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9789577299963
蕭富峰
智勝
2015年5月29日
233.00  元
HK$ 209.7
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ISBN:9789577299963
  • 叢書系列:企管行銷
  • 規格:平裝 / 696頁 / 19 x 26 x 3.3 cm / 普通級
    企管行銷


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷

















      1.依據最新的文獻重新編排了章節架構,進一步強化本書的邏輯性與可理解性。



      2.與時俱進地大幅更新內容,並更換掉所有的章首案例與許多行銷案例。



      3.提出邏輯嚴謹、論述完整、深入淺出的內容,並將「行銷學」的精華盡納其中。此外,為了方便老師的教學與同學的吸收,本書除了涵蓋相關的行銷知識與理論,還加入大量的國內外知名案例,並伴隨著一些具有行銷意涵的圖片,不僅讓理論與實務巧妙融合,更大大地提高了本書的易教、易讀性與可親近性。



      4.理論與實務的有效融合。作者在行銷領域已浸淫超過30年,不僅擁有嚴謹的理論訓練與豐富的實務經驗,更深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀、易懂的專業內容,因此,這本教科書既不會失之艱深難懂,又不會過於簡單空洞,是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的行銷教科書。



      5.一目了然的隨頁附註、圖表資料來源及關鍵詞解釋,可以發揮提綱挈領的功能,不僅讓老師與同學們不用四處翻找,而且讓本書變得更加易讀、易理解。



      6.提供老師們豐富的教學配件與內容,以減輕備課壓力,並讓教學可以更加活潑多元。以此版的PPT為例,有鑑於年輕世代愈來愈視覺化,因此,特別加入了許多視覺元素,以期讓PPT能夠生動活潑又吸睛。






    第一篇 以關係為基礎的行銷策略

    第01章 導論

    第02章 關係行銷



    第二篇 瞭解市場及顧客的需要與欲望

    第03章 市場調查

    第04章 消費者行為



    第三篇 設計一個顧客導向的行銷策略

    第05章 行銷策略

    第06章 STP



    第四篇 建構一個提供優異價值的行銷組合方案

    第07章 產品策略

    第08章 服務行銷策略

    第09章 品牌策略

    第10章 價格策略

    第11章 通路策略

    第12章 推廣策略與IMC



    第五篇 擬定一個有效溝通的行銷溝通組合方案

    第13章 廣告策略

    第14章 公關與促銷策略

    第15章 人員銷售與直效行銷策略

    第16章 數位行銷策略




    其 他 著 作
    1. 行銷管理(5版)
    2. 消費者行為(三版)
    3. 行銷管理概論
    4. 行銷企劃:虛實整合新思維
    5. 消費者行為(附贈消費者行為輔助光碟)(第二版) Consumer Behavior
    6. 行銷管理概論 Marketing Management: An Introduction
    7. 行銷管理 Marketing Management
    8. 廣告學 Advertising
    9. 創新與創業精神:管理大師彼得.杜拉克談創新實務與策略(增訂版)
    10. 創新與創業精神
    11. 內部行銷
    12. 行銷實戰讀本
    13. 21世紀行銷情報
    14. 中小企業行銷術─55則中小企業致勝策略
    15. 廣告行銷讀本
    16. 行銷組合讀本