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競選傳播:策略與管理

競選傳播:策略與管理

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9789574186914
鄭自隆
華泰文化
2011年11月16日
233.00  元
HK$ 221.35  







叢書系列:政治行銷
規格:平裝 / 424頁 / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地:台灣


政治行銷


專業/教科書/政府出版品 > 管理類 > 行銷 > 行銷管理









  本書係鄭自隆教授根據20餘年來對台灣選舉觀察與研究成果整理而成,鄭教授建構選戰DSP模式,從DSP展開,再確立識別系統與選戰策略,戰術執行則區分四個面向──廣告、造勢活動、媒體公關、人際傳播。

  最後歸納「形象投票」的結論,候選人必須把自己包裝為明星,換言之「候選人明星化」是整個競選傳播努力的目標,如何「包裝」?本書建議七個方法- 規劃定位、創造識別、文宣廣告、參與活動、主導議題、媒體連繫、人際互動;經由七個指標以創造候選人VisCAP(知名、信賴、親和、權威)的效果。

作者簡介

鄭自隆

現職
  國立政治大學廣告系 專任教授

學歷
  國立政治大學新聞系畢業
  國立政治大學新聞研究所碩士
  國立政治大學傳播學博士

經歷
  國立政治大學廣告學系所主任
  文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任 教授
  公務人員高等考試典試委員
  公務人員升官等考試典試委員

研究領域與專長
  競選廣告、政府公關、政治傳播、廣告史



第1章 導論
第2章 DSP策略
第3章 識別系統與選戰策略
第4章 戰術執行(一):廣告
第5章 戰術執行(一):造勢活動
第6章 戰術執行(一):媒體公關
第7章 戰術執行(一):人際傳播
第8章 結論:形象投票




其 他 著 作
1. 文創:行銷與管理(3版)
2. 倒立看《金剛經》:社會科學的解析
3. 文創:行銷與管理(2版)
4. 傳播研究與效果評估
5. 廣告、媒體與社會
6. 廣告策略與管理:理論與案例交鋒對話(2版)
7. 公共關係:策略與管理
8. 文創行銷
9. 避免新聞廣告化認定標準
10. 競選傳播與台灣社會
11. 政府網站網路傳播之研究(POD)
12. 競選文宣策略
13. 政府網站網路傳播之研究(POD)