第一章•AKB48風潮的經濟社會意涵 014

從秋葉原吹起的旋風

壹、日本AKB48的風潮 014

貳、經濟社會學面向的解讀 016

參、日本AKB48的相關研究成果 020

肆、本書的構成 022

?? ??? ?

第二章•偶像與日本偶像經濟 026

偶像是一種文化符號

壹、偶像的意涵 026

貳、偶像與迷 029

參、日本的偶像產業 032

肆、日本偶像經濟現象 036

?? ??? ?

第三章•日本偶像經濟的發展模式 040

每一個偶像就是一個時代

壹、傳統模式下的日本偶像 041

貳、日本的素人選秀偶像模式 046

參、日本傑尼斯事務所偶像模式 055

?? ??? ?

第四章•AKB48的崛起與商業模式的確立 062

未完成形偶像的現在進行式

壹、AKB48的發展歷程 062

貳、AKB48的商業模式—內部環境 074

參、AKB48的商業模式—外部環境 082

?? ??? ?

第五章•以「總選舉」為核心的偶像運作策略 092

偶像輪替的年度總選舉制

壹、AKB48總選舉的形成背景與特色 092

貳、AKB48總選舉的流程與參選資格 096

參、AKB48總選舉的當選名額與投票方式 100

肆、AKB48總選舉與新消費選擇 106

推薦序



　　我愛偶像！



　　相信這是台灣大部分歷經少男少女某個階段心聲！



　　回想青少年，大家可能都有類似的經驗：總是將所有零用錢節省下來買心愛偶像的照片卡帶或CD；可以徹夜不眠不休不做功課，卻認真為偶像素描或創作。這些迷戀偶像的經驗與現象，也逐漸創造出驚人的「偶像經濟」。



　　的確，隨著文化、社會與全球化所帶來的變遷，「偶像經濟」受到各種領域研究者的重視，特別在亞洲，偶像經濟的領航者非日本莫屬。較早傑尼斯事務所的男子偶像團體，在台灣舉辦演唱會巨大的吸金能力與萬人空巷的畫面，隨著大眾媒體報導而深入人心。之後韓流花美男隨之登台，也形成受矚目的社會現象。



　　而AKB48更是重要的例子，AKB48呈現出不僅是偶像經營模式創新，同時也改變了偶像的消費模式，握手會、總選舉、對商品進行複數購買的策略、權利消費的模式。因此，在日本學界發展出對AKB48的經濟影響、市場策略、政治動員、獲利模式、組織管理等不同領域的研究；而在台灣，仍以傳統的粉絲文化、行銷策略等傳統觀點進行相關研究。



　　因此，李世暉教授這本書從AKB48對日本經濟、社會與文化不同面向來探討，帶領我們看到偶像經濟與消費模式的創新，就更顯得彌足珍貴。例如：競爭意識作為AKB48的重要意含；品牌力的全球在地化；握手會的體驗消費如何提供聽覺、嗅覺與觸覺體驗的感官體驗，結合接觸與互動的情感體驗；再再拓展了我們對偶像經濟的想像與視野。



　　世暉教授長期進行日本政治與經濟的研究，除了政治之外，對於日本文化創意產業與數位內容、消費文化貢獻良多；這次的新作再度令人眼睛一亮，閱讀起來收穫良多，在此大力推薦。