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探究智慧電視時代下,台灣電視品牌深耕中國大陸之可行性

探究智慧電視時代下,台灣電視品牌深耕中國大陸之可行性

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9789866626838
拓墣產業研究所
拓墣科技
2011年10月01日
1667.00  元
HK$ 1416.95
省下 $250.05
 
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叢書系列:TRI產業專題報告
規格:平裝 / 86頁 / 21.0*29.7 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地:台灣


TRI產業專題報告


商業理財 > 管理與領導 > 各行各業經營









  數位時代來臨,LCD TV席捲亞洲市場,過去CRT TV的生產早已經是台灣、日本、韓國與中國大陸的天下,LCD TV的生產供應鏈,很自然的也在這四大區塊發生。台灣更是從上游的關鍵零組件,例如驅動晶片、背光模組等,到中游的面板生產,甚至下游的模組製造與整機組裝,都擁有完整的供應鏈,成為發展LCD TV最大的優勢,但唯獨在TV產業鏈微笑曲線的下游缺乏品牌(極少涉及市場差異化、設計與品牌等價值鏈)。

  台灣目前的思維還是停留在ODM,現有廠商打品牌不可能的最大因素在於這些廠商都是以Cost為導向,但品牌是Brand-Market Team導向,台灣在發展品牌時並沒有像Samsung及LG組成品牌戰略團隊投入30 ~ 40人,Samsung集團規定所有下屬公司在海外市場使用Samsung品牌時都須獲得「集團品牌委員會」許可,設立每年預算高達1億美元的集團共同品牌營銷基金,以有效推進公司的品牌戰略。

  放在同一個天秤上,觀看台灣及Samsung同樣都是製造業出身,體質相同,即使在民族意識及國家文化不同的情況下無法完全仿效,但打品牌的精神是值得台灣廠商及政府學習的對象,推展品牌需砸下重大行銷費用是必經之路,但跨越了這座高山後,台灣才有機會提高產品的利潤,改善低毛利、低主導性的劣勢,走出以中間財為主的出口產品。



第一章 中國大陸智慧電視產業發展藍圖
1-1.大陸智慧電視2011年產業趨勢
一.智慧電視元年
二.智慧電視由概念進入體驗階段
三.新時代智慧電視的特色
1-2.智慧終端時代來臨,品牌大廠積極布局智慧產業鏈
一.智慧型終端滲透率逐步提高
二.消費性電子趨勢分析
三.品牌大廠積極布局智慧產業鏈
1-3.內容豐富度將成為智慧電視成敗的關鍵
一.智慧互聯時代的來臨
二.智慧終端時代的來臨
三.大陸市場內容資源提供方式

第二章 智慧電視時代下的台灣TV品牌新戰略
2-1.台灣應發展TV品牌,帶動五大關鍵產業成長
一.台灣應發展TV品牌,改善低毛利及低主導性
二.推動台灣TV品牌,能帶動五大關鍵產業成長
三.應著重在大中華市場建立台灣TV品牌
四.過去在大中華發展電視品牌之疑慮
2-2.三大創新陸續出現,帶動台灣TV品牌關鍵時刻
一.2010年開始三大創新陸續出現,將是台灣發展TV品牌關鍵時刻

第三章 台灣在大陸推動電視品牌之機會分析
3-1.台灣TV品牌進入大陸城市需求剖析
一.各區域地級城市分類、目標城市挑選及量化篩選修件
二.消費行為與驅動因素分析
三.品牌認知及接受度
四.消費者需求缺口
五.目標族群區隔與消費偏好差異分析
3-2.台灣TV品牌深耕大陸試點建議
一.選定目標城市
二.提升台灣電視品牌的能見度
三.與通路業者結合
四.加強售後服務品質
五.產品規格/價格策略

