2012年中國電子商務產業的平台之爭已經暫告段落，正如2012年底的預測一樣，價格戰已經不再是中國電子商務廠商競爭最主要的武器，隨著產業生態的逐步完善，2013年湧現出很多有特色的垂直類電子商務企業。除此之外，隨著移動互聯網的衝擊，移動電商大有改變消費者原有生活模式的態勢，中國電子商務產業和市場在2014年的表現，值得希望實現合作共贏的兩岸業界人士共同關注。



　　中國電子商務市場逐漸成熟，利用電子商務大數據而產生的各項應用也層出不窮，大大豐富了電子商務的生態體系，提高了各環節的運行效率。在移動浪潮的衝擊下，傳統PC電子商務也逐步進行移動化發展，移動支付、LBS、O2O等移動電商各環節的發展趨勢已經逐漸明朗，巨大的市場前景吸引著硬體廠商、互聯網廠商、線下消費類廠商紛紛湧入。



　　多年以來持續專注於兩岸科技產業和市場分析、研究和諮詢的拓墣產業研究所，以深厚的行業經驗、專業的研究隊伍、豐富詳實的資訊資料，以客觀、專業的分析，最終給出對中國電子商務產業2014年發展前景的系統性預測，謹供中國科技產業界及關注中國科技產業市場的台灣業者參考。

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第一章　中國電子商務產業市場分析

1-1.中國互聯網雲端大廠的電商發展

一.互聯網雲端廠商的競爭優勢分析

二.中國互聯網雲端市場格局

三.互聯網雲端大廠電子商務業務分析

四.TRI觀點

1-2.由小米牽手新浪微博看品牌廠商的電商之路

一.小米牽手新浪微博的原因分析

二.品牌廠商做電商的核心競爭力

三.品牌廠商與電商平台的合作方向

四.TRI觀點



第二章　電商大數據各項應用分析

2-1.大數據在電子商務中的應用分析

一.獲取電子商務大數據的方法分析

二.大數據在電子商務領域的應用專案

三.電子商務大數據商機分析

四.TRI觀點

2-2.從阿里金融看電商金融的發展

一.電商金融是藍海且為大廠獨佔

二.阿里巴巴金融服務的商業模式

三.阿里金融生態建設商機

四.TRI觀點

2-3.從菜鳥網路成立看中國電商物流產業發展

一.馬雲成立菜鳥網路之目的分析

二.菜鳥網路和京東物流開放平台比較分析

三.電商物流產業商機分析

四.TRI觀點



第三章　2014年中國移動電商發展

3-1.中國移動支付「去NFC化」發展

一.中國移動支付的新趨勢：互聯網支付

二.移動支付產業爆發即將來臨

三.移動支付大潮下的商機分析

四.TRI觀點

3-2.中國手機O2O服務發展分析

一.市場現狀

二.大廠分析

三.對廠商的建議

四.TRI觀點

3-3.中國手機地圖LBS服務市場發展分析

一.市場現狀

二.大廠策略分析

三.未來的商機

四.TRI觀點



圖目錄

圖1.1.1　2009∼2013年中國PC互聯網用戶數

圖1.1.2　2012年互聯網雲端大廠活躍用戶端用戶數

圖1.1.3　2010∼2012年第三季PC互聯網細分行業市場份額

圖1.1.4　電子商務應用變現價值最大

圖1.1.5　阿里巴巴、騰訊領先一步

圖1.1.6　阿里巴巴、京東商城、騰訊為電商平台三極

圖1.1.7　百度：屢敗屢戰，布局本地服務

圖1.1.8　奇虎360：開放合作做「360購物」

圖1.2.1　新浪微博具備電子商務基因

圖1.2.2　小米是商業模式創新的探索者

圖1.2.3　品牌電商策略：去平台化、強品牌化

圖1.2.4　互聯網推廣的最大特點就是精準性

圖1.2.5　Zappos的差異化服務案例分析

圖1.2.6　品牌電商與電商平台合作四大方向

圖2.1.1　電子商務大數據類型

圖2.1.2　依靠爬蟲軟體獲取外部數據方法

圖2.1.3　個性化推薦應用場景

圖2.1.4　C2B之源－阿里巴巴數據魔方

圖2.1.5　阿里巴巴金融之小微客戶信貸

圖2.1.6　電商大數據衝擊傳統產業

圖2.1.7　提供數據業務之品牌廠商

圖2.1.8　阿里巴巴金融架構下的大數據技術廠商

圖2.2.1　電子商務金融服務的本質

圖2.2.2　電商金融由電商大數據驅動

圖2.2.3　電商金融的特點

圖2.2.4　阿里金融生態架構

圖2.2.5　淘寶貸款整體架構

圖2.2.6　淘寶貸款產品分類

圖2.2.7　電商金融商機分類

圖2.2.8　阿里金融發展分析

圖2.2.9　系統內商家困境分析

圖2.3.1　菜鳥網路股權結構

圖2.3.2　2005∼2012年中國物流現狀分析

圖2.3.3　菜鳥網路商業模式分析

圖2.3.4　京東物流開放平台架構圖

圖2.3.5　電商物流最終將顛覆傳統物流

圖2.3.6　電商物流生態系統

圖2.3.7　菜鳥網路1,000億元人民幣投資額拆分

圖3.1.1　移動支付類型

圖3.1.2　移動支付互聯網方案商業模式

圖3.1.3　2009∼2015年中國移動支付市場規模預估

圖3.1.4　2012年移動支付市場格局分析

圖3.1.5　移動支付是移動互聯網商業模式的核心

圖3.2.1　手機O2O服務的典型流程

圖3.2.2　2012年第四季中國團購市場廠商份額

圖3.2.3　大眾點評的O2O閉環分析

圖3.2.4　微信的O2O布局

圖3.2.5　2012年中國用戶團購購買的商品種類

圖3.2.6　2012年中國團購用戶流失原因

圖3.2.7　手機O2O服務未來的使用情景分析

圖3.3.1　2010∼2014年中國手機地圖用戶規模

圖3.3.2　2012年第四季中國手機地圖累計帳戶數市場份額

圖3.3.3　2012年第四季中國本地版手機導航累計帳戶市場份額

圖3.3.4　高德地圖的四屏一雲戰略

圖3.3.5　百度手機地圖的進化歷程

圖3.3.6　騰訊以二維條碼+帳號體系+地圖+支付+關係鏈構建移動互聯網生態圈

圖3.3.7　2011∼2015年中國O2O市場規模

圖3.3.8　手機地圖潛力主要來自整合線下的O2O服務



表目錄

表1.1.1　PC互聯網市場格局

表1.2.1　互聯網平台電商價值比較

表2.2.1　淘寶賣家融資額度分析

表2.2.2　淘寶賣家融資週期分析

表2.3.1　菜鳥網路和京東物流開放平台比較

表2.3.2　電商物流商機分析

表3.1.1　NFC方案與互聯網方案比較

表3.1.2　移動互聯網支付產業鏈扁平化

表3.2.1　手機O2O服務的優劣勢分析

表3.2.2　大眾點評的商業模式分析

表3.3.1　導航電子地圖資格單位一覽表

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