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品牌成功7R法:品牌大師吳秋全實案紀錄

品牌成功7R法:品牌大師吳秋全實案紀錄

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9789621470768
吳秋全
萬里機構
2019年10月10日
147.00  元
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ISBN:9789621470768
  • 規格:平裝 / 151頁 / 17 x 22 x 1 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:香港


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷











      五十年代,產品的流通續於獨特的功能;六十年代,產品的普及和成功,取決於先進技術和強勢形象;七十年代,產品冀求霸佔消費者的心,競爭漸趨白熱化,定位是竅門;八十年代,產品的銷售講求策略,成敗定於行銷戰略;九十年代,產品需要個性,盛行感性消費,開創具個性的經濟美學,二千年代,巿場上需要的,是品牌!



      品牌不只是一個名稱,一塊圖形組合,一個標誌、一個產品、一類服務,而是消費者心目中的一組「無形價值」的總體印象和經驗,因此一個強勢品牌是有生命的、生動的、內容豐富的、複雜的,並且具強大魅力和吸引力的商品體系。



      品牌的價值,植根於品牌與消費者的關係中--沒有消費者,就沒有品牌。出色的品牌,可以帶給消費者無限好處;幫助顧客處理產品或服務的訊息;降低購物風險;使購買決策更容易;建立產品或服務的長遠關係;釐定品質和保證信譽;製造不同的價值觀和差異印象……



      成功品牌是品管、品質、品性、品格、品行、品味、品評、品嘗和總和;去除誇大、誇張、誇耀誇浮、誇誇其談;減去失實、失色、失利、失信、失誤、失真、失望、失職;再乘以感情、感官、感覺、感受、感想和感恩。



      市場競爭漸趨白熱化,產品就必須具備差異效果。企業引入識別系統,機構引進品牌觀念,目的只有一個,就是要在消費者的心中建立橋頭堡。企業體像人一樣,渴求形象、視覺行為的歷久常新,有諸內,形於外,旁及組織的意識、觀念的更新。這是機構形像急遽蛻變的年代,也是政府機構、產業、實業體、中小企、廠商、百年老號、新商舊鋪脫胎換骨的創意新世代!

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