圖目錄
圖1.1.1 大陸智慧電視發展過程
圖1.1.2 智慧電視由概念階段進入到體驗階段
圖1.1.3 硬體裝置已非勝出的保證
圖1.1.4 多屏融合是2011年智慧電視的趨勢
圖1.1.5 強大的搜索引擎是智慧電視的基礎
圖1.2.1 2011年各大展會消費性電子趨勢分析
圖1.2.2 Apple創造新的智慧裝置營收模式
圖1.2.3 Samsung智慧型終端產品更加豐富
圖1.2.4 聯想移動互聯戰略
圖1.2.5 大陸廠商智慧電視產業鏈構成
圖1.3.1 2010 ~ 2015年大陸智慧電視滲透率預估
圖1.3.2 Apple模式:軟硬體的整合
圖1.3.3 智慧電視的功能與特徵
圖1.3.4 大陸市場內容資源提供方式
圖2.1.1 台灣TV生產鏈完備,獨缺國際競爭力之品牌
圖2.1.2 Samsung發展品牌之策略
圖2.1.3 推動台灣TV品牌,帶動五大關鍵環節成長
圖2.1.4 2015年大陸TV銷售量挑戰600萬台
圖2.1.5 未來全球TV戰場在大陸
圖2.1.6 台灣TV品牌廠商面臨困難點
圖2.2.1 創新應用-1C2E3D4N奇兵致勝TV
圖2.2.2 創新平台-網路平台應用帶來台灣體驗新商機
圖2.2.3 創新通路-鴻海創新營運模式+5個通路全面滲透
圖3.1.1 華北區之地級城市分類、目標城市建議
圖3.1.2 華南區之地級城市分類、目標城市建議
圖3.1.3 華東區之地級城市分類、目標城市建議
圖3.1.4 大陸消費者購買液晶電視時,最重視產品規格前3項
圖3.1.5 大陸消費者汰換現有液晶電視的時間

表目錄
表1.2.1 2011年智慧型終端興起
表1.3.1 大陸主要廠商均推出智慧電視
表1.3.2 互聯網電視牌照運營商比較
表3.1.1 大陸消費市場七大區域劃分
表3.1.2 大陸城市分類標準
表3.1.3 量化研究有效樣本定義
表3.1.4 大陸消費者受誰影響去購買液晶電視
表3.1.5 大陸消費者從何處得知新品上市或產品訊息
表3.1.6 大陸消費者最新一台液晶電視購買處
表3.1.7 在保修期之內,大陸消費者希望品牌廠商提供售後服務
表3.1.8 大陸消費者曾經/現有的液晶電視品牌排名及佔比(一)
表3.1.9 大陸消費者曾經/現有的液晶電視品牌排名及佔比(二)
表3.1.10 大陸消費者即將採購的液晶電視品牌排名及佔比(一)
表3.1.11 大陸消費者即將採購的液晶電視品牌排名及佔比(二)
表3.1.12 當液晶電視在售價與規格相同時,大陸消費者選購品牌排名及市占(一)
表3.1.13 當液晶電視在售價與規格相同時,大陸消費者選購品牌排名及市占(二)
表3.1.14 大陸消費者對現有液晶電視不滿意前三大因素
表3.1.15 大陸消費者購買液晶電視尺寸
表3.2.1 大陸消費者是否聽過台灣電視品牌調查
表3.2.2 大陸消費者是否聽過台灣電視品牌的種類調查
表3.2.3 建議台灣電視品牌廠尋找代言人對象調查
表3.2.4 台灣電視品牌廠應該在哪個頻道宣傳調查
表3.2.5 大陸消費者想了解台灣什麼事物之調查
表3.2.6 大陸有哪些消費者協會是具有公信力調查
表3.2.7 哪一種推廣活動最吸引受訪者去購買液晶電視
表3.2.8 受訪者蒐集液晶電視產品資訊來源
表3.2.9 受訪者蒐集哪些資訊作為購買的依據或是關注哪些規格
表3.2.10 在保修期之內,大陸消費者希望品牌廠商提供售後服務
表3.2.11 大陸消費者對於3D的附加功能應加價多少調查
表3.2.12 大陸消費者對於互聯網的附加功能應加價多少調查




