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無所不在的銀髮商機
沒有庫存
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9789861342191
村田裕之
詹慕如、蔡昭儀
先覺
2013年9月30日
83.00 元
HK$ 70.55
詳
細
資
料
叢書系列：商戰系列
規格：平裝 / 208頁 / 25K / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣
商戰系列
分
類
商業理財
>
經濟/趨勢
>
觀念／趨勢
同
類
書
推
薦
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內
容
簡
介
460萬人的市場，上看3兆台幣的新商機，你怎能錯過！
亞馬遜書店商業暢銷書No. 1！
日本銀髮商務第一把交椅村田裕之，曾協助健身中心Curves順利招收50萬中高齡女性會員，讓NTT docomo賣掉2,200萬支「樂樂手機」。
他相信，只要充分了解高齡者的生活方式與消費習慣，就能從中發掘無限的商機！
銀髮商機隱藏在各行各業！時至今日，任何企業若忽略銀髮商機，都將付出沉重的代價！
台灣即將邁入樂齡人口突破20％的超高齡社會，一個龐大的新市場、鉅額的新商機，正在快速成形！
可惜大部分人對銀髮商機的了解，卻仍處於懵懂、籠統、陳舊之中。
回答看看以下問題，認真面對這個無所不在的銀髮商機吧！
．你知道現在成人紙尿褲的市場，已經超越嬰兒紙尿褲嗎？
．你知道超市只要加大標價字體，營業額就會提高嗎？
．你知道樂齡族的消費，其實消費時間，更勝於消費商品嗎？
．你知道現在能從銀髮族身上賺到錢的事業，可能十年後完全被淘汰嗎？
．你知道那些主打「友善高齡者」的商品，反而不能獲得高齡者的青睞嗎？
．你知道使用網路的「智慧型」銀髮族正快速增加，企業卻未能做好準備嗎？
日本銀髮商務第一人，告訴你銀髮商機的真相！
日本高齡社會研究權威村田裕之，曾輔導750家以上的企業開展銀髮商機。在本書中，他除了預測未來趨勢，點破一般企業對高齡消費的誤解與迷思，更會提出諸多商品開發與服務提升的建議。
拋開你對銀髮商機的成見，讓作者帶你從銀髮族的「不安、不滿、不方便」，找到令你驚訝的藍海商機！
★思考10年後還能繼續生存的商業模式，這本書像《聖經》般給予指引！ （讀者．a-kaigo）
★不管是運用在目前的事業發展，或是創業、投資，都是很好的參考依據。 （讀者．汐留）
★這本書打破了我們從媒體得到的「籠統的銀髮商機印象」。推薦給所有關心市場的人，從事銀髮商務的人更是必備。 （讀者．taka）
作者簡介
村田裕之
日本銀髮商務的第一把交椅、高齡社會研究權威。參與超過750家企業的新事業開發與經營，專門提供銀髮商務的策略顧問服務。
新潟縣出生，日本東北大學工學研究所、法國國立橋樑與道路學院（ENPC）國際管理學研究所畢業。曾任職於法國國營石油公司Elf Aquitaine，返國後，歷任日本綜合研究所創發戰略中心主任研究員，以及智庫SophiaBank董事。
2002年成立村田顧問公司。2006年起任教於日本東北大學，現為該校Smart Ageing國際共同研究中心專案計畫教授。曾擔任日本內閣府、經濟產業省多項計畫的委員，也是多家企業的顧問。
參與過的事業，例如在日本以中高齡女性為主的健身中心Curves，創下2,000個據點，50萬名會員的成績；以及NTT docomo以年長者為對象的「樂樂手機」，總銷售2,200萬支。他總是掌握時代趨勢，不斷創造銀髮商機。
經常受邀於日本海內外演講，包括「亞洲養老產業投資論壇」「美國退休人士協會」等大型國際年會，以及IBM、FranceBed居家用品、瑞士再保險公司、香港房屋協會、瑞典大使館等各產業和社會團體、政府機構。2012年11月受輔仁大學之邀，來台參加「樂齡族休閒養生產業全球發展交流會」。
