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引爆趨勢:小改變如何引發大流行(全球暢銷20週年典藏精裝版)

引爆趨勢:小改變如何引發大流行(全球暢銷20週年典藏精裝版)

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9789571381459
麥爾坎.葛拉威爾
齊思賢
時報出版
2020年4月14日
140.00  元
HK$ 119
省下 $21
 
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ISBN:9789571381459
  • 叢書系列:葛拉威爾作品集
  • 規格:精裝 / 272頁 / 14.8 x 21 x 3.81 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    葛拉威爾作品集


  • 商業理財 > 經濟/趨勢 > 觀念/趨勢

















    如何讓商品像病毒般傳播?

    一堂傳承20年不墜的大師級行銷課,

    完整解構風潮興起的背後關鍵。



      21世紀的彼得.杜拉克╳《時代》百大影響力人物

      ——葛拉威爾Malcolm Gladwell——

      解讀流行趨勢的成名經典!


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      // 蟬聯《紐約時報》暢銷榜425週

      // 英國《泰晤士報》評選10年來最好的100本書

      // 迄今穩踞亞馬遜行銷類Top 1

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      看似無從解釋的流行現象,其實有跡可循。

      只要用對方法撐起槓桿,你也可以創造風潮!

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      「流行」是怎麼產生的?為何有些風潮能夠異軍突起,有些則否?

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      沒沒無名的小說作家為什麼突然竄升為暢銷書作家?

      紐約市90年代中期的犯罪率為什麼突然滑落?

      青少年吸菸的風潮為什麼一發不可收拾?

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      「流行」一詞所代表的,似乎是善變與盲目,但葛拉威爾敢於挑戰混沌不明,他將「流行」抽絲剝繭,使原本看似無從解釋的流行現象,變得有跡可循。

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      在《引爆趨勢》中,葛拉威爾觀察重大的社會變遷,他分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的歷史,找出這些變化來得又快又急的原因。一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散,其實就像病毒一樣,在達到「引爆點」的瞬間,就會蔓延開來,甚至逆轉形勢。

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      只要掌握引爆趨勢的3大原則──「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」,每個人都可以創造發動或維繫一場社會流行運動,也可以引導集體行為向上提升!



      ▍本書為2020全新編輯校正版。



    名人推薦



      丁菱娟�世紀奧美公關創辦人

      楊士範�The News Lens關鍵評論網媒體集團內容長

      王伯達�「王伯達觀點」總經理

      王浩威�精神科醫師、暢銷作家

      楊斯棓�方寸管顧首席顧問、醫師

      林長揚�企業課程培訓師、暢銷作家

      齊立文�《經理人月刊》總編輯

      鄭緯筌�《內容感動行銷》作者

      ────── 領頭推薦

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    好評推薦



      葛拉威爾拆解了引爆點,他說服我們:「有時候我們需要簡單行事,走捷徑,小動作就有大轉變。」──楊斯棓�方寸管顧首席顧問、醫師



      別將個人品牌變成煙火,只有一瞬間的燦爛……利用洞察、嘗試、培養,持續累積作品與知名度,讓個人品牌不斷發光,而這本《引爆趨勢》當中所提到的三大原則,能讓我們少走很多冤枉路。──林長揚�企業課程培訓師、暢銷作家



      拜此書所賜,讓我深刻地感受到──一個平常看起來微不足道的觀念或訊息,卻可能像空氣中看不見的病毒一樣,在達到「引爆點」的關鍵瞬間蔓延開來,甚至逆轉形勢。──鄭緯筌�《內容感動行銷》作者



      由於在眾多產品與訊息中,能夠脫穎而出的,通常都有「不可預測性」這個共同點,《引爆趨勢》的價值,便在於試圖去分析成功創造風潮背後的關鍵因素。──齊立文�《經理人月刊》總編輯

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      人人都在預測未來,人人都想比別人更早掌握未來,甚至在這當中捕捉到可能的財富。葛拉威爾的《引爆趨勢》從公共衛生流行病學的角度出發,在這領域又跨出了一大步。──王浩威�精神科醫師、暢銷作家

