前言 像個文案思考，用創意讓生命好



一、用文案創意你的人生

1.幹嘛要文案？

2.用文案定義你的想法：標題的重量感

3.用文案管理你的組織：長文案的信仰

4.用文案處理你的對手：如詩般的優雅

5.美學與邏輯學的平衡



二、無限期支持文案的中央五大部會

1.體育部長：運動救國論

2.勞動署長：時間管理，你大師！

3.工具署長：簡單的筆和小本子

4.文化部長：不讀書，就輸啊

5.觀光署長：親臨現場，才有感覺



三、文案，氣刀體一致！

1.文案形意拳：用對照和對方發生連結

2.文案鐵頭功：鞠躬不是用腦方式

3.文案奪刀術：向時代困境宣戰

4.文案刺槍術：做時代的代言人

5.文案擒拿術：先有價值，才有價值行銷



四、文案是包心粉圓，裡面都要有心

1.同理心思考：死了一個二十歲的消費者後

2.視窗心重訓：文案眼看到日常的不尋常

3.真實心奔放：騙人？你只有騙到一個人

4.靈魂心加值：能靠靈魂賺錢，就別出賣靈魂

5.人味心添加：坐在無人機上的是什麼人？



五、那些真實的文案

1.家族旅行：抵抗時間對記憶的掠奪

2.小英的願你平安，台灣隊加油

3.張鈞甯和好多仙的八仙塵爆

4.微宣洩的陳意涵

5.不必大聲的人民大聲公

前言



　　像個文案思考，用創意讓生命好。



　　這不是一本只給文案的書。



　　但這是一本由文案寫的書。



　　我有一個朋友叫陳小梨，她拍畢業照。攝影師叫她張大嘴，她用力的張大嘴，「啊∼∼」。攝影師說，不對啦，你要給我看到你的牙齒。所以，她「咿∼∼」使勁地把兩排牙齒緊緊靠攏，同時露出牙齦。其他排隊要拍照的同學，在旁邊一直說，不是啦，微笑。



　　多數時候，我都是陳小梨，又啊又咿的，很努力，但都不太對。但幸好，世界上沒有標準答案，有時，我會不錯。因為我不斷地咿咿啊啊的，就有了微笑，大家都笑了。



　　雖然不太對，但不錯。



　　我覺得我們都需要像個文案思考，有理性，理解策略，洞悉環境，能判斷趨勢，更知道怎麼把複雜的變簡單，看穿現實的同時，知道怎麼把理想變成現實。同時，又感性，體貼人性，關心人心，知道人的軟弱，並且相信可以變好，不管是世界或人。



　　像個文案思考，用創意讓生意好。



　　這是個不太好的世界，天空很髒，作為一個跑者，我很厭惡這件事，作為一個父親，我憎惡那些只為金錢把天空、世界染黑的傢伙，你要我怎麼教孩子畫畫？



　　我討厭黑天空，更討厭黑心鬼。



　　那些做壞事賺大錢但沒事的人，讓我們誤以為，得黑心才能活。



　　事實是，他們已經死了，他們是鬼，黑心鬼。事實是，黑心，讓所有人死。



　　我希望好的人更好，我希望我們不要不用腦，不要不用心，不要以為什麼都只能cost down，我希望努力的人被高舉，好讓我們可以仰望，好讓我們更願意做個好一點點的人，然後我們一起瞧不起做壞事的人，瞧不起做壞事的自己。



　　像個文案思考，用創意讓生命好。



　　然後，說不定，我們留給孩子的會好一點點。在那之前，好的文案或許可以幫好的人更好些。否則，這本書，也太無用了。



　　不值得我抱著女兒盧願，用一隻手打字，在桌前，在夜裡，在該出去玩的時候，在我比較想在地上和盧願、盧果滾來滾去的時候。



　　祝福我們以後都笑得出來，祝福我們都有平安，給家人，給自己，給不認識的人。



　　願你平安。