其 他 著 作
1. 2017全球科技產業動態大預測
2. 行動電腦產業發展新趨勢
3. 從硬體到服務:大數據?動智慧生活新想像
4. 晶片發展趨勢與廠商課題
5. IC封測產業未來發展與變革
6. 物聯網帶動虛擬化轉型大數據與人工智慧商機
7. 通訊產業發展趨勢與物聯網主流通訊技術發展
8. 穿戴裝置與VR產業發展趨勢
9. 新型態新能源車應用發展機會
10. 全球智慧型手機產業發展趨勢
11. 醫療產業智慧化勢在必行
12. 日新月異的顯示技術在狹縫中求生存
13. 紅外光LED新興應用市場發展機會
14. AI引領智慧型服務機器人新視界
15. 4G、5G與物聯網共同發展未來與趨勢
16. 智慧終端開啟IC設計新扉頁
17. 2016全球科技產業動態大預測
18. 掌握新商機:迎接物聯網與Big Data來襲
19. 穿戴裝置發展新商機
20. 新世代智慧車輛誕生:車用電子成為各界新寵
21. 節能環保趨勢下,新能源之發展
22. 軟硬勢力下的中國終端新景象
23. 平板機多元化發展,中國勢力崛起
24. 從4G LTE看行動醫療商機
25. LED特殊領域應用趨勢分析
26. 智慧終端下一代晶片發展趨勢
27. 低價化時代下 智慧型手機創新趨勢
28. 2014中國科技產業動態大預測
29. 2014全球科技產業動態大預測
30. 2013年中國電子商務產業開始新啟程
31. 創新應用在雲端 市場商機無國界
32. 2013年是中國的移動互聯元年
33. 從4G LTE到LTE Advanced全球行動通訊發展趨勢
34. 中國終端產業鏈發展新態勢
35. 突破式創新引領車輛開往智慧新世界
36. 智慧型手機晶片市場及技術發展趨勢
37. AMOLED技術產業競賽蔓延至大尺寸顯示器應用
38. 電商來襲 中國大陸ICT產品通路新變化
39. 2013全球科技產業動態大預測
40. 2013中國大陸科技產業動態大預測
41. 邁向4G LTE新世代
42. 智慧城市浪潮下,兩岸智慧電網與智慧家居之發展趨勢分析
43. 移動智慧終端晶片商機剖析
44. 十二五規劃勾勒各產業機會與藍圖
45. 深入透析中國大陸終端發展趨勢
46. 觸控面板產業的新契機 OGS與In-Cell技術發展趨勢
47. 中國大陸4G商機蓄勢待發
48. Steve Jobs未完成的逸品:Smart TV的發展與未來
49. 數位相機產業創新趨勢與發展剖析
50. 後PC時代軟硬體融合新布局
51. 前進新興市場系列五:掌握「無毒」與「便利」-中國大陸、越南家居市場無往不利
52. 前進新興市場系列一:阿拉眷顧下的消費雄兵-印尼穆斯林處處是商機
53. 前進新興市場系列二:亞洲新勢力崛起-橫越星、馬、泰、汶、中、日的穆斯林市場
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58. 前進新興市場系列八:敲開白色巨塔大門 -前進中國大陸、印尼、印度、越南醫療器材產業
59. 前進新興市場系列七:「體面」人生,從家出發-到印尼體驗家居商機
60. 前進新興市場系列十:八支金鑰匙-新興市場商機密碼個案集
61. 前進新興市場系列九:活到老更要活得好-中國大陸、印度居家醫材商機熱
62. 前進新興市場系列套書(全套共10冊)
63. 後PC時代大紅大紫的智慧型手機
64. 由遊戲機爭霸戰看遊戲產業未來
65. 手機面板技術與市場未來趨勢
66. 2012中國科技產業動態大預測
67. 從平板與智慧型手機熱賣 看智慧終端IC發展
68. 2012全球科技產業動態大預測
69. 投資熱度不減的中國大陸LED產業
70. 中國大陸新能源汽車及動力電池產業發展趨勢
71. 雲端運算市場發展趨勢
72. 物聯網時代:兩岸資通訊產業新契機
73. 行動雲端新浪潮:智慧型手機商機俏
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76. 觸控技術正悄悄地改變人們生活方式
77. 面臨平板衝擊,PC版圖重整
78. 全球IC設計展望及應用市場新契機
79. 全球新藍海挑戰新興市場系列一:成功不是偶然-台灣品牌中國大陸礫金
80. 全球新藍海挑戰新興市場系列二:生活大躍進-透視越南、雙印民生消費新趨勢
81. 全球新藍海挑戰新興市場系列三:誰是下一個康師傅-食品通路前進新興市場大攻略
82. 全球新藍海挑戰新興市場系列四:他們都怎麼穿-新興市場行銷平價成衣之成功案例
83. 全球新藍海挑戰新興市場系列八:NB的下個契機-如何進軍東南亞筆電市場
84. 全球新藍海挑戰新興市場系列七:NB的新戰場-解析中國大陸筆電產品與市場布局
85. 全球新藍海挑戰新興市場系列六:手機U化趨勢-解析印度、越南手機商機
86. 全球新藍海挑戰新興市場系列五:用智慧挑戰未來-解析中國大陸手機產業發展
87. 全球新藍海.挑戰新興市場系列套書(全套共10冊)
88. 全球新藍海挑戰新興市場系列九:邁向健康路-看見新興市場醫療器材產業新商機
89. 全球新藍海挑戰新興市場系列十:從一根螺絲致勝-新興市場汽機車零組件產業大攻略
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91. 全球MEMS元件應用市場與趨勢分析
92. 電腦新生代來臨:四大智慧消費終端新商機引爆
93. 哥本哈根會議後 太陽能商機無限
94. 探舊薄型電視新契機 LCD TV與LED TV發展趨勢
95. 探索雲端運算市場新商機
96. 寒冬過後,中國IC市場熱潮依舊
97. 觸控技術融入人們生活每一角落
98. 全面性的電子視覺娛樂:數位相機與遊戲
99. 2006全球科技產業動態大預測
100. 活力四射的科技藍海