三版）
Marketing: An Introduction(GE)(15版)
品牌管理（四版）
內
容
簡
介
面對全球多樣化的人文、地理，與異質性的市場需求，如何研究及發展有效的國際行銷策略與管理為本書之主要宗旨。
本書採國際行銷為主軸，以全球視野的角度來撰寫。除了加入國外全球行銷理論的最新發展外，也以專業理論與個案研討方式並行，以求研究與應用並重、理論與實務的兼顧與整合。
目
錄
Chapter01 緒論
1-1 國際行銷之定義與策略
1-2 國內及國際行銷之間差異與對國際行銷應有的認識
1-3 國際行銷涉入階段
1-4 國際行銷管理內涵
1-5 台灣的國際貿易
Chapter02 國際行銷策略規劃
2-1 國際行銷策略規劃與程
序
2-2 國際行銷策略之STP規劃
2-3 國際行銷策略的設計
2-4 國際行銷策略
Chapter03 國際行銷之經濟環境
3-1 行銷的國際經濟環境
3-2 國際經濟制度
3-3 國際經濟環境與消費者的關係
3-4 世界經濟的主要變化
3-5 低碳經濟及生態經濟
3-6 後金融危機時代世界經濟格局的變化
3-7 世界與台灣經濟形勢與展望
3-8 新經濟與創意經濟
Chapter04 全球貿易障礙與區域經濟整合
4-1 全球貿易障礙
4-2 區域經濟整合
4-3 主要經貿區塊
4-4 世界貿易組織
Chapter05 國際行銷之文化環境
5-1 文化之特性與構成因素
5-2 跨國文化分析
5-3 東西文化差異對國際行銷的影響
5-4 從全球化到文化全球化
Chapter06 國際行銷的政治法律環境
6-1 行銷者面對的國際政治環境
6-2 如何評估一個國家的政治風險
6-3 國際政治風險的管理與因應策略
6-4 國際行銷的法律環境與法律對國際行銷的影響
Chapter07 國際行銷研究與國際行銷資訊系統
7-1 國際行銷研究
7-2 國際行銷研究的步驟
7-3 市場調查
7-4 國際行銷資訊系統與其架構
7-5 行銷研究與國際行銷資訊系統之比較
Chapter08 全球市場區隔與定位
8-1 全球市場區隔
8-2 目標市場與選擇策略
8-3 國際產品定位策略
Chapter09 國際市場進入與擴展策略
9-1 國際市場之進入策略與進入模式
9-2 國際市場進入選擇程序與動機
9-3 國際市場進入決策考量與決定因素
9-4 國際化策略型態與差異
9-5 國際市場擴展策略
Chapter10 國際競爭策略與策略聯盟
10-1 企業營運環境之分析
10-2 一般性競爭策略
10-3 國家競爭優勢與產業競爭策略
10-4 合作模式的競爭策略
10-5 國際策略聯盟的定義與類型
10-6 國際策略聯盟的動機
10-7 國際策略聯盟的管理
10-8 影響國際策略聯盟成功的因素
Chapter11 國際產品策略
11-1 產品定義與概念
11-2 國際行銷產品之發展
11-3 來源國效應
11-4 產品全球標準化與回應當地市場修正
11-5 品牌策略
11-6 國際品牌價值
11-7 國際品牌行銷決策
Chapter12 全球訂價決策
12-1 影響國際訂價的因素
12-2 全球價格差別化與一致化
12-3 國際訂價政策與全球策略性訂價
12-4 國際企業移轉價格
12-5 灰色市場（平行輸入）
12-6 國際訂價政策的相關議題
Chapter13 國際行銷通路策略
13-1 國際行銷通路的定義與功能
13-2 通路的型態與結構
13-3 國際行銷通路的主要類型
13-4 國際零售商的興起、型態及市場區隔
13-5 國際行銷通路策略
Chapter14 國際推廣組合策略
14-1 國際推廣活動
14-2 國際廣告與網路廣告
14-3 人員銷售
14-4 公共關係
14-5 國際促銷活動
14-6 國際行銷者如何進行媒體選擇
14-7 國際行銷溝通
Chapter15 國際行銷之組織管理與控制
15-1 全球化導向的國際企業組織
15-2 國際行銷組織發展與結構
15-3 國際行銷之管理與控制
索引
參考文獻(光碟版)
書
評
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