品牌經營的任督二脈�溫肇東

智財，企業經營品牌的核心能力�施振榮

設計力中不可或缺的關鍵──智財保護�林鑫保

搭一座法律之橋到品牌管理�陳建維

自? 序�劉仲明



壹�國際新聞快閃

•LV賣炸雞？

──南韓炸雞店仿作LV名稱及圖騰遭控商標侵權�3

•運動鞋營業秘密之爭

──Nike Inc. v. Enter Play Sports Inc.�5

•跳躍的美洲獅商標之爭

──運動品牌Puma成功撤銷波蘭Sinda Poland鞋廠的歐洲共同體近似商標申請�7

•PHARMACY頂級域名（gTLD）防止偽藥流竄�10

•以自己姓氏Chanel作為髮廊名稱引發商標侵權訴訟�12



貳�品牌智財專欄

•自Apple Inc. v. Samsung Electronics Co. Ltd.案

看產品外觀設計之商業外觀商標（Trade Dress）布局所涉功能性問題�17

•法商Parrot商標侵權及商業秘密洩漏案對外商於中國大陸規範人員管理的啟發�32

•被授權人違反連鎖加盟契約之進貨渠道限制條款是否構成商標侵權？

──從鮮芋仙案看連鎖加盟契約之商標授權風險�44

•品牌永續發展之關鍵

──從商標維權使用角度觀之�57

•從雪肌精看商品包裝立體商標之布局策略�69

•由智慧財產法院103年度民營上字第5號判決檢視品牌企業保護營業秘密的兩道防護網�88



參�品牌企業實例

品牌建立期（IP認知保護）

•結合人文藝術與創新網路行銷的餐旅業

──時尚精品•樂活休閒•發揚在地文化�103

•傳統糕點延續、文創設計推廣、品牌傳承的米香物語

──口感•質感•包裝均與傳統迥異的米香�111

•立一甲子，深耕臺灣、行銷全球的輪胎製造商

──品牌國際化•跨國銷售•全臺第一條賽車胎�119

•建立臺灣人共同味覺記憶的休閒食品製造商

──健康概念食品•人氣造型零嘴•穿越一甲子的本土老字號�128

品牌拓展期（IP布局管理）

•從咖啡渣到咖啡紗的機能性紡織品製造商

──防水透濕透氣布料•咖啡紗•科技保暖棉�136

•為生產線導入設計美學的工具機製造商

──PCB鑽孔機•綜合加工機•電腦數控機床�142

•引領臺灣業界技術創新的輪胎製造商

──技術研發•跨國產銷•陪伴臺灣人上山下海的輪胎�149

•擁有百分百自主核心技術的遊戲開發商

──多元化、國際化的線上遊戲•手機遊戲�157

品牌成熟期（IP策略運用）

•邁向工業4.0的關鍵機械零組件製造商

──智慧自動化•精密傳動控制•臺灣工業機器人先鋒�165

•綠能電動車幕後推手，放眼全球的電子量測設備製造商

──多領域精密量測儀器•製造資訊系統•智動化科技�173

•從最懂女人心的產品出發，打造出臺灣不織布王國

──衛生棉、濕巾等衛生用品•口罩、醫療敷材等機能性材料�180

•以彈性客製化的無線通訊產品創造更好的網路生活

──技術領先•聯盟合作•客戶需求至上的網通設備�187

•以多品牌立足國際的文具用品製造商

──多元行銷•多角經營•臺灣人的第一支鉛筆�195

推薦序

　　

品牌經營的任督二脈

　　

　　從40年前就開始教行銷的課，智慧財產權是進科智所後才接觸的課題，但在經營芳鄰連鎖餐廳時，也做過品牌、商標授權、技術移轉等實務。接到邀請寫序時，原想我應能幫上一些忙，但看完本書初稿才知道還有一些議題對我來說也是一種學習。

　　

　　本書是資策會「科技法律研究所」同仁在輔導國內廠商做品牌諮詢顧問的實務中所累積下來的個案經驗，加上平時鑽研品牌、商標相關案例及新聞評析而集結的一本書。內容相當多元豐富，也有許多大家熟悉的品牌，從蘋果iPhone、Nike、Puma、到鮮芋仙，輔導的個案因保密條款（NDA）不便直接透露案主品牌，但行業內的人根據案情大概也能猜到十之八九，有些熟悉。

　　

　　因作者多為智財、法律背景，雖涉足到品牌商標業務，本書的寫法及表達方式（Tone&Manner）還不脫其慣性；不過本書的內容還是相當重要、中肯，值得傳統行銷、品牌出身的讀者耐著性子閱讀。據我對商管學院教行銷品牌同仁的理解，他們較少有智財的思考角度及商標實務上的經驗。本書剛好彌補了這個缺口，例如：商標的維權使用、使用管理、商品包裝、立體商標、連鎖加盟店的進貨權限；或中小企業商標委外設計時，著作權之歸屬、權利使用範圍，以及兩岸之間或全球品牌營業秘密的管理實務等等，雖都是實務的細節，但卻對品牌商標的維運及佈局有任督二脈的提點功能。

　　

　　臺灣企業一直渴望能發展自己的品牌，但經營品牌的基本功夫及管理的範圍都和只熟悉代工的廠商有所不同。本書算是在補充有志於品牌的業者一部分必要常識，以及他山之石的分享，在踏出品牌經營浪漫之旅前的準備功課、硬功夫，希望大家閱讀有收穫。