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      對偉大的威爾森(Edmund Wilson)的所有讚美,也適用於本書作者葛拉威爾:他讓坐而言的觀念變成起而行的行動。本書令人愛不釋卷,書中提出的觀念應該會影響所有喜歡思考的人,以全新方式看待這個世界。──麥克.路易士Michael Lewis�《老千騙局》、《魔球》、《大賣空》作者

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      一本既時髦又帶來希望的書,正如書中形容的概念一樣簡單明瞭且典雅優美,卻也充滿社會力。凡是關心社會如何運用、人類如何改良社會的人,都應該閱讀本書。──史狄芬諾波洛斯George Stephanopoulos�美國廣播公司ABC首席政治記者

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      能夠改變你看待所有事物方式的書不多,《引爆趨勢》是其中之一。書中解釋人類各種行為的原因,作者葛拉威爾都以聰明智慧一一為讀者釋疑。──托賓Jeffrey Toobin�CNN資深法律分析師

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      時下輿論正在檢討犯罪及失序的成因,以及應該如何改進,本書提出重要的觀念,是必讀之作。──布萊頓William Bratton�紐約市警察局長

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      葛拉威爾在《引爆趨勢》提出一個打動人心且切實可行的理論。他研究書中各項主題的方式是本書最誘人之處──點明能夠造成大轉變的小動作。──《紐約時報》(The New York Times)

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      就像在製造某種傳言,你很難不被葛拉威爾說服。不僅因為他集結吸引人的事實來支持他的論調,他也善於以此解釋人類行為。──《商業週刊》(Business Week)

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      這是一本能讓你以不同觀點看世界的迷人之書。──《財星雜誌》(Fortune)

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      沒有人能像葛拉威爾,以如此優雅且具影響力的方式,成為商業思想的領導者。──《快速企業》(Fast Company)

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      本書被作者滿腔的好奇心所推動,葛拉威爾把複雜理論化為清晰、優雅的文字,帶領讀者在不同的領域中持續地律動。──《舊金山紀事報》(San Francisco Chronicle)

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      引人入勝的報告,極有價值!──《芝加哥論壇報》(Chicago Tribune)

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      非常值得一讀!──《西雅圖時報》(Seattle Times)


     





    導讀 你不能不認識的當代大師──葛拉威爾�齊立文

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    緒論 流行的開端

    紐約犯罪率的逆轉�引爆點的形成�流行病學與社會現象

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    Chapter 1 引爆點的三大原則

    少數原則�定著因素�環境力量�小結

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    Chapter 2 少數原則──連結者、專家及推銷員

    連結者�連結者的特質�人際網絡的串連者�泛泛之交的能耐�連結者的功力�

    專家�通曉萬事�樂於助人�推銷員�非關言語的說服力�由外而內的情緒感染�小結

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    Chapter 3 定著因素──教育節目的強化功效

    強化定著:小細節立大功�《芝麻街》的專注度研究�

    《妙妙狗》的製作革新�觀察定著與反覆練習

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    Chapter 4 環境力量(上)──紐約市犯罪率的升降

    今是而昨非�不可輕忽的環境力量�破窗理論�

    基本屬性偏誤�情境造英雄:「和善的撒馬利亞人」實驗

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    Chapter 5 環境力量(下)──神奇數字一百五十

    善用團體力量�一百五十原則�企業共通記憶

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    Chapter 6 個案研究(上)──球鞋、謠言、轉譯的力量

    轉譯高手�超級交易員�引領風騷�主流的侵蝕

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    Chapter 7 個案研究(下)──自殺、抽菸、不會上癮的香菸

    吸菸潮與自殺潮�高度細膩的自殺指令�少數原則點燃第一支菸�

    菸癮定著的主因�環境力量來自同儕�找出真正的引爆點

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    結論 掌握關鍵,引爆風潮




    其 他 著 作
    1. 以小勝大:弱者如何找到優勢,反敗為勝?〔典藏紀念版〕
    2. 決斷2秒間:擷取關鍵資訊,發揮不假思索的力量(典藏紀念版)
    3. 引爆趨勢:小改變如何引發大流行(典藏紀念版)
    4. 異數:超凡與平凡的界線在哪裡?〔典藏紀念版〕
    5. 引爆趨勢:小改變如何引發大流行 The Tipping Point