他也經常在電視、報章媒體上，為一般民眾解說在高齡化社會中，生活與商機的轉變。近期採訪的媒體有富士電視台「Super NEWS」「NEWS JAPAN」節目、TBS電視台「HIRUOBI」節目、《日本經濟新聞》《日經BUSINESS》雜誌等，並於《每日新聞》連載專欄「村田裕之的Smart Ageing」。
著有《無所不在的銀髮商機》（先覺出版）等。
譯者簡介
詹慕如
台灣大學歷史系、東京設計師學院、輔仁大學翻譯學研究所。自由口筆譯工作者。近期譯作有《愛孩子之前的預備課程》《讚美日記》（以上方智出版）、《無所不在的銀髮商機》（翻譯前言至第六章，先覺出版）等。
蔡昭儀
文化大學日文系畢業，日本國立東京學藝大學教育學碩士，現正攻讀日本國立埼玉大學文化科學研究科博士班。譯作有《決斷力》《大局觀》（以上究竟出版）、《無所不在的銀髮商機》（翻譯第七章至後記，先覺出版）等。
目
錄
前言 社會正急遽變動，今年的常識，明年就不管用
PART 1 席捲全球的銀髮商機趨勢
第1章 銀髮商機比你想像的還要大！
第2章 發展銀髮商務，不能再等！
PART 2 正確掌握銀髮商機，搶攻市場版圖
第3章 別誤判了市場──面對「資產雄厚、現金微薄」的銀髮族
第4章 別錯估消費者的變化──當使用網路的「智慧型」銀髮族增加
第5章 掌握銀髮族的「不安、不滿、不方便」──另一面就是值得期待的藍海商機
第6章 讓銀髮族不只是消磨時間，也消費商品──如何將時間消費轉為商品消費
第7章 有新陳代謝，才會引發消費行為──從身體到頭腦的新陳代謝
第8章 不合理中存在商機──在熟齡市場中，不合理的生意都變得合理
第9章 將「3E」要素加入商品中──百萬日圓的商品也能造成搶購
第10章 年齡訴求須謹慎──主打「友善高齡者」的商品，未必能獲得高齡者的青睞
PART 3 下一波銀髮趨勢，將使市場繼續轉變
第11章 別誤解了「友善高齡者」──age-friendly的迷思
第12章 不容忽視的「金孫商機」──經濟持續低迷，社會逐漸回歸「大家庭」
第13章 思考能持續獲利的商業模式──現在能從銀髮族身上賺到錢的事業，不保證十年後也能賺錢
終 章 今後將在全世界發生的銀髮商機趨勢
序
前言
社會正急遽變動，今年的常識，明年就不管用
現在，產業界的銀髮趨勢正日漸加速。由於人數眾多的團塊世代（日本戰後的嬰兒潮世代），從二○一二年起陸續達到退休年齡六十五歲。團塊世代即將出現退休潮，也因此對於嶄新的商機產生期待。
在二○○七年日本曾經發生一波稱為「二○○七年問題」的類似風潮，不過，這次的動向明顯有別於當時一時性的風潮。現在的狀況應該可以稱為「銀髮商機趨勢元年」，會是今後仍長期持續的社會整體現象。我以銀髮商務領域專家的身分，透過與多位企業經營者、實務負責人的交流，切身感受到這個現狀。
然而，許多在高度成長期茁壯、擴大的企業，到現在仍以年輕人或家庭族群為目標客層，儘管業績逐年衰退，但這些以製造業為中心的許多企業仍無法跳脫既有的商業模式。
另一方面，也有許多企業雖然注意到銀髮市場的重要性，也積極投入銀髮商務，卻陷入了苦戰。銀髮市場並非大眾市場，而是多樣化微型市場的集合體。因此，習慣以往大量生產、大量流通的大眾行銷模式的企業，對於如何因應這個銀髮市場缺乏知識和理解，所以無法採取正確的方法。
本書的目的在於，讓尚未準備好因應銀髮商機的企業，理解今後銀髮商機趨勢將越演越烈的衝擊，並且傳授進軍銀髮市場應留意的事項，還有事業成功的關鍵。對於已經進入銀髮市場卻陷入苦戰的企業，則希望能夠提供實務上的線索和市場觀察心得，讓這些企業明瞭自己為何陷入苦戰？該如何打破僵局？有沒有更理想的方法？
目前市面上已經有不少類似參考書，著眼於如何將少子化、高齡化，或人口減少等危機轉化為商機。不過，這些書籍大部分都是經濟學者或評論家根據宏觀數據來討論，在商場實戰上幾乎派不上用場。相較於此，本書是我身為日本銀髮商務的先驅者，根據過去十四年中實際直接參與許多案例，歷經奮戰後累積的精華，並非單純的紙上談兵，描述的都是鮮活而實際的想法與看法。
銀髮商機趨勢已是勢不可當的時代潮流，期望今後公司能有長期持續的成長，建議您立刻閱讀本書，跟上趨勢，馬上採取行動。
※本書提供的數據、資料，皆以寫作當時（二○一二年）的情況為基準。
書
評
其 他 著 作
1.
超高齡社會的消費行為學：掌握中高齡族群心理，洞察銀髮市場新趨勢
