作者書序
海外參展有Know-how
做生意，無論在國內或國外，雙方透過郵件往來或電話溝通，總不如「見面三分情」的效果來得好，畢竟，人是感情的動物，有機會見面直接洽談，許多困難的生意都可因而轉圜，順利成交。商展便是買賣雙方初次「見面三分情」的最佳場所。
本書特別選列出20個全世界最熱鬧的國際商展，這些都是每年定期舉辦的主題盛會，吸引全球各地的商賈前往參觀採購，如電子產業中的半導體設備、電子零組件、電腦、通信、消費性電子、太陽能，以及傳統產業裡的食品、建材、家具、禮品文具、書籍、汽車、美容醫療等行業，提供給讀者諸君參考。
海外參展是既花錢又勞累的事，因此，前往海外參展的廠商，莫不懷著「絕不能空手回來」的無形壓力，亟思如何才能豐收返鄉。「絕不空手而回」就是本書所要提供給讀者諸君的海外參展know-how（竅門），亦即「一石三鳥」（One Stone Three Birds）的策略，包括：場內結交新客人、場外拜訪老客戶、蒐集市場競爭商情。一趟海外之行，只要抓到其中一隻鳥回來，就不算白跑。
去海外參展，英語溝通能力當然是必要的條件。然而，光懂英文其實並不夠，還要具備相關的經貿和商業知識才行。所謂English Capability＝English＋Knowledge（英語能力＝英語＋知識），就是作者所要強調的一個重點。因此，在本書的參展四部曲當中，都在主文後頭附加「資訊�知識提點」，以資補強參展者的必要知識。
前往海外參展者，只要讀完本書的「參展四部曲」，必然可以信心滿滿地啟程，快快樂樂地返航。這四部曲包括：
1.萬全準備，快樂出帆→2.入住飯店，蓄勢待發→3.現場人潮，靈機應對→4.返國之後，積極追蹤。
在四部曲當中，每一節都羅列出必要知道的英文單字、片語，除此之外，在展覽期間可能遇到的對話場合，都以最簡單易懂的英語表達，沒有艱澀難懂的英文字眼在內，保證您能夠Speaking English without tears at the Exhibition（英語對談無罣礙）。
在此提醒您，出國參展時別忘了將本書帶在身上，一定會派上用場。最後，預祝您海外參展順利成功！
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劉國棟 謹識
2014年10月 臺北，天母
