第1章 創業家（Entrepreneur）

1-1 創業與創業精神

1-2 創業停看聽

1-3 精實創業

1-4 創業家的重要本領：pivot

1-5 創業自我評估

1-6 創業調查



第2章 創業機會識別（Entrepreneurial Opportunity Recognition）

2-1 機會識別（Opportunity Recognition）

2-2 機會發展（Opportunity Development）

2-3 機會評估（Opportunity Evaluation）

2-4 產品與市場相契合PMF（Product Market Fit）

2-5 創業失敗

2-6 創意保護



第3章 開辦企業（Starting a Business）

3-1 創業途徑

3-2 企業所有權

3-3 企業的成長與延伸：連鎖經營與加盟

3-4 企業的成長與延伸：購併

3-5 創業稅務

3-6 創業輔助資源



第4章 企業經營（Business Operations）

4-1 創業的過程

4-2 商業計畫書�創業計畫書

4-3 企業與環境

4-4 企業之人力資源管理功能

4-5 公司股權異動

4-6 企業道德與永續經營



第5章 行銷與銷售（Marketing and Sales）

5-1 行銷的基本概念

5-2 行銷管理程序

5-3 行銷STP

5-4 行銷組合4P之產品（Product）決策

5-5 行銷組合4P之定價（Price）決策

5-6 行銷組合4P之通路（Place）決策

5-7 行銷組合4P之推廣（Promotion）決策



第6章 財務管理（Financial Management）

6-1 創業的資金需求

6-2 資金缺口

6-3 企業營運三大財務報表

6-4 財務報表分析

6-5 創業的投資效益分析



附錄A ESB認證考試流程介紹

附錄B 自我評量解答